君乐宝奶粉力挺新生代，让中国宝宝赢在主场

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原标题：君乐宝奶粉力挺新生代，让主场情怀霸屏

赤忱之心，可燃冰雪之火！

这个冬天，已然掀起了万千主场人对冰雪的热爱，全国各地的平凡人都在属于自己的赛场上驰骋，冬季运动的快乐属于每一个人，普及冬季运动的事业也属于每一个心怀赤忱之心的企业！

在此大众情绪的撩拨下，君乐宝奶粉成为冰雪运动奶粉赛道的一杆旗帜，率先以“新生代的主场意识”为切入点，与消费者进行情感共振，从而将“肩负冰雪使命”深植于培育新生代的消费者心中。

内容力：成长是最精彩的比赛，让中国宝宝赢在主场

君乐宝奶粉以主场东道主的身份发布《让中国宝宝赢在主场》的官方TVC，为中国冰雪健儿加油。

不止于将视线局限于竞技博弈和为冰雪健儿们摇旗呐喊，而是以一种更宏大的视角，将锚点对准了来自中国各地的新生代们，草原、戈壁、海岛、城市是他们自由驰骋的天地，他们的成长就是最精彩的比赛。

整个短片以中国宝宝与大人的正能量对话为主线，贯彻全片的分割画面，相呼应的构图，形成流畅的动线，不同主场地貌下的中国孩子，他们因地制宜所向披靡，映像出冰雪健儿赛场上的英姿飒爽，呈现出充满勃勃生机的新力量图鉴！

“既然各有所长，那就一起，赢在主场”背靠广阔的主场领域，深植于新生代的成长核心，让中国宝宝站在冰雪运动“起跑线”，同时也赋予了这场品牌应援“以小见大”的深远意义。

应援力：向上冰雪新生代，延续冰雪新力量

透过主场精神的隔空对话，往更深层次探究，冰雪精神究竟是什么？

君乐宝奶粉携手人民日报新媒体，首发超燃冰雪纪录片《向上吧，中国冰雪新力量》，以新生代“向上的超越精神”作答！

“100 不是满分是起步；3分钟不是休息是极限；五公里不是结束是热身”通过真实记录少年的成长，这些向上的冰雪新生代们，有自我怀疑的时刻，也有相互支撑的时刻，他们跟随前辈的指引，听到内心深处梦的回响，以冠军品质为激励，延续着那份超越自我的体育精神。

在优质内容力的沉淀下，君乐宝奶粉联合微博体育发起的#为中国冰雪新力量加油#话题，隔空与中国冰雪进行了一场霸屏式应援！相关话题收获全民关注与热议，话题关注人次9.1亿，全网播放量8000万+，全网互动超千万次，在百大媒体与政务号的响应下，红旗与雪花CP也顺势推上了“顶流位”，实力破圈。每一个为中国冰雪事业添彩应援的普通人，都值得一枚金牌！

深耕力：布局线下快闪店，燃动冰雪新热潮

在“向上成长”的情绪鼓舞下，冰雪赛事也赋予了品牌在线上线下多重渠道施展发力的空间和机会，而快闪体验店，也成为了不少品牌的借势新潮流。

2022年1月，君乐宝奶粉在郑州和成都双城亮相，为萌娃们开启了一场“站在主场的限时快闪冰雪运动会”。让宝宝们体验主场冰雪之旅，燃动冰雪新热潮。快闪店内开设四大主题打卡区「扭蛋机」、「运动印象轰趴馆」、「欢乐雪趴」、「乐宝小勇士」，汇集知识科普和竞技互动，让宝宝们沉浸式体验冰雪运动趣味，同时培养宝宝在运动感知上的关键点——以“动”培养冰雪运动兴趣，以“静”传递冰雪文化。

君乐宝奶粉延续新生力量，力挺每一份成长，深耕TA群体的消费习惯和兴趣趋向，提升消费者的好感度，也进一步促进了品牌私域流量的沉淀。

链接力：热点话题登榜，助推新生实力

体育赛事本就聚焦大众关注，一举一动都能引发广泛的社会舆论，在偶然性之下，品牌适当抓住了机会点，见证了君乐宝快闪现场，沉迷冰雪运动的宝宝被冰雪运动教练选中的新闻趣事。

#教练意外捡到冬奥好苗子#话题登榜微博要闻和郑州同城，提升了品牌曝光度，引起了较大的声量，众多蓝V新闻媒体自发转载，跟进报道。

随后，品牌带#让中国宝宝赢在主场#、#为中国冰雪新力量加油#双话题入场，持续推高热度，用高端品质助推新生实力，帮助妈妈发现宝宝的潜质，延续冰雪的传承。

除此之外，君乐宝奶粉还推出了手机H5互动小游戏“雪花主场秀”，让消费者在足不出户的情况下，也能动动手指，体验一把冰雪健儿的飒爽风姿。

产品力：以冠军实力，助力新生代闪耀赛场

2021年12月，君乐宝奶粉与中国冰雪大会达成战略合作，成为中国冰雪官方乳制品合作伙伴，共同响应“带动三亿人参与冰雪运动”号召，传播冰雪文化，为全民冰雪运动贡献力量。始终关注中国体育事业的发展，君乐宝奶粉也一直坚定不移地走在为中国体育事业助力，弘扬体育精神的道路上。

君乐宝优萃奶粉，以“哺育新生代”的身份，迅速拉近了用户的情感距离，将产品力植入到用户心智中去，并在内容、运营、投放、促销等方面齐发力，借助微博、微信等平台，快速的赢得用户好感。这些背后，离不开产品冠军实力的加持。

2020年，君乐宝奶粉以“破局者”身份突破有机奶粉市场，正式推出新一代配方有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉，真正实现新鲜有机牛乳一次成粉，保留更多有机活性营养，并创新性地采用适度水解蛋白和双益生菌，呵护宝宝肠胃。用有机配方与优萃品质助力中国新生代茁壮成长，用冠军实力呵护新一代的冠军闪耀赛场。“让祖国的下一代喝上好奶粉”的品牌使命，也会在未来更多的体育盛会中，被国人见证！