感CAFE「云南风味盒」：装满云南好咖啡的故事
「共创」是感CAFE的品牌基因，也是STORY与感CAFE一直以来的合作模式。
从初期“五感七天”、“京门有感”、“竹林有感”等快闪店，到如今感CAFE化身雀巢咖啡旗下高端精品咖啡品牌，每一次新品上市，从产品概念、包装到传播，我们总是在最开始就和感CAFE站一起，帮助以完整故事与创意撬动生意。这一次，也是一样。
一、和以往一样，这是一次共创
在今天的咖啡市场，我们洞察到一股中国的精品咖啡力量——云南咖啡正在崛起。如今的云南咖啡，“一山分四季，十里不同天”的小气候环境，造就了各有亮点的微地域风味。不但口感干净，还能尝到明亮的柑橘调、坚果味，甚至是花香和热带水果风味。
然而，在许多人的印象中，云南咖啡仍然停留在几年前的草本味、泥土味。
为了让更多人品尝到如今云南的好咖啡、推广中国云南咖啡文化，我们应感CAFE邀请，共同计划将9款经层层选拔脱颖而出的云南咖啡豆传递给更多人品尝，「云南风味盒」项目应运诞生。
二、用包装，讲述身临其境的风味故事
吸引关注，包装是第一步。我们希望打开盒子的过程，就能生动讲述一个云南好咖啡的故事。
云南山脉层峦叠嶂，即使相差不多的纬度也能造就千差万别的咖啡风味。创意从此切入，创造一次翻山越岭、探寻云南微地域风味的开箱饮用体验。
外包装上，将云南咖啡9个产地做点状连线设计，以咖啡豆形状呈现「云南风味地图」全貌。
在内部结构中，风味地图则立体起来。以9个咖啡子产区所在的山脉图形作为分隔，将咖啡豆一一对应放入其中，以层峦叠嶂观感呈现「云南风味盒」。让消费者在打开盒子后，瞬间置身于山脉之间，直观感受云南咖啡“一山一境/一袋一杯/一品即一味”的独有魅力。
内附「风味故事手册」，边喝边读，亦能感受9座咖啡庄园真实而淳朴的咖农故事。
三、超额完成招募，更惊喜的在后面
对于感CAFE来说，每个人都可以是云南咖啡的品鉴者，因此我们选择通过官方推送面向所有用户招募尝鲜。文章延续了翻山越岭的沉浸式体验，跟随点击层层揭晓「云南风味盒」从寻味到诞生的故事，引导用户领取品鉴。
推送在感CAFE与雀巢官方账号发出后，有14000+人完成了申领，数量超过了我们的预期。
更出乎意料的是，活动开始后的几周内，我们陆续收到了3900封消费者的品鉴信，一字一句写满了惊喜。
这也让我们更相信，好风味是藏不住的，只差一个故事、一次亲身感受，就能闪闪发光。
用我们擅长的方式，让更多人尝到云南好咖啡，挺好。
关于云南风味盒的故事就到这儿了，而作为感CAFE的长线合作伙伴，更多关于咖啡流行的、质朴的、美美的STORY，还会陆续面世。
咱们，下回见！
数英奖案例展示
创作人员名单
创意总监：何猛
主理人：Jackie
创意合伙人：Lilith
数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商
【背景与目标】
近年来，云南咖啡崛起，但于国内外仍缺乏声誉。在消费者心中，仍怀有云南咖啡缺少风味特点的刻板印象。
感CAFE母品牌雀巢咖啡长年根植于云南咖啡，助力当地咖农提升云南咖啡品质、推广云南精品咖啡文化。云南风味盒项目应运而生，旨在让云南风味这一模糊的概念转化为真实的体验，同时加深感CAFE与本土消费者的联系。
【洞察与策略】
云南“一山分四季，十里不同天”的小气候环境，让所产的咖啡豆同样体现出多样化特征。
即使产地所处山脉纬度相近，孕育出的风味也大有不同。这为我们营造如临其境、溯源产地的体验提供了灵感。
【创意阐述】
我们以层峦叠嶂的云南山脉，作为创新盒型结构的原点，诞生了容纳9个代表性微地域风味的包装设计灵感。
外包装将9个产地点做点状连线设计，组成咖啡豆的形状。呈现一副云南风味地图的全貌。
内部结构上，用9个代表不同产地的彩色山脉图形，作产品间的分隔，把每种风味的咖啡豆一一对应产地放入其中。让消费者在打开盒子后，能体验在层峦叠嶂间探索多样云南风味的乐趣，直观感受“一山一境，一袋一杯,一品即一味”的韵味。
内附《云南风味故事手册》，为消费者讲述九大咖啡庄园与咖农们的故事，为整体设计增加人文气息。
【结果与影响】
独一无二的盒型，提升了消费者的兴趣，吸引他们参与申领和反馈活动。也让品牌为他们留下了追求生活美学和极具人文情怀的印象。
12月2日，雀巢咖啡官方微信公众号首发云南风味盒，推文《一盒“云南”，九个风味故事》阅读量突破8.3万。
截至1月27日，雀巢咖啡官方微信公众号发布活动回顾推文《替有故事的“云南”，给你写封信》，累积派发云南风味盒14000+个，远超KPI。
超3900名消费者深度参与，上传多维度的积极反馈，表达对云南风味的认可，以及对云南风味盒项目的支持。全部反馈用于云南系列产品优化迭代，开创了以产品包装为传播触点，消费者与品牌共创新品的营销新模式。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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从地域出发，具象带动消费者深入了解云南咖啡，视觉上也展示出了云南的风味，艺术结合商业打造出云南咖啡，把立意跟产品价值都很好地传达给了消费者。 -
创意设计很棒，让云南咖啡的原产地形象和感受，扑面而来。 -
形式与内容的巧妙相融，把产品、产地等元素概括提炼，表现在包装上，难得的好作品。
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