VERNEE海外广告:你还记得最初的热爱吗？
嘿，我的朋友。你有多久没去做自己喜欢的事了？
当世界的步伐加快，我们每天都在为生活奔波，不知何时起，有些深藏内心的热爱，正在慢慢消失，仿佛变成了一件不值一提的事情。你还记得当初的热爱吗？
面对多变的需求，你还会坚持自己的想法吗？当身体瓶颈期到来，还会日复一日的训练吗？还会为了更好的效果，反复打磨自己的作品吗？
先别急着回答，不如一起看看vernee手机的短片,也许你会找到答案。
回溯两年前，当我们刚拿到vernee品牌背景后，无不惊叹，在海外手机遍地开花的市场下，vernee虽然不是头部品牌，但仍然靠实力占得一席之地。这个来自中国深圳的品牌，进军海外不久，就迅速打开了销路。在我们惊讶之余，了解到的更多的是品牌团队背后追求【更好】的“热爱精神”。
或许，追求更好比最好更值得敬佩
看到这里，我猜你的脑海里跳出三个字“燃”、“炸”、“热”。no no no,也许是观众们已经对广告圈里充斥的热血向，产生了审美疲劳；也许是人们习惯了日常奔波的忙碌后，在观看广告时，他们也想获得片刻的“思想躺平”。
不洒鸡血，也能讲好热爱
在信息量巨大、每个人脑容量都极为有限的社会里，那些简单强调品牌优势、强调品牌如何做大做强，创辉煌的广告调性已经无法深入观众的内心。是时候重新定义热爱了！
有了这样的洞察后，我们的团队与品牌方在方向上一拍即合，创意拍拍大腿：“这一次我们不打鸡血，不卖硬广，也要“轻轻松松”的把热爱给拍了。”
那么问题来了，怎么拍？拍什么？
“轻松”不等于随意，而是需要寻找平衡，如何让影片更好的传递价值才是关键！
怎么拍——围绕之前的洞察，因为不涉及具体产品的卖点，这条片子更多的是品牌价值的输出
我们更希望从人文的角度出发，反其道而行，在影片叙事上选择一些生活化、日常化的片段，但为了不让影片趋于平淡，从镜头语言下功夫，用一种舒缓、沉浸的方式带领观众在放松的状态下感受我们要传达的内容，将手机产品通过人物日常使用，自然地融入影片。
拍什么——在选择人物故事上，除了选定手机工业设计师角色，来传达vernee手机设计团队的本我、专研的精神内涵外，我们还挖掘了大量真实用户故事，其中不乏创业者、全职妈妈、教师......
最终敲定了拳击手、音乐人角色，一方面考虑到运动、音乐和大众的生活息息相关，能引发共鸣，另一方面，两个角色属性上一动一静，在影片节奏和画面上能够起到调节作用。
01当你对世界足够了解，设计才能更升入人心
02哪有什么灵光乍现，不过是借着热爱，反复尝试后得到最优解
03运动最不会骗人，只有你付出足够的汗水，才会收获百分百的成果
虽然没有强烈的跌宕起伏的剧情，但影片在情绪上仍然遵循了down-up的节奏，前调主要烘托了迷茫、探索、未知的氛围，通过音乐、文案、人物动作逐步扬起情绪后调，向观众娓娓道来。
小马有话说
当琐事占据了生活的所有，放弃的理由，我们或许可以找到很多，但继续的理由，其实【热爱】一个就够了，一份自己满意的设计、一次超越自我的运动、又或是反复寻找到的灵感，就是这些平凡而美好的东西，支撑我们一次次穿越风浪，遇见更好的风景。
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