喜马拉雅X她刊 妇女节传递新时代女性观点，鼓励女性勇敢发声
关于女性，人们从不缺少讨论。网络关于女性困境、女性偏见的讨论层出不穷。社会对待女性过于苛刻，即使是女性意识形态空前崛起的今天，面对众多女性困境及偏见，并不是所有人都可以勇敢表达自我，导致很长时间内，她们持续面对大量的外表、年龄、性别、职场歧视，在中迷茫找不到自我。
2022年三八妇女节之际，喜马拉雅联合她刊，共同发起以“听见她声音”为主题的三八节特别活动，给予女性发声渠道，鼓励女性勇敢打破社会的刻板印象，撕掉社会对女性的标签和成见。让大家真正意识到，每个女性都值得被看见，每个女性的声音都值得被听见。
以此，深度链接品牌理念，展现喜马拉雅希望用积极的声音传递能量与爱，带给用户精神慰藉和精神食粮的核心观点。
聚焦女性议题，深耕情感价值
活动以一部女性态度视频为核心内容，邀请三位不同阅历、不同行业的嘉宾，从她们的视角讲述，面对外表、年龄、性别、职场歧视等生存困境时，她们是如何积极面对、为自己争取发言权的。从而进行价值观的引导——我们希望每个女性都不畏标签与偏见，勇敢做自己，活成自己的心中的样子。
1994年出生的上海女孩马寅青，因早产放暖箱吸氧过量导致失明。和大多数盲人不同，她并没有从事传统的推拿工作，而是选择了自己喜欢的声音制作。凭借自己多年的努力创立创立的寅青文化公司，同时助力其他视障伙伴就业。
“有多少固有观念需要纠正，就有多少不公正。世界有太多偏见，我想用声音去打破它。”视障女孩”从来不应该是马寅青的标签，她用声音让世界看到自己。
小鱼儿有着多数都市年轻人的挣扎、痛苦与困惑，但她始终在不断出走，“想好”比“进度条”重要。26岁那年，她离开工作岗位，为自己留出间隔年，或旅行在途或写作阅读，足迹绵延指向川西、青海、云南、新疆、广西等远方。
“人生不是任务表，不要对着年龄任务拼命打勾。”28岁的小鱼儿打破“大龄女青年”的偏见，成为了她自己。
徐蕴芸博士原本是协和医院的妇产科医生。成为妇科大夫的她，本以为可以用自己的毕生所学帮助到更多的人，哪里知道在这里她目睹了更多的无奈。于是徐医生决定脱下手术服，成为一名为公众科普健康知识的老师，她想用知识给更多女孩力量。
“作为女性，你不必感到抱歉，该羞耻的，是被蒙蔽的大众认知。”在徐蕴芸的鼓励下，越来越多的女性打破了羞耻，相信女性的身体是美的，健康才是最重要的。
三位跨年龄、跨行业女性，用她们用自己的真实故事和坚定的声音，在不断的冲破着一个又一个固有壁垒：身体羞耻、年龄限制、职业选择……鼓励着千万女性去打破偏见，勇面内心。
除了高质量的女性观点输出，从视频镜头表现角度来讲，黑白调与彩色调的反差，让整个影片气氛及情绪烘托更有看点。加之其中人物金句的植入，也是非常直观的为更多有着相同困境的女性打了一针强心剂。“女性应该是什么样，由我自己说了算！”
打通传播链路，传递人文情怀
此次活动中，喜马拉雅联手她刊，通过微博、微信、今日头条、一点资讯、腾讯等各大媒体联合传播，多平台整合发力，最终总曝光量高达1.1亿+。
在内容传播过程中，以微博传播表现最为亮眼，定制话题#为什么我们要消除性别偏见#冲进热搜榜榜单TOP30，火速引爆热议。10多个微博大V齐发声为话题造势，15+蓝V主动参与表达观点，7.5W+网友参与话题互动共同发声，探讨女性自由新边界。话题发布当日荣登微博视窗，连续三天霸屏热议榜。
在微博话题不断发酵的同时，微信端进行内容的深度沉淀，进一步传递女性态度，增强用户感知。她刊公众号、她刊视频号联合发布，引发20W+粉丝共鸣，鼓励大众对话自己，展现女性力量。
除此，视频发布后，今日头条、网易新闻、搜狐、一点资讯等9家新闻资讯平台全方位联合发声，辐射更广泛人群，也吸引了300+知名媒体记者自发报道，短时间内扩大传播范围，将活动内容精准渗透核心人群圈层，全面扩大品牌影响及传播声量。
营销小结
在女性营销同质化严重的背景下，本次营销活动抓准女性痛点，聚焦女性工作生活困境，深度链接品牌理念，从不同角度诠释新时代女性的精神和魅力。活动整体以38妇女节为契机，以女性成长为主线，以女性声音为载体，通过多元女性对话传递价值，与消费者产生情感共振，达到品牌精神与营销活动调性的高度契合，实现传播效果最大化，快速提升品牌亲和力。
传播数据
总曝光量 1.1亿+
播放量 527万+
互动量 7.4万+
微博热搜 TOP30
微博热议 TOP2
商务合作：shijuezhi999（微信）
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