随着微信视频功能的上新，一时在朋友圈兴起了一阵视频小旋风，一直紧随营销潮流的方太，也在第一时间推出视频版创意海报为品牌造势。机会总是留给有准备的人，在此之前，方太一直在寻找一种更有新意的营销形式诠释品牌理念，展现另一面的方太。作为数字创意代理商的我们，在与其进行多次探讨后，决定采用cinemagragh的手法来呈现插画和剪影两种风格，这次我们先介绍插画风。
对于以“因爱伟大”为品牌理念的方太而言，厨房生活便是对家的美好诠释。忙碌的生活，让我们无暇感受季节的变化，难以静下心来侧耳倾听身边的虫鸣鸟叫，而厨房的存在，是这急功近利的社会，不可或缺的调味剂。回归厨房，是另一种与自然贴近的方式。你不仅可以享受烹饪时的慢时光，制作食物时的自由想象，也从自然的食材里面获得身体还有心灵的养分。基于此，我们把重视慢生活的理念融入到这次的创意中，而选择自然清新的插画风，用于描绘方太与用户间惬意的厨房生活，也许是最贴切不过的表现风格。
画面的表现上，我们把人们心中向往的个性化、多元化，温暖而富有人情味的厨房场景描绘下来，通过动画与插画的结合带来趣味性的视觉感受，把产品融于童趣梦幻般的厨房场景，不仅毫无违和感，反而显现了生活本身的趣味和深意。不同的产品引发生活不同的想象，自然的食材，简单的工序，让你更加自在舒适，享受厨房生活，体验美妙人生。
一起来我家，我做饭，你做客吧。尽管外面寒风阵阵草木萧瑟，我家厨房盎然着呢。
因为我家有方太智能油烟机，四面八方不跑烟。
既然请你来我家做客，就算我做饭也不会让你洗碗，因为连我都从来不洗。
我家有水槽洗碗机，岂止会洗碗还能去果蔬农残。
天干物燥，我们吃点蒸的吧，暖胃养身。
我有蒸微一体机，外蒸内微，家常不寻常。
项目信息
品牌/广告主
FOTILE 方太
营销机构
Animation 动画
DM Union 上海
Creative Agency 创意代理商
DM Union 上海
Digital Agency 数字代理商
DM Union 上海
Production House 制作公司
DM Union 上海
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