地平线8号携手杨舒予，打开时尚与体育跨界的∞可能
在流量至上的代言时代，流量明星一向是时尚品牌青睐的宠儿。当接到此次客户——地平线8号官宣的brief时，我们颇为意外地发现，居然是篮球运动员杨舒予。作为备受年轻人喜爱的时尚箱包品牌，地平线8号的这波跨界合作可以说是有点“出奇”。
地平线8号和杨舒予，真的会搭吗？在后来与客户的交流和深入研究中，我们发现两者的合作不仅不另类，甚至还有点绝配。那么当时尚品牌遇上体育运动员，两者的故事该是怎样的一种打开方式？怎样的出场能让人眼前一亮？在此次地平线8号与杨舒予的官宣中，我们给出了自己的答案。
2月28日，地平线8号官宣全新产品体验官——杨舒予，并释出全新TVC，一次“尽管出发，创造不凡”的跨界旅程由此开启。
找到两者的共同魅力：颜值&实力
从里到外都完美搭配
作为19岁首次亮相奥运就拿下奖牌的新生代女篮国手，杨舒予无疑是近年来备受瞩目的运动员之一。凭借其酷飒的颜值和扎实的业务能力，杨舒予每一次亮相都会圈粉无数。而反观地平线8号，审美在线的产品设计备受时尚年轻人们的喜爱追捧，其中与周杰伦、罗永浩共创的明星单品都分别获得过电商平台单品销量排名、全品类单品销售额“双冠王”的佳绩，成为当年时尚人气单品。此外，地平线8号在产品研发实力上也是非常硬核，设计团队曾获得过IF设计大奖，产品也曾揽获过红点奖等国际大奖。
“颜值”与“实力”，是我们为地平线8号和杨舒予找到的两个契合关键词，也是两者圈粉新生代的魅力所在，用网友常说的一句话就是：“长得好看就算了，居然还这么优秀。”基于此，此次官宣的主题#颜值不会封印实力#也就应运而出，以一句颇具网感的态度对话，与年轻一代进行沟通。
时尚界与体育圈梦幻联动
多平台花式官宣，圈粉新生代
如果说找到双方的契合点是官宣操作的第一步，那么让粉丝们热烈回应品牌的官宣，则是更为重要的下一步。相比以往其他品牌的常规官宣，此次我们根据地平线8号和杨舒予两者粉丝群体的特点和关注点，在多个社交平台解锁了一系列与新生代玩在一起的互动，并收获了不错的反响。
在官宣首日，由杨舒予酷飒出镜的全新态度TVC在各社交平台释出，仅上线一小时播放量便破100万，引起了第一波官宣高潮，相关的#颜值不会封印实力#话题讨论火速升温，累积阅读量超5600万。当天在抖音平台上，#颜值不会封印实力#挑战赛也同步发起，众多网友加入到挑战热潮中，相关视频播放量达1440万+。
同时，在小红书上发起的“凡尔晒”晒箱互动，也让一众粉丝参与加入，花样晒出自己的实力和热爱。以及在杨舒予生日到来之际，官方在微博上发起生日投票和生日祝福盖楼活动，在B站关于杨舒予生日的视频二创互动也同步开启，引来无数粉丝围观并加入。此外，结合3.8电商节点，我们策划的“机票盲箱”活动也惊喜上线，用户通过购买杨舒予同款，即有机会解锁“隐藏款”盲箱，获得一张随机飞往上海、厦门、广州等六大城市的机票，开启一场未知的奇妙之旅。
从微博到抖音，再到小红书、B站等，这样一场多平台花式互动的官宣，让地平线8号与年轻一代粉丝的距离又拉近了一步，也让这样一个始终和年轻人玩在一起的时尚品牌解锁了新潮一面。
从超级符号∞到“实力小黄轮”
借力官宣事件打造品牌鲜明印象
除了以上一系列圈粉新生代的花式营销动作，我们也进一步强化了地平线8号品牌的超级符号“∞”，并贯穿在此次官宣动作中。“∞”源自品牌logo中的“8”，代表无限可能。从官宣悬念海报到品牌蓝V联合海报，这个代表地平线8号的“∞”被作为视觉符号在宣传物料巧妙植入和出现，在强化品牌符号的同时，也让品牌形象更为鲜明和有联想度。
同时，借此次官宣和电商节点，我们还为品牌系列产品提出了“实力小黄轮”的全新概念，并高频露出与用户见面。它的灵感来源于每款地平线8号旅行箱都有的印着亮黄Logo的万向轮，其轮子在每一处细节都注入了硬核科技与极致设计，以创新的体验感陪伴着出行者一路自在前行，去多面应战和无界探索。为此，我们以一组系列海报将实力小黄轮的静音顺滑优势放大，形成用户对地平线8号产品的记忆点。
此外，借助三支产品VCR，我们进一步对地平线8号的明星产品进行演绎，将光影、大旅行家、天生多面三个不同系列的风格尽致呈现。不一样的设计审美语言，一样的实力小黄轮加持，在线诠释风尚与实力。
（光影）
（大旅行家）
（天生多面）
从找到契合两者的表达和具有传播性的话题，到多平台官宣策划及物料资源的输出，再到最后借力官宣为电商沉淀“实力小黄轮”的产品资产，促进节点销售。一系列的动作下来，我们为地平线8号完成了一次从官宣到电商的连贯闭环。
结语
一个是新生代酷爱的时尚品牌，一个是新生代喜爱的体育新星，此次地平线8号和杨舒予的这波跨界合作，无疑让时尚年轻人又多了一个爱上地平线8号的理由。作为箱包界的时尚先锋，地平线8号可以说是，既有征服用户芳心的产品实力，也有与他们同行共鸣的品牌魅力。我们期待，未来地平线8号能以更时尚多元的方式与每个始终在路上的年轻人对话，用有温度有态度的表达，赋予他们出发的勇气，去体验一种更新潮的生活方式。
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