当OPPO Watch 2将“民政局”搬到“呼兰区建国路”
一个普普通通工作日的早上，我赶到公司打开了电脑。怀着激动的心情，我创建了一个云文档：《娱乐圈CP大乱炖》！
第1对：薛 兆 丰 × 刘 擎
第2对：郭德纲 × 郭麒麟
第3对：许知远 × 李诞
第4对：……
几天后，当CP增加到第20对……我“啪”地一下摔了键盘，生气！不是因为身为广告策划，没有为品牌找到合适的代言人CP组合。而是作为娱乐圈磕CP天花板，我竟然滑铁卢了20次。
让我们回到故事的起点，华扬联众深圳公司接到了OPPO IOT团队的需求。OPPO Watch 2新品即将上市，在喊出“手机不能手表能”的口号后，急需一对“CP”组合为产品代言。希望在代言人的给力加持下，为新品博得高关注度。
磕遍娱乐圈CP，觅得最佳人选
华扬联众深圳公司派出身为“磕学家”的我，开启这趟公费磕CP之旅。如何磕CP？要知道磕CP也是有技巧的，尤其当品牌“带头磕CP”时，必须满足三大法则： 吸引力法则（让用户上瘾）、上升真人法则（CP本尊同意）、定位一致法则（符合产品定位）。因此CP人选的内在逻辑需要映射“手机不能手表能”的关系。手机手表就像一对CP，一脉相承，优势互补，相辅相成。从薛兆丰×刘擎，到郭德纲×郭麒麟……在满足三大法则基础上，磕遍娱乐圈CP后，我终于觅得最佳人选。锁定热门脱口秀演员王建国×呼兰作为产品代言人，趣味演绎“手机不能手表能”的五大卖点。
CP人选确定后，“脱口秀+广告段子”的方式好像就理所应当了。但是，近年来太多品牌做过脱口秀广告了，有的让人拍案叫绝，更多让人无语谢绝。品牌邀请脱口秀演员代言，讲广告段子的套路已经不再新鲜。如何围绕脱口秀演员打造新的话题，制造声量提高新品大众认知，成为本次项目最大的难题。
艺人say no千百遍，创意在线来应变
为了解决最大的难题，我又创建了一个云文档《建兰春CP话题大全》。几天后，我“啪”地一下摔了键盘，难过！不是因为客户拒绝了我的创意，而是客户满意但艺人say no。曝光#王建国晋江写手身份#，用一个隐藏十年的身份制造话题爆点，不行！#王建国发长文公布伴侣#，暗示手表是生活的“好伴侣”，也不行！#王建国招聘全能助理#，揭晓全能助理的身份是战力爆表的手表，总行吧。不！行！难道没有一个艺人接受度高，且有传播力的话题事件吗？
聚焦艺人组合，我们终于找到了“路子”——呼兰区建国路。一个在中国地图上真实存在的地点，小说里才出现的CP小路。如果OPPO将“民政局”搬到呼兰区建国路，并用代言物料承包这条“缘分一线牵”的小路为他们应援，能否让投放的喜剧效果拉满，传播能量最大化？
和呼兰区建国路，不得不说的故事
看着地图里的哈尔滨市呼兰区建国路，我陷入了沉思：它够宽阔吗？人流量高吗？能投广告吗？最大的问题：远在深圳的团队（没有东北资源），怎么执行？我们用最笨的方法，通过百度查询当地活动供应商并电话沟通，经历了“空号”，因需求特别而拒接等连连状况。58通电话后，终于联系上对的人。“领导，您好！有没有兴趣来场梦幻联动？”我们又紧急联系当地城管局，制作申请资料及项目执行指引，快速提交各类信息并建立沟通。赶赴东北执行，《人在囧途之哈囧》尴尬上演。当开往哈尔滨的飞机晚点后、我属实没想到手机会没电罢工、还被动失联6个小时、被看上去“凶猛”的司机大哥带到没有路灯的小路……有惊无险到达呼兰区建国路后，我无比后悔没有戴上OPPO Watch 2杜绝没电的尴尬。
“CP小路”建设好后，还需要点“路透照”在网络上营造期待感。我现场教学磕CP的技巧：原地招收当地居民成为“磕CP大军”一员，拍摄路透现场照。通过动之以情晓之以利，获得出镜授权。甚至，我还自掏腰包买下大妈一车大葱……大妈表示很开心，买一赠一拉着大爷友情出境。
官方玩梗最为致命，OPPO重新定义精准营销
OPPO在线下整活完毕了，在线上该如何引发热议？
第一步：神奇的投放地。王建国微博晒出品牌方迷惑投放行为，发出灵魂拷问：好家伙，这是传说中的精准营销？不再局限广告位“精准触达”价值，而是挖掘广告位“精准话题”价值。OPPO用谐音梗广告位，重新定义精准营销。
第二步：搞笑的段子手。呼兰评论区油麦回复：“区”比“路”大，这地儿选得真好。邀请路人在呼兰区建国路打卡，打造独一份的广告网红地。
第三步：看热闹的粉丝。颇具荒诞现实主义的路透照，引来网友吃瓜热议。OPPO顺势而为，联合东北本地和娱乐类KOL，借势脱口秀大会4开播，将话题事件持续扩散发酵。
这条东北小路，打开媒介传播新思路
这波另类的“精准投放”颇具亮点，也为传统投放注入social灵魂。
高反差感：高科技智能穿戴设备VS东北乡土户外广告位，在追求“高大上”主流文化中反其道行之，放宽了多元审美的阈值。
高贴合度：看似迷惑投放行为，实际上呼兰区建国路与两位艺人巧妙关联，玩梗创意也呼应脱口秀喜剧属性。“呼兰区建国路”话题事件，使“建兰春”CP相爱相杀的形象显得立体，产品卖点更加深入人心。
高性价比：四两拨千斤，线下打造投放事件，线上扩散发酵话题。相比繁华地带的户外广告牌，东北小路的投放成本微乎其微。
互利共赢：大湾区企业智能穿戴新品上市，为东北铁锈区的宣传，带来前所未有的线上声量。
通过“呼兰区建国路”话题事件，我们发现黄金户外广告位，地段不再是唯一标准。立足品牌与产品，乃至广告素材，挖掘传统广告位的新媒体之魂——话题爆点，实现线下传统媒体和线上话题传播的同频共振，也可以巧妙撬动传播声量。
千元广告位，释放百万价值
将这条不知名的东北小路，打造为OPPO Watch 2黄金广告位。这波 “精准投放”，打破常规成为广告界投放的一股清流。创造出吸引网友注意力的夺金点，为新品上市带来更高关注度，实现“千元广告位，释放百万价值”的效果。#呼兰区建国路#线上获得了千万级曝光量，微博话题阅读量达1101.5万 。
除了打造话题事件，我们还策划了OPPO Watch 2超能代表发布会。在新品发布会上，联动科技、运动、游戏健康、美学设计各圈层UP主代表，超能集结演绎产品卖点，打透核心用户圈层。#OPPO Watch2# 微博话题阅读量高达2.3亿，新品首日销量比一代产品增长416%，达成全平台智能手表单品销量&销售额冠军。通过【王建国呼兰CP组合制造话题声量+圈层代表渗透目标人群】的策略，将发布会传播效果最大化。OPPO成功将关注度转化为产品购买力，实现话题销量双丰收。
最后，给大家分享此项目showcase~ ↓↓
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