方太动态海报第二弹：“大爱之心”户外广告营销传播
继朋友圈视频海报营销之后，这是我们为方太所创作的第二套品牌创意海报。这一次方太选择了在城市街头的大屏幕让品牌亮相。
上回介绍了插画风，这次我们来讲讲剪影风。虽然是以传统的海报形式，但我们尝试了创新的视觉表达，采用了一种诗意的图像——剪影，并通过视频与图像结合带来神奇的视觉效应，动态的剪影给予人无限遐想，又有种道不出的温柔，诉说着一份对家的深情，也传达了方太“因爱伟大”的品牌理念的。
生活中大多被想起的幸福往往是那些日常的点滴，也许是孩子一个甜蜜的吻，也许是爱人间闲暇时刻的陪伴、也许是一家人的相守相望……而这些简简单单单的日常点滴，正是我们心心念念的家的感觉。于是在海报画面的设定上，我们没有用过多的语言去描述，反而通过简单纯粹的人物表现，便把厨房的故事娓娓道来。为了画面的真实感，我们先进行了人物场景的实体拍摄，再经过后期与图片结合，把这三个不同的生活片段融于剪影中。在这三幅剪影所呈现的厨房故事里，你能看到家人间有爱的互动，产品为人所带来的关怀，还有其与生活密不可分的功能特性。厨房之外的爱与厨房生活的诗意，两者融合让人感受到一种无可替代的家的温暖。
当海报在城市中央的高墙上高高挂起，不仅是一次品牌自我的发声，也为这川流不息的城市街头增添了几许温情，让不少观者止步，引起了小小轰动。
微信朋友圈传播效果图：
项目信息
品牌/广告主
FOTILE 方太
营销机构
Animation 动画
DM Union 上海
Creative Agency 创意代理商
DM Union 上海
Digital Agency 数字代理商
DM Union 上海
Production House 制作公司
DM Union 上海
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