在这个前所未有的媒体黄金时代，电视和社交媒体用它们强大的力量包围着我们，然后慢慢谋杀着我们的日常生活。
试问，你有多久没放下电子产品去好好看看这个世界了？
由W+K波特兰为耐克打造的全新campaign，正是针对这种现代人被电子屏所禁锢的现状，通过一系列纯文字快闪广告告诉我们，时间宝贵，赶快远离屏幕去运动吧！
这次campaign围绕“Time is precious”，告诉我们在电视、电影和社交媒体上的时间消耗，深究起来其实是一种浪费的行为，而我们完全可以将这些时间用在更有意义的事情上，比如运动。
在制作上，这一系列广告的最大特点就是没有实拍画面，黑底白字纯文字，配上Siri 般机器人的声音，一帧一帧快速而清晰地细数着那些我们被屏幕绑架时愚蠢麻木的生活细节。
广告里毫不避讳地提及到了很多因为沉溺电子屏而虚度光阴的行为，比如从《比弗利娇妻》到《权力的游戏》再到《行尸走肉》一集不落地追剧，还有搜索明星八卦、常驻社交网络等。
这系列的广告最后都抛出了一个问题——“你今天跑步了吗？” 言下之意显而易见：在忙碌残酷的现代生活之余不要再自我贬值了，尝试去运动真正的治愈自己吧！
看着屏幕上这些不断涌现的话语，反复渐快到被洗脑，让你不由自主地扪心自问：“相比整天对着手机和电脑，去运动难道不是更好的选择吗？！”
以下为该系列的其他精彩广告——
别拍了，快去运动！
别看丧尸了，快去运动！
别BB了，快去运动！
别扒名人了，快去运动！
别操心别人了，快去跑自己的步吧！
项目信息
品牌/广告主
NIKE 耐克
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Wieden+Kennedy Portland
参与者
奖项荣誉
2017
Cannes Lions
Film | Clothing, Footwear & Accessories
Silver
2017
Cannes Lions
Integrated
Silver
2017
D&AD Awards
Integrated & Collaborative | Innovative Media
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Film Advertising | TV Commercial Campaigns
Graphite Pencil
2017
LIA
Integration
Gold
2017
The One Show
Film Television / Short Form - Campaign
Gold Pencil
2017
The One Show
Cross-Platform Integrated Branding
Gold Pencil
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