微众银行X视觉志 联合打造走心情感大片：致敬向美好奔赴的普通人
疫情围困之下，整个社会显得尤为不易，但出于对美好生活的向往，许多人依然怀着向上的斗志和姿态，奋勇前行，绽放出了生活的勃勃生机与活力。
在这样的社会环境下，微众银行联合视觉志推出了一支基于真实案例改编的短片《细微间解锁美好》，影片以熟食店夫妻、北漂情侣、厂二代、工厂女工等人物视角，向我们展示了普通人如何靠自己的双手克服困难，打造美好生活的故事，为我们献上了一场2022开年暖心大戏。
这支走心短片，将本次微众银行想要重点传递的“解锁美好，蓄力向上”核心理念深植观众脑海，在品牌短片营销已非新鲜事的当下，通过真实案例提取生活中的美好瞬间，将情感价值转化为品牌能量，展现了品牌连接众力，创造美好生活的品牌温度。
真实情感短片上线，传递美好生活理念
源于真实生活，是本次营销最有特色的呈现。前期，视觉志同微众银行一起，组织了一次题为#2021你收到过哪些善意#的征集活动，通过视觉志母公司——万物可爱科技自主研发的UGC内容征集管理系统，收集大家2021年的治愈故事。活动发起后，后台收到了2000多个有效投稿，有义无反顾奔赴抗疫前线的医务工作者、有被7.20郑州特大暴雨围困的夫妻、有患眼疾看不清仍不忘为游子缝缝补补的老母亲、有健康成长的早产宝宝，还有为独居老人代卖玉米的公益人……
在这些投稿中，我们筛选整理了一些让人感动的、有代表性的故事，用视频的形式展现给大家。因此，在视频呈现中，“真实”是这支短片给人的第一感触，平凡人，平凡事，仿佛就发生在身边，没有夸张的情节，只于细节之处洞见人们对美好生活的向往与努力。
连续工作三年的工厂女工文娟，在一成不变的流水线工作中，始终怀有一颗学习进修的心。面对同事的质疑，她不知道“坚持”是不是正确的答案。面对老迈多病的父母，她欲言又止，攥紧了手中的招生简章。
新婚不久的小夫妻张萍、林江，还没来得及享受二人世界。一切关于未来的美好规划，被家人重病的噩耗击得粉碎，一系列治疗开支让这个小家庭欠下了大窟窿。
沉浸在游戏里的厂二代赵浩然，父亲的突然累倒让他不得已接过家族企业的管理重担，等待他的，是成千上万件滞销的货物。
还有天天加班到深夜的北漂青年王佳明，面对女友关于未来在一线城市定居的质疑，他在忙碌的工作中找不到一个有底气的答案……
短短六分钟的短片，跨越空间，让我们看到了四个普通人的生活困境，但正如短片中的文案所言“生活，为什么可以一直下去？因为，更美好的生活一定会来！”在微众银行的陪伴及助力下，他们都找到了那份属于自己的美好，工厂女工如愿考上了理想学校，小夫妻的熟食店生意红红火火，厂二代坚持直播带货将企业带回了正规，北漂青年和女友创业写出了第一篇“10万+”。当你在低谷中苦苦坚持时，属于你的美好正在快马赶来的路上，终会与你如期而遇。
配合情感视频，视觉志还打造了一系列人物海报，一系列人物金句，将大家代入到人物的生活场景中，直击人物心境，展现积极向上的生活态度。
全方位营销矩阵传播，助力品牌深度连接用户
《细微间解锁美好》短片在腾讯视频、爱奇艺、B站等视频网站同步上线后，“视觉志”、“最人物”、“锦鲤青年”、“ 我的失眠读物”、“ 最热门流行榜”等账号在微信、微博、视频号、百家号、搜狐号等平台集体发声，形成热门话题讨论，全网热议不断。更有超20家门户、财经类新闻网站关注转载，全面扩大品牌影响及声量。
值得一提的是，由微众银行发起的#解锁美好 蓄力向上# 话题总阅读8897W+ ，万物可爱科技旗下账号矩阵话题贡献度达到42%，微博征集进入热议话题。
营销小结：
此次微众银行和视觉志共同打造《细微间解锁美好》短片。在内容呈现上，基于真实案例取材，让内容贴合现实，形成了连接品牌和消费者的情感纽带；在情感沟通上，高克制性的表达，将视角真正聚焦到鲜活的个体中，以小见大，展现品牌美好生活主张；在营销传播上，万物可爱科技全媒体矩阵账号更是为品牌表达提供了充足的空间，助力品牌触达不同用户圈层。
高质量内容的挖掘与完整的营销矩阵相结合，让品牌更鲜活，贴近消费者，快速实现美誉度与曝光量的双重增长。
传播数据：
全网曝光1.3亿
视频播放量600W
故事征集量2000个
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