解锁双11的新主题色，购物也要绿绿绿起来
不知不觉中，我们的生活逐渐趋向绿色：道路上的车子涌现了越来越多的绿牌牌，奶茶咖啡的吸管也悄悄变成了可降解吸管……随着国家节能减排的号召，越来越壮大的“环保主义者”，更多的人开始认同并亲身践行着低碳绿色消费方式。
这一次，天猫首次提出了双十一新消费主张【让绿色低碳消费成为主流】，第一个绿色双11由此诞生。在这个一年一度的消费狂欢季，深度洞察消费行为背后的新浪潮之后，绿色双11用social梗一步步地输出绿色主张。
爆梗传播，直接绿到心坎里
除了节点的选择，无论是过去还是现在，绿色生活传播也存在着更大地难题。稍微不小心，就会变成爹味十足地说教宣传，不仅触达不到消费者的内心，更是让人一秒就想退出。
天猫绿色日另辟蹊径，用趣味十足，梗味爆棚的视频率先官宣天猫绿色双11的到来。聚焦餐饮-家电-回收三个核心场景，以最近年轻人更愿意接受的“谐音梗”形式，通过一系列的魔性创意视频演绎，生动还原年轻人和老一辈两代人不同人的消费观和绿色观，以深入生活的方式直接博得了更多消费者的
有“鸡”绿？ 有机绿！| 低“叹”绿？ 低碳绿！ | 环“抱”绿？ 环保绿！
以”低能耗“作为关键词，直接相关联每位血拼后消费者地真实反映，以接地气的吐槽引起更多外围消费者的共鸣。沙雕搞笑的表情包，让网友争相发布表达，再一次通过话题的传播将绿色的低能耗概念深入人心。话题#双十一后的我直接低能耗了#整体曝光为1.39亿+，讨论14万。其中话题阅读量有1亿+，讨论量达2.2万次。
这些活灵活现的爆笑场景诠释，情理之中又意料之外的发展不仅让观众眼前一亮也会心一笑。用更容易让大众接受以及关注的方式，将绿色生活深入人心。
围绕绿色日的一系列传播，全渠道不同链路全方位曝光，不仅收获众多网友好评，触达广泛的用户群体，也同时将绿色生活方式真正的深入人心地传播了下去。
鬼畜洗脑神曲来袭，“魔性”更上一层楼
前有搞笑谐音梗连续爆灯，后面的鬼畜视频《已绿》则让这一次的传播魔性值直接拉满。以熟悉的旋律反复的哼唱“绿”，多次反复魔性的强调，搭配极具绿色冲击的动画画面。
喷洒绿色喷雾的天猫，敲黑板劝年轻人要讲绿德的天猫，拿着绿色叶子魔性舞蹈的天猫。这支鬼畜视配合各种热点梗外加欢快的rap节奏，一经发布，B站网友迅速下场自黑嘲讽，发出灵魂拷问。
视频播放量达1780次。官方微博发布后，更是短时间内就收获众多好评，网友踊跃互动评论，甚至自发开始宣传绿色生活和绿色双十一会场。整体互动量达8.62万次，阅读曝光量达2366万，视频播放量321.42万。
明星联合发声，面对面呼吁绿色消费
本次绿色双11期间直播持续在线，邀请各大明星主播入驻，全方位向粉丝网友种草各种绿色好物。这一次绿色双11更是邀请王霏霏加入直播，再追求带货以及新客增长的同时，更是希望利用王霏霏自带的流量以及种草影响力，为直播的观众带去低碳理念以及全新的绿色生活方式。
直播间王霏霏实力种草自己的各种绿色好物，工作室亲自下场呼吁绿色种草，微博话题#王霏霏人间种绿机#整体阅读量超1亿，引发大批王霏霏粉丝下场跟进话题，对绿色生活的概念展开讨论。整体发布内容互动量达8.1万，阅读曝光量达4536万。整体话题总计曝光量超1.45亿，讨论量10.3万+。
其实明星带货的方式早已屡见不鲜，一位明星主播的作用不仅仅在于扩大短期的销量，更是通过自己的行动以及带货能力影响观众以及粉丝的消费观。通过直播的形式，给与明星以及用户一次面对面交流的机会，用绿色产品为大家解锁绿色生活新方式。
短期的传播，长期的影响
“绿色生活”作为目前经常提到的话题，不缺的就是口号式宣传，这一次天猫也并不是打算由轰动的大事件营销进行大传播。本次绿色双11由小事小点出发，通过爆梗，洗脑神曲，明星影响等多个点位出发，成功向消费者传达了绿色消费绿色生活的理念，首次让用户了解到天猫绿色双11的存在。
让大家行动起来的从来不是长期的耳提面命，只要传播的有力到位，在日常的生活里就能影响一些微小的改变。绿色双11整体全网曝光11亿，互动量达135.42万，更有超多用户因购买绿色节能家电，直接集齐蚂蚁森林史上最大能量球18400g，成功种下5棵树。
较之前话题炒作大事件传播不同，本次在绿色双11中首次尝试采用趣味洗脑的物料内容触达外围网友关注。很容易看出相比其他的海报内容，趣味物料的内容在外围的传播中更占优势。即使主发阵地B站平台并不属于一个高流量发酵阵地，但也同时收获到更多真实用户的互动以及相应，并且微博端口的投放中也比其他海报物料的网友互动量更高，通过鬼畜的歌词和魔性的旋律让网友自然而然感知到绿色生活的小事。
话题的炒作以及品牌信心的露出回流一直是个难以解决的问题，而轻事件向的内容在其中可以更好的注入品牌相关信息。将双11外围的氛围状态和绿色生活相结合的形式，不仅让网友更乐意参与，而绿色产品的宣发更是让消费者在购物的同时有了一种新的购买选择。
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