和平精英×兰博基尼联动CG ，驭罢不能

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原标题：GameForPeace×moge.tv | 和平精英×兰博基尼联动CG

和平精英×兰博基尼联动CG

和平精英×兰博基尼联动CG ，驭罢不能

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 魔格创意，创意代理商

【背景与目标】

中国人骨子里对春节有着浓重的情感，如何为追求新鲜，又注重仪式感的年轻人打造游戏内数字化春节，是众多品牌未来转变的方向。和平精英也在努力打造“大吉大利和平年”这一属于自己的吉文化IP，希望以此赋能游戏体验，发展品牌优势。
但是我们发现：玩家对「吉文化」一直缺乏具象感知。在跨界营销板块，和平精英经过前2年与知名豪车品牌的联动，“春节必有新载具皮肤上新”已在和平玩家中形成一定认知。2022年春节，我们希望将此认知升级打造为“新年开新车”的玩家春节新习俗，把传承往年的「吉文化」从价值传递升级为行为驱动。

【洞察与策略】

一、获得洞察的思考
1、载具是游戏重要感知元素
载具在游戏内是玩家感知深刻的元素，在之前持续2年的豪车联动合作后，和平精英产品认知度及品牌口碑都获得了正向提升，玩家对载具类的跨界合作接受度与期待度都较高。
2、玩家对兰博基尼品牌认知度与喜爱度高
作为全球顶级超跑的兰博基尼，以狂野不羁与高调非凡的魅力具备广泛的大众认知基础，相关调研数据显示，和平精英对于兰博基尼的认知度达到86%，喜爱度达到67%，远超于其他汽车品牌，且兰博基尼的野性品牌调性非常符合年轻用户对和平游戏的感知。
3、联动皮肤、多元乐趣玩法受到玩家欢迎
同时在深度用户研究发现，《和平精英》核心活跃玩家对游戏资讯异常敏感，关注游戏玩法、皮肤、道具等方面，热衷体验游戏更新内容、新皮肤等，对多元乐趣玩法内容接受度高。
二、洞察
1、关于兰博基尼：其标志是一头充满野性力量、正向对方攻击的斗牛，彰显了兰博基尼斗牛般不甘示弱的冒险野心。
2、在和平精英游戏中：野心是所有特种兵都具备的特质，是他们进圈的初始动力。
3、春节节日氛围：一年中可以“撒野”的时刻，玩家也会许下新年愿望，来表达对未来的野心。因此，我们希望放大和平精英与兰博基尼“野”的契合点，鼓励玩家在游戏中体验野性兰博基尼，用野心成就自己的精英时刻。
三、策略
以“野心成就精英”为主题展开联动，在游戏内外，线上线下深度传达和平精英「吉文化」。

【创意阐述】

传播主张：#野心，成就精英#——新年开新车，上和平精英开兰博基尼。
1、游戏内联动载具皮肤：深度复刻兰博基尼三款超人气车型：SVJ，URUS,ESTOQUE，并配以炫光金、尊享铂、银翼灰等多款配色供玩家选择，模拟真实提车体验。
2、创意TVC等传播素材：打造以自由冒险、竞速热血为视觉元素的高品质TVC，与过往联动拉出差异化。
3、微信平台资源相关：以TVC为基础延伸制作红包封面、微信游戏摇心愿、H5、朋友圈广告等，多渠道打造#新年开新车#的春节习俗。
具体实施
1、【预热期】：围绕“野心，成就精英”的品牌合作主张，我们邀请生态电竞选手全明星车队表演赛进行首曝预。预热当日直播活动总UV超200w，直播平台侧资源曝光1500w左右。
2、【合作上线期—游戏皮肤植入】：在游戏内我们深度植入SVJ，URUS,ESTOQUE三款兰博基尼经典车型、配以多达九款皮肤颜色供玩家选择。游戏内商业化转盘营收创新高，创春节期间收入之最。
3、【联动传播素材】：游戏外，我们以玩家熟悉的吃鸡小队为主角，打造海岛自由冒险与高燃竞速为内容的创意CG，在B站，快手，新浪微博等top流量平台核心资源位进行媒介投放。
4、【长短视频平台】：在长短视频平台开启#和平精英贴膜厂#的内容营销，播放量超王者荣耀同期253.7%，总合作曝光超51亿。
5、【腾讯侧资源助力】：同时我们还强化“新春开新车”这一游戏品牌活动，以玩家在传统节日的“新习俗”实现兰博基尼和和平精英的双赢；配合腾讯侧平台资源助力，深层次多维度触达用户：QQbanner、微信红包、摇心愿大事件、OPPO、VIVO手机游戏中心开屏带动游戏活跃及商业化热度，红包封面使用率覆盖量同渠道最高，红点精准曝光量超3亿。
6、【KOL媒介全网发力】：汽车之家、爱范儿等12家主流媒体全面介绍商业化内容，全网曝光超3亿+。
7、【线下延展活动】：首次开辟汽车后服务行业跨界合作，以旗舰店包店+车贴制作+汽车行业媒体曝光+游戏同款贴膜形式助力和平精英载具文化破圈传播。
8、【社区社群】：在官方社区和社群中结合#和平精英贴膜厂#开展话题活动进行推广，撬动平台2000w曝光资源。
9、【UGC二创】：在快手和B站定制话题活动，鼓励带动全网创作者UGC内容持续产出，投稿量6200+，播放量3.5亿+且持续上涨中。

【结果与影响】

一、认知提升：合作曝光超51亿，营销感知量超15亿，成为春节期间最具热度的跨界营销内容，游戏核心用户及泛大众感知明显。
二、考量提升：和平精英与兰博基尼微信指数上涨，百度指数三月内均达峰值，分别环比增长151.4%和536.4%，品牌流行度及美誉度提升。
三、购买提升：实现游戏内商业化转盘营收创新高，在上线首日创春节单日收入之最，ARPU值以及活跃复费率获得显著增长。