雀巢实验营销：与家人的“小”事，是每天最重要的事
近日，一条名为“2016年度最重要人物竟然是他？”的视频在网上广为流传。视频真实记录了六个普通家庭应邀参加“2016年度全球十大事件盘点盛典”的过程。当“美国总统大选”等时政要闻在倒数声中一个又一个出现在会场大屏幕上时，所有观众都屏息以待最终的“最具影响力年度新闻事件”。令人惊讶的是，伴随着隆重鼓声出现在大屏幕上的竟然是一些普通人的面孔。而随着他们讲述自己最重要的“大事”，观众席中六个家庭的成员都潸然泪下——原来，整个活动是雀巢电商为其“奶品节”打造的实验营销，旨在通过世界“大”事与家人“小”事的对比，呼吁人们将家人的事当成每天最重要的事。
这一实验视频由北京奥美公关策划、创意，台湾知名导演陈孟浩执导。为保证整个事件的真实性，参加实验的六个消费者家庭完全没有选用演员，而是由普通人本色参与。雀巢电商市场部奶品负责人高洁说：“奶品是大家日常的营养来源，看似普通，却是健康生活所不可或缺的。就像家人间的感情一样，点点滴滴滋养我们的生命。这次我们和奥美公关一起策划奶品节，就是希望可以唤起消费者对家人的关注，用一杯高品质的牛奶去表达对家人的爱。”
谈到这个实验的创意出发点，奥美公关总监刘菲菲说：“人们往往容易忽略生活中最重要的东西，比如健康、比如亲情。我们心里非常清楚它们的重要性，但在行动中却总是不由自主地去忽视或是伤害它们。因此，我们希望通过这样一场充满戏剧性反转的‘年度大事盛典’提醒所有人，家人的事比任何事更重要。”
陈孟浩导演则如此评价这次拍摄：“这个作品令我自己非常感动。人性中那些细微的爱，很小，在这个忙碌的社会很容易被忽视，但却弥足珍贵，感人至深。为了让爸爸多陪自己想多变一个爸爸出来的小男孩，为了没有给太太一场体面的婚礼而内疚的丈夫，为了期待儿女回家而忙前忙后的父母，他们心中最在乎的那些‘小事’，对我而言，显然比美国总统选举这样的‘大事’更值得他们的家人去关注。”
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