青岛啤酒：百年国潮迎冬奥
始于1903年的百年品牌青岛啤酒，致力于传承百年民族文化，近年来为了突破传统的市场模式，突破时代的间隙，开启了一系列跨界联名产品，推陈出新。
2022年北京冬奥会是年度最有影响力的体育赛事之一，青岛啤酒作为北京冬奥会的赞助品牌，在冬奥前夕，通过本次联名企划，由国际知名设计师Humberto操刀，从传统文化中寻得灵感与巧思，融入更多的东方美学，将青岛啤酒中的“青岛”二字与虎的图案融合设计出虎纹图案，寓意“猛虎下山、驰骋天下”，延续国潮产品经典气质，并且很好地与冬奥、冰雪潮流结合，获得中国年轻人的心智，助力冬奥，共同见证了“更高、更快、更强”和国际化、时尚化、年轻化的宗旨。
在冬奥之际，2022年1月14日青岛啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」艺术空间在吉林松花湖滑雪场，银装素裹的冰雪天地中盛大揭幕。快闪空间以巨型国潮罐为外部形象，独具特色，成为雪场的一道靓丽风景线，吸引众多潮人前来打卡探店。
在活动现场，青岛啤酒品牌管理总部高管、歌手朱正廷等嘉宾出席了艺术空间揭幕仪式，专业模特在冰雪中上演了精彩时尚走秀，与现场市民、游客共同分享冰雪国潮的魅力。活动当日，朱正廷身穿联名款卫衣，成为了第一位探店的嘉宾。
歌手朱正廷出席了艺术空间揭幕仪式
百年国潮迎冬奥
青岛啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」快闪艺术空间内陈列了Humberto设计的TSINGTAO虎纹标识的字母卫衣、T恤、单肩包等时尚单品，以及为快闪特别设计的滑雪板、雪杖、头盔、雪镜等潮流运动装备；滑雪造型艺术装置作为展位的中心位，迎接来往的滑雪爱好者，同时还展出了青岛啤酒冬奥冰雪罐，15款高燃造型，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……吸引了众多消费者前来打卡拍照。
快闪艺术空间内部设置了“醉酒小屋”趣味互动，走进这个奇妙的小屋，就能体验醉酒的感觉，走路跌跌撞撞、踉踉跄跄，根本不受控制，好像已经喝醉了一样，扶着栏杆才能走出小屋，游客们玩的不亦乐乎。
一起为冬奥加油
2022年1月14日-1月23日为期10天的活动，雪场总计客流量超过45000人，艺术空间内参观人数超过15000人，抽奖送出的青岛啤酒国潮罐达6800多罐，约有3000万人参与或转发线上传播话题。
作为百年品牌和百年国潮代表者，青岛啤酒不仅为大家酿造好啤酒，也把国潮玩转时尚界，并结合冬奥热点话题，助力“三亿人上冰雪”的体育强国梦。
青岛啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」快闪艺术空间为冬奥健儿们在严寒中的拼搏助威，突显国人在运动赛事中一举夺魁的气度，希望传递当下年轻人分享、相聚的乐活氛围。希望通过此次活动，引燃冰雪中的热情，凝聚2022年最值得铭记的盛事时刻，让青岛啤酒国潮的品牌形象更加深入人心。
创作人员名单
GM：何映红
VP：王晓枫
项目总控：张瑜玮
流程管理：皋佳晖
艺人管理：王尧
人员物料管理：蒋子玉
制作搭建负责：蒋纬林
数英奖参赛项目说明 - Brainshare 铂立，创意代理商
【背景与目标】
