别克威朗pro抖音挑战赛：向阳而生，无处不乐
如今抖音挑战赛营销市场已是一片红海，如何拒绝常规，让品牌借力挑战赛，持续获得曝光，是当前各品牌方需要关注和讨论的一大课题。
别克威朗Pro挑战赛，完美释放品牌快乐基因
去年9月，威朗Pro以“乐”区隔竞品焕新上市，目标锁定Z世代人群，这就意味着我们要打破大众对别克的固化认知，落实年轻化动作，与Z世代年轻人直接对话，于是我们想到被品牌热捧的短视频营销工具——抖音挑战赛。
“向阳而生无处不乐”别克威朗Pro挑战赛，将抖音作为品牌与Z世代沟通的前线阵，同时多人群、多平台、多品牌、全域精细化运营，捕获短视频市场流量，传播新车信息。
九大圈层KOL率先发力打破次元壁，下场造乐
深入科技、改装、萌宠、二次元、舞蹈、翻唱、电竞、探店、科技九大圈层，深入Z世代人群，实现突破固化思维。
独乐乐不如众乐乐，既然要玩，那就要将快乐因子放大放大再放大！潮流音乐创作人永彬作曲，Z世代明星朱星杰率先下场，二者强强联合，《Double的快乐》强行为抖友洗脑，干净利落的舞蹈动作直接在抖音掀起快乐浪潮。
想要通过视觉冲击力使视频达到魔性刷屏的效果都需要哪些因素呢？
多元素拼接形式和极强的跳跃感是其中不可或缺的重要一环，穿梭跳跃的场景内容不仅可以使画面变得生动有趣，更是将别克威朗Pro的超强品质与炫酷造型展现的淋漓尽致，多样的元素、欢快抓马的节奏、新颖的呈现方式，都成为乐迷、车迷等群体的吸睛焦点，同时也激活各自核心粉丝社群，直接掀起娱乐热潮。
把品牌主张的理念宣传出去的同时，还可以让更多人在分享中获得快乐。
经销商+员工让挑战赛玩法＞线上
如何用一套组合拳来充分调动私域流量？
经销商和员工全员快乐加码，全力入局，和潮流炫酷的全新别克威朗Pro共同组合结盟，一起演绎创意视频。
为调动经销商及员工积极入局，特别邀请专业团队从视频创意、脚本、拍摄手法等方面进行高精尖的专项培训。
同时对经销商视频作品进行多角度解析，提炼亮点，提出改进建议，下发全国门店学习优质视频。
既提升短视频创作能力，又实现打通传播次元壁，品牌自上而下统一年轻化动作。
品牌阵线联盟，做大快乐局
和谁？在哪？要怎样才能达到无处不乐的终极目标呢？
拒绝自嗨，邀请同盟，打破局限，无处不乐。
邀请开心消消乐、凯乐石、真快乐APP、北京欢乐谷四大快乐品牌一起联手共同造乐，让你的快乐从线上延续到线下！
打造联合创意视频进行发布，打通品牌流量池对挑战赛活动进行引流的同时，也为用户打造出"解虑"营销闭环，让“快乐”成为Z世代年轻人的最佳选择。
77.4亿，口碑与流量双赢
造梗：官方发布
接梗：明星、九大圈层KOL群起发力
玩梗：内部员工、KOS、KOC玩法层接不穷
爆梗：四大品牌齐聚造势，碰撞创意火花，实现外围传播突出重围
成功制造话题，吸引众多用户积极参与，踊跃互动，引爆流量话题，最终获得77.4亿曝光，同时也让更多的用户看到并认同别克威朗Pro年轻化态度，创造Z世代的一次流量热潮。
数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒，公关公司
【背景与目标】
背景：别克威朗Pro上市初期，通过理性+感性双重着力，打造新车上市破圈爆梗事件。以Z世代语言，卷入年轻受众人群，捕获短视频市场流量，传播新车信息；以“乐”区隔竞品，从功能满足到情感共鸣，与“Z世代”年轻人直接对话。
目标目的：卡位上市初期引爆声量，覆盖目标人群传递产品理念；利用传播资源建立车格，抓住关键信息深化产品卖点。利用传播资源建立车格，抓住关键信息深化产品卖点；卡位上市初期引爆声量，覆盖目标人群传递产品理念。
【洞察与策略】
策略：转变经销商创作风格，加强软性输出，圈层合作重视原创能力，以内容为核心，提升传播质量；巩固卖点认知，强化四缸形象，圈层合作精准锁定内容契合点，通过话题性输出，提升传播影响力；深耕内容产出，借力人群和平台优势，精细运营，通过内容+流量+运营共同聚力，有效提升车型传播，引导用户树立全新车型认知。
通过内容+流量+运营三个维度，实现全域高曝光，形成产品高认知度。
【创意阐述】
通过内容+流量+运营三个维度，实现全域高曝光，形成产品高认知度。
1、内容共鸣：洗脑歌曲舞蹈·定制洗脑歌曲，降低赛事参与门槛，带动千余条视频创作，成功打造威朗Pro社交货币；优质视频创作·基于不同账号类型，产出32支视频，成功打造千万播放爆款视频；经销商作品甄选·官方带头强势发声，官宣活动正式发起，引导用户建立认知。2、流量破圈：平台破圈·打破单一平台局限，联动全网平台，项目传播全程覆盖，引爆关注；品牌破圈·打破单一品牌自嗨，跨界传播，流量共享，打造挑战赛的1+N模式；圈层破圈·跨平台联动，资源整合长尾传播，回归车型功能点，强化产品形象。
3、运营升级：KOL迭代·基于项目进度，KOL选择持续优化，创意前置，引导优质内容产生；专业培训·基于短视频创作、平台运营等维度，经销商技能培训300余家；数据运营·持续监播优化，经销商数据稳步提升，粉丝赛道播放远超同期赛事。
【结果与影响】
项目整体数据：1452参与人数(粉丝990和经销商462）、182W视频点赞量（粉丝59W和经销商123W）、经销商涨粉量32w。
昂科威Plus挑战赛同期数据，话题播放83,000万，经销商569家，作品4570条，点赞115万，涨粉74W。
11月别克威朗Pro挑战赛表现总览：挑战赛呈现较高参与度，视频质量优异。
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