Whoo秘贴3.0焕新上市：一次针对“解压”的营销
原标题：什么护肤品可以屹立12年不倒？看老产品如何新上市！
2021年，主打东方美学概念的高端护肤品牌Whoo后，其畅销中国多年的秘贴精华，配方更新至第三代，维稳修护的核心功效更强，那么怎样传达女性力量、多元世界观和积极的人生态度？怎样开发全新的年轻客群？如何迎合「精准快速」的消费习惯，营造更加潮流和年轻化的形象？
一、「解压」我的年轻力：与职业压力掰头到底
我们邀请到平时更容易有「情绪压力」的演员，更容易有「镜头压力」的舞蹈家，和更容易有「熬夜赶稿压力」的作家，探讨当代女性在面对不同职业压力的时候，是如何反手出击的？
主视频
梁洁
李炜然
匪我思存
海报
二、「解压」我的年轻力：与生活压力奋战到底
以「新世相」为沟通窗口，引发全民讨论。
三、「解压」我的年轻力：敢于向世俗说“不”
四、「解压」我的年轻力：敢于为爱发声
七位秘粉视频合集
海报
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 绯火FEVER，创意代理商
【背景与目标】
背景：2021年，主打东方美学概念的高端护肤品牌Whoo后，其畅销中国多年的秘贴精华，配方更新至第三代，维稳修护的核心功效更强，怎样把秘贴也打造成像销量Top1的产品天气丹一样，变得家喻户晓。怎样更贴合大女主背景下的女性价值取向？成为了品牌传播上需要思考的问题。
TA：全球90/95有初抗老需求的年轻客群。
目标：1、秘贴系列renew上市，开发全新年轻客群，秘贴的初抗老市场地位提升；
2、传达女性力量、多元世界观、积极的人生态度，推广新生大主题；
3、突破以往的沟通方式，迎合「精准快速」的消费习惯，营造更加潮流和年轻化的形象；
4、知名度扩张，产品卖点强化，吸引高端新客。
【洞察与策略】
面对有初抗老肌肤问题的90/95后们，直接沟通抗老化已不再新鲜，针对TA们的微老化急需另辟蹊径。除了熟知的老化原因之外，「压力」这个元凶更需重视。现实生活中的镜头、情绪、工作、熬夜等压力无处不在，它们是加速细胞老化的源头之一。所以，抗微老，先抗压！
【创意阐述】
线上：1、微博/微信视频号/小红书/抖音/杂志社：我们将焦点，聚集在容易有以上压力的演员、舞蹈家、作家身上，通过3支短片，以演员面对「情绪压力」，舞蹈家面对「镜头压力」，作家面对「熬夜压力」时的自白，探讨当代女性在面对不同职业压力的时候，是如何反手出击的？
2、微信公众号：以「新世相」为沟通窗口，全网征集压力老相关话题，引发全民讨论。文章链接：https://mp.weixin.qq.com/s/XhMUeY_q_XlANbycSi71gA
3、微博/微信视频号：邀请当代独立女性的代表「杨天真」，助力解压营直播，途中金句频出，妙语连珠。
4、微博/微信视频号/小红书/抖音：不同职业的素人下场拍摄秘粉视频，讲述自身与秘贴的亲密故事。
线下：高端瑜伽场所Pure Yoga：在Pure Yoga上海门店，打造线上「面部瑜伽课」。资深品牌讲师传授秘贴面部按摩手法，让消费者沉浸式护肤的同时，也加身对品牌和对产品的了解。
【结果与影响】
线上广告：总曝光超3.2万亿次，总互动360万。
社交平台：总阅读量超2亿次，总互动量80万+。
#解压年轻力#话题曝光1.4亿，总互动量超4.5万。
杨天真助力解压赢直播：观看人数超10万，互动量超50万次。
细分品类：在精华品牌细分化的大趋势下，Campaign传播后，秘贴3.0成为高端抗老精华品类中的领先者。
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