毛豆新车网/瓜子二手车 ： 品牌广告如何在抖音投放更有效？
问题：品牌硬广与抖音的媒介环境难适配
品牌广告，内容都是以15秒、30秒为规格的，品牌方单项诉求的信息洗脑，目的是让消费者记住核心信息，但这种模式并不适应短视频平台游戏规则。
在短视频平台，如抖音，广告随时可以被划走，只要内容用户不喜欢，动动手指就可以刷走，选择不看。
品牌该如何在抖音留住消费者的注意力？
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洞察：即使是抖音视频，也不是只能娱乐搞笑，也能传递信息，也能向用户传递品牌理念
用户排斥洗脑的、单向沟通的广告形式， 喜欢搞笑的、新奇的抖音内容，并不意味着只喜欢娱乐，不愿意接受任何信息。
因此，品牌在考虑抖音广告的创意时，也不应该将信息的传递和形式的有趣割裂开来，可以在保持信息的前提下，用抖音用户喜闻乐见的调性包装品牌 。
解决：以品牌广告为基础，拓展延伸创作抖音广告
品牌广告虽然不适合直接投放抖音，但和抖音广告并不冲突。
在抖音投放中，基于品牌广告的延展创作，可以更直接的帮助传递品牌信息，节省拍摄成本，符合不同媒介物料一致性原则，因此，我们在为瓜子毛豆构思抖音创意时，都尽可能的保留了15秒广告的核心信息。
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在15秒广告的基础上，巧借广告中明星的表演，与素人对话形成奇观，将原广告延伸成为吸引用户观看的抖音创意。
总结一下，如果品牌制作了一条品质不错的15秒电视广告，在抖音投放中，从15秒广告本身挖掘适合抖音的创意，可以获得以下益处
1、保留品牌核心信息
2、 保持多媒介传播物料一致性
3、无需增加拍摄次数的情况下，保留代言人镜头
以上，关于抖音创意，有什么想说，可以一起探讨。
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