双十一,高丝雪肌精帮90后约了个“蓝”朋友
无论你乐不乐意,高不高兴,随着90后被推上风口浪尖,成为互联网上最被关注的“目标人群”,“品牌年轻化”俨然已经成为了一大部分品牌市场部的魔咒。
我要让90后看见我!
我要让90后看见我!
我要让90后看见我!
(重要的事情真的说了三遍就有效吗?呵呵)
好吧,在这个人人都不想被90后抛弃的年代,作为高丝雪肌精的数字营销代理,我们和客户认真的决定放下身段,借助双十一全民狂欢日,要在社交媒体上好好的逗一逗90后!
原则1:找到合适的kol,和合适的切入点
作为美白界圣品的雪肌精,30年来以口碑取胜。可是,难以驾驭的90后有那么多奇思妙想,又怎么仅仅会为口碑埋单?我们要让他们在短短的双十一预热期间迅速记住雪肌精,并产生好感。所有的传播重点于是被提炼成一个足够具备亲和力的关键词#蓝朋友#。并找到了星座漫画网红“同道大叔”和90后最爱条漫作者“牛轰轰”,希望用90后喜欢的二次元方式跟他们熟络起来。
原则2:发挥综艺精神,让明星和粉丝F2F的玩起来
虚拟蓝朋友不带感,那就让男神做90后的蓝朋友。
双十一预热投放期间,我们不断提示粉丝关注高丝雪肌精的蓝朋友——男神陈柏霖,为双十一营销造势。
双十一活动次日,陈柏霖加入男神宅急送,为粉丝送福利的消息迅速占领淘宝头条,并刷屏朋友圈。
蓝朋友能不能征服90后的心?让我们接着拭目以待。呵呵嗒
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