始于1903年的百年品牌青岛啤酒，致力于传承百年民族文化，近年来为了突破传统的市场模式，突破时代的间隙，开启了一系列跨界联名产品，推陈出新。通过本次联名企划，青岛啤酒延续国潮产品经典气质，叠加国际知名设计师带来的超酷动感，也很好的与冬奥结合，助力冬奥，共同见证了“更高、更快、更强”和国际化、时尚化、年轻化的宗旨。青岛啤酒 X Humberto「2022虎年一起潮」快闪艺术空间为冬奥健儿们在严寒中的拼搏助威，突显国人在运动赛事中一举夺魁的气度，希望传递当下年轻人分享、相聚的乐活氛围。希望通过此次活动，引燃冰雪中的热情，凝聚2022年最值得铭记的盛事时刻，让青岛啤酒国潮的品牌形象更加深入人心。
【洞察与策略】
青岛啤酒在冬奥盛会和虎年新春之际，抓住消费者对冬奥的热情和新春的喜悦，打造了「TIGER. FIGHTER. TOGERHER. 2022虎年一起潮」全新国潮罐包装产品，并且该款是由OPENING CEREMONY创始人、KENZO前创意总监Carol Lim & Humberto Leo共同联名企划，深得年轻人的青睐。并在冬季网红热门滑雪爱好者聚集地——吉林松花湖滑雪场，开展了青岛啤酒 X Humberto「2022 虎年一起潮」艺术空间，以巨型国潮罐为外部形象，独具特色，成为银装素裹的冰雪天地中的一道靓丽风景线，吸引众多滑雪爱好者前来打卡探店。还特邀了歌手朱正廷等嘉宾出席了艺术空间揭幕仪式，另有专业模特在冰雪中上演精彩时尚走秀，还有非常多的滑雪潮人KOL前来探店打卡，分享冰雪国潮的魅力。
快闪艺术空间内有巨型滑雪运动员雕塑，并陈列了虎纹设计TSINGTAO字母卫衣、T恤、单肩包等时尚单品，以及特别设计的滑雪板、雪杖、头盔、雪镜等潮流运动装备；还展出了青岛啤酒冬奥冰雪罐，15款高燃造型，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……吸引了众多消费者前来打卡拍照。
快闪艺术空间内部设置了“醉酒小屋”趣味互动，走进这个奇妙的小屋，就能体验醉酒的感觉，走路跌跌撞撞、踉踉跄跄，根本不受控制，好像已经喝醉了一样，扶着栏杆才能走出小屋，游客们玩的不亦乐乎。
在活动现场青岛啤酒开展了“让冬奥赛场响起你的加油声”的征集活动，扫描二维码即可发布对冬奥健儿的助威加油和祝福！现场消费者争相参与其中！
【创意阐述】
青岛啤酒 X Humberto「2022虎年一起潮」艺术空间，在冬季网红热门滑雪爱好者聚集地——吉林松花湖滑雪场开展，以巨型国潮罐为外部形象，独具特色，成为银装素裹的冰雪天地中的一道靓丽风景线，独具特色地将国潮与冬奥做了融合，与滑雪爱好者们，共同分享冰雪国潮的魅力。
在活动现场青岛啤酒管理总部高管、歌手朱正廷等嘉宾出席了艺术空间揭幕仪式，另有专业模特在冰雪中上演精彩时尚走秀，还有非常多的滑雪潮人KOL前来探店打卡，分享冰雪国潮的魅力。活动当日，朱正廷身穿联名款卫衣，成为了第一位探店的嘉宾，并在现场与消费者互动交流，气氛爆棚。在活动现场青岛啤酒开展了“让冬奥赛场响起你的加油声”的征集活动，扫描二维码即可发布对冬奥健儿的助威加油和祝福！现场消费者争相参与其中！
【结果与影响】
青岛啤酒 X Humberto「2022虎年一起潮」艺术空间，在吉林松花湖滑雪场开展，并发起“让冬奥赛场响起你的加油声”的征集活动，现场的滑雪爱好者可以通过扫码得方式，发布对冬奥健儿的助威加油和祝福！助力即将开幕的冬奥会！
2022年1月14日-1月23日为期10天的活动，雪场总计客流量超过45000人，艺术空间内参观人数超过15000人，抽奖送出的青岛啤酒国潮罐达6800多罐，约有3000万人参与或转发线上传播话题。作为百年品牌和百年国潮代表者，青岛啤酒不仅为大家酿造好啤酒，也把国潮玩转时尚界，并结合冬奥热点话题，助力“三亿人上冰雪”的体育强国梦。
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