海内存知己
TVC文案
当你决定开始新的旅途
去向注定要去的远方
别害怕 出发吧一路上 会有人拥抱连绵山脉
向你亮出生命的脊梁
会有人跨过茫茫冰川
让你看到温暖的火种
会有人穿越无垠草原
打包一程辽阔与你分享
会有人途经温柔湖泊
等着与你共赴海洋一瞬间 或者不知不觉间
路 变得开阔
同行的身影 越来越多别怕去开始
别怕去尝试
别怕独自上路
别怕独自领悟因为征途星辰大海的船
从不会是远影的孤帆
人生海海 总有和鸣#海内存知己#
XSO西安交响2022音乐季 & 乐团十周年
西安交响乐团2022音乐季主视觉
出发十年 幸会知己
2022年是海顿诞辰290周年，也是西安交响乐团建团十周年。新乐季以“海内存知己”为主题，这既是对海顿等伟大音乐家的致敬，同时也是对陪伴乐团一路走来的音乐知己们的致敬。10年来，XSO西安交响乐团经历过无数欣喜相逢、离别瞬间，10年来，每一位听众、艺术家、合作伙伴，都在共同创造属于城市、时代的精彩。
我们也想借2022乐季发布之机，对每一个前行路上的人说：勇敢去开始，勇敢去尝试，坚定向前走，总有人懂你悲喜，与你共赴远山。莫愁前路无知己，因为“海内存知己”。
乐季发布倒计时海报
你发现越长大，朋友越少吗？
你担心前行路上，形单影只吗？
你觉得冷暖自知，无人能懂吗？
总说人生而孤独
可当千帆过尽，你会发现
路过的风景已成为生命的印痕
陪伴自己走过漫漫长路你，不再害怕前行，不再孤独
你会找到横贯一生的陪伴
发现远方同频的心跳你会感恩那只孤帆
遇见了千万只征途星海的船
共同驶向余下的路
后记
得失寸心知
真的十分感谢XSO的信任，这是我们合作打造的第二支乐季主题片。每一次的创作，都是一次自我的剖析与了解。去年我们聊渴望，聊那些藏在渺小重复日常生活中的星星之芒。今年，我们聊知己，聊那些在远或者不远前路等待着的知己。每一次，都几经打磨易稿，作品终见得云海日出，个中心酸不易，每一句，每一帧，都了解。出街的那一刻，我们共同欣喜。
相信总能遇见
在万事万物内卷的时代里，在躺平与反躺平的情绪浪潮里，在丧与燃的气场交换里，在社恐与社牛的自我调侃里，我们想带来一种相信的力量，一种相信历千帆，越重山但总有来自人群的和鸣的力量。人生海海，总有和鸣，相信就能遇见。
别怕去开始，别怕去尝试
别怕独自上路，别怕独自领悟“人生海海 总有和鸣”
REHA热海敬上
创作人员名单
EVN、满格
数英奖参赛项目说明 - REHA 热海，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
2022年是海顿诞辰290周年，也是西安交响乐团建团十周年。建团10年来，越来越多听众因乐结缘，成为XSO西安交响乐团成长的坚实力量；越来越多艺术家们与XSO汇流，让XSO的声音更多元、更动听；越来越多的合作伙伴，以不同的形式支持着XSO，共同创造属于城市的、时代的精彩。这一切说到底，来自于十年前的一次勇敢出发，来自于十年中不断直面欣喜相逢、猝然离别的瞬间，来自内心深处的笃定。
因此，新乐季以“海内存知己”为主题，这既是对海顿等伟大音乐家的致敬，同时也是对陪伴乐团一路走来的音乐知己们的致敬。我们希望通过一支品牌TVC将这种力量带给更多人，带给更多非XSO的粉丝，去触动他们，鼓舞他们。
【目标】
将主题进行创意演绎，用内容突破既有粉丝圈层。
通过沟通性的品牌发声，拉近大众心理距离，提高品牌好感度，进而存进品牌转化。
我们不在他们前面去引领，不在他们身后去追随，我们站到他们的旁边，成为朋友。
【洞察与策略】
【洞察】
如果不启程去海内，那么如何遇见海内的知己呢？如果没有十年前的那一次勇敢的出发，就没有粉丝心中那个特别的XSO。而如今众多的艺术家、粉丝、合作方，归根到底，都在无所畏惧的前路上，这虽然只是一个普通乐团的十年旅途，但对应到每个人的人生旅途，是同样的——知己，在每一次勇敢的开始中开始了新的旅途，就开始了结识知己的路，走得越久，遇见的知己越多。因此，即便在怀疑流行的当下，也别怕去开始与尝试，总有人与你同悲喜，共悲欢。
P.S：近年来，疫情的反复，让我们越来越拘谨
开始怀疑内心想做的事，开始不敢遵从内心去出发
在万事万物内卷的时代里，在躺平与反躺平的情绪浪潮里，在丧与燃的气场交换里，在社恐与社牛的自我调侃里，我们想带来一种“相信的力量”，一种相信历千帆，越重山但总有来自人群的和鸣的力量。
【策略】我们沿海内存知己的概念进行发想，放大“相信”的力量，以海内存知己为“结果”，对位到每个人的生命旅程，鼓励人们勇敢去开始。收口：人生海海 总有和鸣
【创意阐述】
将概念具象化，让巨大的乐器漂浮在海面上，不同的交响乐器就此出发，以种种地形比喻人生旅途中会遇到的境地。而每种境况下，也总有知己带来的力量，由此鼓励人们去开始，去尝试，去上路，去领悟。最终所有乐器入海，汇聚到一个宽阔的海面，由“人生海海 总有和鸣”引到“海内存知己”的乐季主题。
p.s：执行项目时，西安封了城，团队隔离在家为实拍而写的脚本无法执行，于是我们另想创意，并采用纯渲染的方式去表达创意。
【结果与影响】
2022西安交响乐团乐季发布作为XSO品牌的又一次重磅发声，实现项目总曝光1100w+。
此次传播不仅完成了新乐季宣传的重要使命，更与大众产生了走心的沟通与共鸣，使得西安交响乐团的品牌好感度、亲切度在粉丝及目标受众心中显著提升，带动西安交响乐团品牌影响力再度扩大，同时再次树立了乐团行业品牌营销样板。
【人生海海，总有和鸣】作为TVC中的沟通文案之一，不断作为“二创”素材出现，在微信、微博、小红书、抖音等社交媒体平台形成一定自传播流量；这支广告也为当下社会中一些孤独、焦虑的情绪带去抚慰人心的力量，为每一位个体送去激励与鼓舞。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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