STORY新年案例 | 用玄学卖货？这真的太CNY了！
先来眼熟一下感CAFE的产品
上面这颗“红豆子”，是感CAFE在2022年特别推出的「鎏光闪豆春节限定版」，想要借着新年红一波！于是，一场CNY营销正式开启：在主推红色闪豆的前提下，带动全产品线的销量。
用产品自创新年开运仪式
新年一到，我们都会自发进行年终总结，自我嘲讽式盘点一年的遭遇。回想起不大顺利的感情、不安分的疫情……人人都盼望着跨出新年这一步，对过去所有不好的事情说bye bye！
每到这个时候，我们发现大家比平时更偏爱玄学：跟博主学化开运妆容、刷屏级的开运写真、购入转运珠……只为新的一年自己能被好运眷顾，对现代人来说，“开运”才是跨年必备的仪式。
我们决定顺应社会大众的心理，玩次“玄学”，造一个更低门槛、低成本的开运仪式——打开咖啡。为消费者开咖啡的动作，赋予开运的意义，以「感」在新年开好运为主题，告诉所有人：开启不同的咖啡=开启不同的好运。
开运有一套：用成套周边促进产品转化
为了让“开运”更具信服力，我们很大胆地，提出让感CAFE变身为开运CAFE的概念，同时瞄准带货力超赞的周边，与产品进行绑定销售，一鼓作气打造了红运翻番笔记本、好运加满马克杯等开运周边，大力加持好运属性，并为红色闪豆定制了含有多款周边的「开运礼盒」，让消费者超级特别非常想入手！礼盒上线即被哄抢，连做项目的我们也没能拥有。
开运CAFE正式营业当天，我们交由“店长”发声，官微联动感CAFE代言人任嘉伦率先演绎开运姿势，告知粉丝购咖啡得好运，借助强大的粉丝力，将开运的概念传播出去，并精心准备了任嘉伦开运红包封面福利，吸引更多人加入感CAFE的微信社群，与喜爱咖啡的同类分享、交流。
一篇开运攻略推文，真的将开运CAFE的样子还原了出来，我们将推文整体包装为开运CAFE店铺，所有产品都在被封锁的橱窗中呈现，需要用开运手势来解锁，由此呈现产品信息、周边及获得机制，让消费者从进入店铺、解锁好运等，皆能感受到满满的开运仪式感。
从开运CAFE、开运周边、开运攻略、开运姿势……我们充分利用现有资源，在2022年的开年，用创意开运周边、礼盒为电商引流促进转化，为每一位消费者献上好运，是卖产品，也是“卖好运”。
新年过去了，但想被好运砸中的心是永恒的。所以，你要不要试着冲煮一杯感CAFE，然后静待好运的到来呢？
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