《重塑渔路》
你有多久没见过海洋了？
如今的海洋可能不再如你想象中纯净蔚蓝、充满生机，而变成了死气沉沉的垃圾站。
自2003年以来，中国90％近海已无鱼可捕，而这与每年800万吨涌入海洋的塑料垃圾不无关系。
在海洋塑料污染问题严峻的当下，啤酒品牌科罗娜借3·18世界回收日之势，联合海洋保护组织蓝丝带共同发起了“重塑渔路计划”，并组织了一场特别的出海行动。数百名渔民志愿与科罗娜共同出海，不为打渔，只为打捞海洋塑料垃圾。
而这，只是一个开始。科罗娜承诺，今年将同蓝丝带及各地渔民一起回收145吨海洋塑料垃圾。此外，科罗娜还将联合可持续品牌好瓶HowBottle将原本不属于海洋的塑料进行塑料再生创意。
作为海滩生活方式倡导品牌，科罗娜始终致力于保护海洋环境。通过开展“重塑渔路计划”，科罗娜希望能重塑渔路的往日生机，还原大海最美的样子，也借此呼吁更多人关注并参与到海洋环境保护行动中来。
项目信息
品牌/广告主
CORONA 科罗娜
奖项荣誉
2022
Cannes Lions
Brand Experience Activation | Corporate Purpose & Social Responsibility
Gold
2022
Cannes Lions
Outdoor | Corporate Purpose & Social Responsibility
Gold
2022
Cannes Lions
Outdoor | Live Advertising and Events
Silver
2022
Cannes Lions
Direct | Corporate Purpose & Social Responsibility
Bronze
2022
Cannes Lions
Good | Sustainable Development Goals
Gold
数英评分
已有12人评分
7.8
我的评分
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）
所以，我搜了一下，“重塑渔路计划”是科罗娜“净塑社区”项目之一，目的是帮助渔民缓解因近海塑料垃圾问题而导致近海无鱼可捕。而“净塑社区”是一个全球项目，目前已经中国、墨西哥、以色列和巴西同步上线，哥伦比亚和南非也将后续加入。
有关“净塑社区”项目具体情况网上资料很少，除了发起国家外，项目发起背景、活动目标策略什么的都没有。比如说，为什么聚焦社区聚焦渔民群体、关注海洋净塑、这个事情和品牌的关系是什么？
不过，我想如果搜不到，可能真是没什么关系。毕竟践行品牌社会责任和公益营销行为应该分开，如果公益和品牌太关联，那就显得太功利、太刻意了。现代公关之父艾维·李所说' 一个组织所做的有益于社会和公众的事情,最 终必将有益于该组织自身。' 企业做公益，越存粹越好。