可口可乐 X 优力｜打破春节社交困局，可口可乐“撑场”团圆年
春节是品牌营销的关键战役点，常规营销模式已让消费者陷入审美疲劳。为突破单质化营销，我们需要认知上的全新突破。为助可口可乐实现虎年第一场“赢”销，我们从一个社会洞察切入，用“整合式互动传播+O2O2O闭环营销链路”的打法，将可口可乐与新春聚会场景强绑定，加深人与人连接、占领了消费者心智的同时，提升品牌的社交感染力，完美诠释“虎年团聚，尽释美妙”的品牌主张。
社会洞察狙击大众情绪
“这个虎年我撑定了”
从一个社会洞察切入，我们巧妙抓住了消费者集体情绪和场景痛点：新时代下，年轻人与家中长辈，在社交距离和文化差异的困局中，逐渐变为“精神陌生人”。春节，这个不同群体聚会的场景下，他们更需要找到一种方式，打破群体社交壁垒，摒除群体精神隔膜，进行有效的情感连接和互动沟通。
为解决年轻人的“社交尴尬”，粘合两代人的沟通裂缝，我们设定#这个虎年我撑定了#为活动主题，围绕“帮年轻人撑场新春欢聚场景”内容，在社交平台进行话题造势。同时，根据春节期间消费者行为规律，用「新春欢聚撑场」三步曲：“萌虎开年”、“最撑年货Gifting”、“晒可口可乐撑场年味饭局”引爆舆论趋势。
萌虎开年
最撑年货Gifting
晒"撑场"年味饭局
持续吸引消费者种草可口可乐「虎年生肖罐」，加入新春欢聚互动浪潮。
魔性爆款视频
强绑定品牌与新春欢聚场景
同时，我们为可口可乐打造了《新年撑撑撑》爆款视频，将魔性社交舞蹈与游戏玩法结合。持续引导消费者扫可口可乐「虎年生肖罐」上二维码，与家人共同参与“人脸+语音识别”双重体感模式的《虎年夺宝乐翻天》游戏。
让“可以玩”的可口可乐虎年生肖罐为年轻人撑场团圆夜，在亲朋好友群体游戏的欢乐情绪浪潮中，增持新春欢聚的氛围，让家人间更亲密。
《新年撑撑撑》视频
闭环营销链路二次引流
打破场景壁垒
我们联动麦当劳、饿了么、全家等各大KA商户，以新春美食优惠券做为激励，通过数字化渠道（小程序）进行转化流量，打破了线上线下的场景壁垒。消费者在《虎年夺宝乐翻天》游戏结束后，领取美食优惠券后至线下KA商户消费，二次激活Campaign的流量，实现O2O2O(Offline产品-Online游戏-Offline商户)全新闭环营销链路。
本次可口可乐春节营销活动，共计带来社会声量近3亿，激发百万消费者参与可口可乐新春欢聚互动，并引导70%消费者通过体感互动游戏与家人实现亲密社交，大幅度提升了品牌社交感染力。同时，沉淀10%游戏用户注册可口可乐小程序，转化为品牌持续性资产。
从概念到人心，这次可口可乐春节营销活动，完美诠释了 “虎年团聚，尽释美妙”的品牌主张，为消费者带来了真正的Real Magic！
优力互动
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