KOSE 高丝：美膳媛“女神爱食米” 整合营销
素来讲求“膳食美肤”理念的美膳媛，主张将“食补”之法融入肌肤护理。此次推出了循雅精米系列，更是将目光投向了我们再熟悉不过的“米”。以米之精粹，温和而有效地改善秋冬肌肤常见的干燥、缺水、敏感等问题。
此次美膳媛新品上市，需要打响高丝美膳媛精米系列口碑传播战役，用口碑的力量推动精米系列的成功上市，因此需要扩大粉丝产品体验机会，激发UGC的创造，利用体验式传播战略帮助TMALL提升流量导入，而线上的曝光以及品牌背书也是少不了的。因此这次传播，我们的传播策略涵盖了体验、游戏、优惠、话题四个层面。
贴心——电子邀请函
为代言人/达人媒体见面会准备的一张请柬，与其说是电子邀请函，不如说是贴心地开启了一粒米的旅程。与以往给媒体的邀请函不同，电子邀请函不仅仅局限在一张纸的大小，可包含的信息量很大，这样的形式不但环保，也是为那些收到纸质邀请卡之后在扔和留之间纠结至死的媒体朋友贴心考量。
扫二维码体验美膳媛精米发布会邀请函
DIY——现场零距离感受
一向都以天然食材为依托的品牌，这次举办发布会，不仅请到代言人张鈞甯站台畅谈美肤哲学，更是非常实在地搬来“米袋”，加入现场手工制作饭团的互动环节，让现场嘉宾能最直观感受到，米粒之间的精妙所在。
传播——媒体霸屏
通过35位参与活动的KOL微博转发，博客、论坛、微信、朋友圈多渠道推送增加品牌事件影响力，同时美妆类网站大范围发布公关稿件，扩大品牌声量。
活动邀请35位KOL、1位特邀嘉宾在其微博、微信朋友圈、博客等多平台进行宣传，获得较高曝光量，微博总转发量6,386 ，评论量超4,431 ，点赞量超4,136 ；博客总阅读量超过1,217,467 。
本次活动采访的美容媒体共计7家，共发布新闻稿9篇，总PV量超过308,978,295。
同时在腾讯、乐视等6家视频发布视频6个，总点击量超73,543,852。
而针对本次发布会，美膳媛官微也进行了全程微直播，特设#828见证“逆生长”#的话题，话题阅读量达到20.4万。
卖萌——微信专属表情
前期官微话题预热，到了发布日，微信平台推出了以“米”为元素的专属表情，还配合了收藏教程。一组可爱的“米宝”微信表情，深化粉丝对精米的拟人化联想，打造话题病毒传播环境不仅是好玩，更加强了传播的可能性。
游戏——米宝的时光魔法H5游戏，获取专属优惠
通过游戏来让粉丝不但记住米宝，更能深刻的理解精米产品的核心竞争力——神经酰胺，同时发放天猫抵用券及优惠券，引流天猫，为销售导流。
扫一扫感受米宝的时光魔法！
话题——创意话题引发关注
通过对抗性话题引发关注，因此官微发起“食米党or反食米党”PK微活动，在互动中，引发受众对于“米”的认知和思考，引导深入了解产品。
同时社交媒体大号抛出话题：女神爱食米。并联合pclady摩登学院共同发起二十八天的女神食米行动！两个爱美的女神通过不同的生活方式验证了爱食米的女神特别美！将“女神爱食米“打造为HOT话题！
体验——全平台口碑试用
通过体验性传播推动粉丝购买行为转化：借助口碑试用平台扩大粉丝新品体验机会、通过团购活动为线下渠道聚拢粉丝，提升新品购买转化。
首先在4大美妆试用平台同步发起#女神爱食米#主题试用活动，并借势最佳app美妆平台“抹茶美妆”深度合作拉开体验传播环节的序幕；其次，利用团购促销平台，以团购活动聚拢线下粉丝；最后，利用地方草根号、微博活动、病毒话题配合传播推广，形成传播共振，获得了很好的传播效果。
化妆品品牌传播本应注重体验，而将线上互动与线下体验完美结合，同时制造大声量的病毒话题传播，是JET Digital一直在做的事，从新品发布以来，不断有新的KOL和受众加入到产品体验的阵地中来。我们相信，JET Digital会创造更多的热门，更多的完美体验。
爱食米？你也是女神！
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