长隆旅游:敢与竞品正面刚,原来是靠的这一招
问题:行业领军者,品牌形象却比较模糊
作为中国最大的休闲度假旅游品牌,长隆在2016年面临严峻的挑战,全球最大的主题公园品牌迪斯尼即将开业!面对有着鲜明品牌个性的对手,长隆在传播上已经不能再延续之前的的打法,但是与对手做品牌层面的对抗,却因为长久以来以促销为主的广告传播,品牌形象方面,已经落后于对手
洞察:与最大竞品相比,劣势也许就是优势!
迪斯尼,有着多年的经典动画IP加持,当时的传播主题是“点亮心中奇梦”——看上去无懈可击的主题!当我们冷静下来,客观分析却发现:关键词“梦”其实是有两面性的,梦是美好的,但也是不真实的,是虚幻的甚至假的!以此为出发点,我们继续深挖长隆自身的特质,可以发现,虽然只有度假园区,但其中真实动物,真实自然,真实的快乐——恰好可以用长隆的“真”,去正面硬刚迪斯尼奇梦的“假”!
解决方案
综上所述,推出长隆品牌主题——长隆“真”有趣!双关修辞,一方面点出长隆特别有趣,更重要的是,强化长隆是因为“真自然真动物真快乐”——所以真的很有趣!
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