康师傅X最人物 春节人物群像营销：真情演绎“新年康是福”
2020新年伊始，一场突如其来的新冠肺炎疫情，改变了无数人的生活轨迹，两年断断续续的隔离和封锁，让我们开始重新审视身边的关系，人们在距离中咀嚼着亲情与友情的重量和意义，这个世界上没有人是一座孤岛，我们都拥有着彼此的陪伴。
春节前夕，康师傅联合最人物共同上线“新年康是福 见面好幸福”活动，将目光锁定那些不平凡的小人物，通过充满烟火气的样本故事诠释陪伴的意义，利用群像效应打造丰富面孔，助力年轻人的情感表达。借此传递出更符合现代年轻人的积极生活态度，引领更年轻的相处方式。
记录最真实人物情感，品味最温暖新春陪伴
对于年轻人而言，春节的团聚早已不再只限于家人之间，与共同长大的伙伴们在春节聚会也是必选项。因此，最人物通过影片故事呈现重新解读陪伴，纵使因为长大天各一方，只要那些年一起吃过的康师傅红烧牛肉面老味道常在，吃面的人便会互相牵绊。
高氛围感治愈海报上线，尽显人间烟火气
延续单支视频创意中最真实温暖的故事，承袭视频塑造的“温暖、陪伴”标签，最人物深度挖掘不同身份标签的真实人物故事，将康师傅红烧牛肉面塑造成生活中必不可少的一份子，让每一刻的陪伴都有温度。它的陪伴，出现在母子的午后时光、在外卖小哥拿到年终奖的收工时刻、在演出前的片刻闲暇、在健身后的大汗淋漓之时，在血脉相连处，在人情温热时……创意从“我”到“我们”的延展，让用户能够透过海报看到作为主角的自己，同时通过最真实质朴的文案，串联生活场景，真情演绎康师傅品牌元素和符号。
新年康是福 年货满满是幸福
新年康是福 相伴常幸福
新年康是福 连麦常有 相聚是福
这单就是 新年康是福
新年康是福 一岁一礼一梦想
新年康是福 台前与幕后幸福每一面
新年康是福 有能量无限量
新年康是福 一球一友好面相伴
新年康是福 总有一面伴你发光
多维流量矩阵传播，玩法升级引发关注
康师傅联合最人物打造多平台、全视角的裂变融合传播形态，以情感视频、素人海报等多维内容形式，构建视觉与听觉全覆盖的立体化传播矩阵，实现了声量呈几何级增长的传播效果。在微信平台，最人物微信头条深度解析，真情演绎年轻人积极向上的生活态度；在微博，以#你有没有从小玩到大的朋友# 的强话题性内容吸引粉丝眼球，引发用户形成“自发式”传播，火速登上微博热议，获党媒新华日报转发发起话题讨论；在新闻资讯媒体，持续传播品牌关于“陪伴”的理念，加大信息输出。内容与资源的双向加持，让康师傅在本次春节情感营销热潮中，极大地提升了品牌好感度与影响力。
营销小结
相对于行业内单一讲述品牌温度的营销动作，康师傅则建立了以消费者为中心的营销体系，将康师傅红烧牛肉面转化为寻常日子里的一份子，结合目标消费者的情感需求，用有效的方法激发需求动机。通过一则创意视频，见证人们彼此陪伴的幸福时刻，通过一系列契合当下普通人生活的海报，演绎了陪伴的意义和生活美好之处。同时在春节场景中植入“康是福”信息，让更多消费者对品牌产生记忆点，从而让用户与品牌的产品建立情感纽带。
传播数据
总曝光量1300W+
总互动量6W+
最人物平台介绍
「最人物」为万物可爱MCN重磅打造的人物故事类新媒体品牌。原创“小人物”爆款人物故事，别样解读“大人物”深度故事。自成立以来，依托于强大的原创力与内容承载力，以出色的成绩稳居人物类新媒体影响力排行榜前列，深受万千读者可和客户的喜爱。
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