上山下海，别克在极境山川中挑战自我！
上山下海，别克在极境山川中挑战自我！
在城市里呆久了，你是否还记得，车的另一重意义在于——去远方。
去年11月，别克联合Insta360、GARMIN、Oakley、Columbia四大高能品牌，从南到北，从沿海到内陆，海南万宁、内蒙古阿拉善、内蒙古赤峰、黑龙山五大连池，温差60℃跨越万里打卡极端环境，破浪、扬沙、驭雪、越冰，以高能实力在远方极境挑战自我！
洞察与破局
这次，我们选择把直播搬到天地间
如今，随着各大品牌纷纷下场，直播领域已经成为一片“红海”，跨界这一概念作为品牌营销的重要手段也屡见不鲜，在广告创意满天飞的时代，如何保持新鲜感、做出新改变，是当代广告人必须攻克的一大难题。于是这次我们尝试把直播间搬到室外，搬到无人的旷野，力图在极境挑战中，展现最真实的别克，最敢玩的别克昂科威Plus。
由南向北，别克昂科威Plus极致魅力展现的背后，是我们与别克汽车客户的用心打磨。流水不争先，争的是涛涛不绝。别克昂科威Plus的产品力热度，是跬步积累之后，呈现在大众面前的“至千里，成江海”。
由南向北，踏浪驭雪
别克昂科威Plus以强劲实力挑战极境出行
第一站，去日月湾冲浪！别克昂科威Plus跨界之旅的第一站，我们选在了亚洲冲浪胜地——海南万宁，这里终年浪花奔腾，是亚洲冲浪爱好者心中的乌托邦。碧海蓝天椰林，我们相信这里，会是很多人向往的远方。于是，别克携手全球知名智能影像品牌Insta360相聚冲浪乌托邦——海南万宁海岸，共同打造逐浪直播大秀，探索海上高能瞬间。
两极反转
从最南海湾闪现内陆荒漠
第二站——内蒙古阿拉善，我们把直播间从南部海域转移到西北内陆的大漠戈壁，在这里，你可以看到与海湾踏浪截然不同的风景。黄沙之上，竞速之战，别克昂科威Plus和全球知名智能穿戴设备品牌GARMIN佳明一起在黄沙之上感受速度和心跳，黄沙遍野，是别克昂科威Plus和佳明fenix 6X 的挑战地也是强大实力的证明之地。
驭雪越冰
你没看过的汽车“出溜滑”
随着冬奥会热度攀升和“三亿人上冰雪”的号召，这一次，我们大胆选择将汽车跑道转移到冰上来。谁说只有雪板能上赛道，在零下40度的雪场冰面，别克昂科威Plus携手高科技运动品牌OAKLEY、户外运动品牌Columbia挑战直线加速+弯道过车+精确刹车，打造别具一格的冬日冰雪秀。
曝光过亿的流量密码
是你我向往的远方
全程高能极限之旅全网曝光超1.7亿次，直播观看量超1290w，项目进行月车型百度指数环比提升40%，实现了观看触达量以及用户留资的双丰收。“高能”贯穿全程，让昂科威Plus收获了口碑与流量的双重认可，而巨量数据的背后，是人们对生活的向往，也是我们和别克对市场及消费者心理的精准洞察。
远方，不是距离的公里数，是我们终其一生都在追寻的自由之境。你踏上了通往远方的路，就是承载了无数自由的梦在与你一同出发。
数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒，公关公司
【背景与目标】
背景：“短视频+直播”内容全面升级，打通传播链路，是品牌升级直播营销的突破口。在后疫情时期，国内自驾游及自驾出行的体量将持续增高，2020年国内自驾游22.4亿人次，占国内出游总人次的77.8%。同时即将举办的冬奥会作为良好契机，有望推动北京冬季运动的基础设施建设带动全民健身热情和更多国人参与冰雪运动的积极性。
挑战：百度、头条、微信三大指数搜索高但资讯低，需尽快打开营销漏斗上端。昂科威Plus是新车，但在百度搜索指数上与竞品相差小，在头条搜索指数上更高于途观L，说明昂科威品牌知名度带来的主动搜索量相对领先。但在百度资讯、头条综合等内容供应量上，明显低于竞品，不利于新客被智能推荐的内容推送到。
目标：真实用户来进行口碑阐述，用热血冲浪来夺人眼球，最后利用空间+激情的完美结合收尾。
【洞察与策略】
多品牌联名-打造高热度、多维度内容-塑造高关注，打造别克首个多品牌深度合作跨界营销事件，五大官方矩阵共同传播，四场高能直播合力呈现，完成品效销三位一体营销。
【创意阐述】
【预热期】：邀请四家硬核户外品牌一起联手打造高能之旅，预热期释放联动信息，通过长图征集超级车主/用户共创内容，在最极端的环境展现昂科威Plus最强大的品质。
【直播期】：“直播规划”打造系列迎合直播，四大品牌热度引燃，四大合作品牌携品牌KOL莅临直播现场，利用专业表现形式提升直播效果，并结合品牌特质，设定专属传播内容，将自身品牌调性与昂科威Plus产品力相结合，打造惊艳且不突兀的直播现场，达成流量互通，提升直播整体效果；多重场景制造感官觉醒，合理利用合作品牌产品使用场景，设定四场不同维度，不同内容的直播场地，通过将直播场景与合作品牌的串联，打通用户认知，通过表现力明显的场地设置，提升用户感知，提升用户观看直播的新鲜感，打造多元化直播新模式，达成用户感官觉醒；高能录播内容拉高用户认可，通过提前拍摄的高能录播内容，为直播间观众放送高品质内容，并通过合理的环节设置提升直播真实感，打造沉浸式直播体验，降低用户对录播内容的感知，提升用户对直播环节的认可，进一步加强用户主观意识上的互动积极性，提升直播效果。
【复盘期】：活动复盘，行业大号营销分析。选择营销行业知名KOL进行内容强化，契合账号特性达成多样化内容营销，对产品力信息进行二次扩散。
【结果与影响】
前三站总观看量511W+，累计增粉4,117人，累计评论量53,755。第一站：总观看量：1,863,528次、总增粉量：1,317人、总评论量：2,895；第二站：总观看量：1,399,344次、总增粉量：1,431人、总评论量：22,140；第三站：总观看量：1,849,903次、总增粉量：1,369人、总评论量：18,720。
截止2022年1月5日，总结期内容1.3亿+、阅读量6609W+、互动量3W+、留资695条。
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