《超有趣滑雪大会》：让观众像看综艺一样看广告
北京冬奥会的举办开启了“冰雪元年”，冰雪题材的综艺随之迎来一波小激增，由爱奇艺出品的《超有趣滑雪大会》上线后深受好评。而关于综艺中插广告怎么做才能让品牌与节目实现双向奔赴？通过这次《超有趣滑雪大会》的中插项目，我们尝试给出答案。
《超滑》X SAMSUNG
三星Galaxy Z Flip 3主打更灵活、便携、时尚的使用体验。结合生活场景，以一气呵成的「滑雪前准备过程」的轻剧情设定，与「产品卖点」做巧妙结合，打造了一支欢快动感的30s短片。
《超滑》X 中国移动
中国移动三大卖点：速度快、不卡顿、覆盖广。提炼出卖点的共性──“快”，通过展现艺人对于速度的追求与满足，向观众传达产品价值。
节目看得正起劲时插播进来一条广告，很难不令人扫兴。为了降低观众的反感情绪，我们总结了几点综艺中插广告的有效打开方式：
01：相关性
作为广告界最古老朴素的一条真理，不用多说，几乎所有的商业广告都是围绕品牌展开，首先考虑的就是跟品牌的相关性。但综艺中插广告还需注意维护节目的一贯性，从创意设定到具体执行都要向节目深度看齐，让观众像看综艺一样看广告。
滑雪前的准备预热设定，创意要结合节目内容
02：愉悦性
讲究创意，也不放过执行。对此，我们选择拿TVC的摄制规格来对待中插广告。视听效果、节奏、调性等等，力求给观众带来愉悦的感官享受，先感染再打动，让节目价值与品牌理念在不知不觉中深入人心。
精美画面，视觉享受
03：可记忆性
广告的沟通是为了让观众记住，何况品牌在综艺里的亮相时间只有短短30s，所以要尽量简化信息，降低沟通成本来塑造记忆点。
真实生活场景引发观众联想记忆
时下，观众越来越倾向于碎片化的娱乐消遣方式，而随着抖音、快手等短视频平台的入场，2022年，综艺势必成为文娱平台的必争之地。有流量的地方就会有广告，未来的综艺将释放多少关于广告的可能性，又有多少创新玩法将会让大家眼前一亮？让我们拭目以待。
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