原标题：饿了么：在厦门送春天，是比春天更浪漫的事
生活在厦门这座城市的人说，厦门的春天特别短，短到一不留神就过去了。在疫情“倒春寒”的当下，当大多数人无法外出零距离感受春色时，这个春天似乎变得更短暂了。不过好在，在这样一座浪漫之城，总有一些浪漫的人，将美好送达。
春色满城的时节，饿了么蓝骑士化身浪漫“送信人”，为生活在这座城的人送去一封《来自厦门春天的手写信》，也为他们外卖一份鹭岛春色。
派送来自鹭岛的浪漫春日信
饿了么在厦门送春天
在很多人眼中，厦门是美而浪漫的，却又不失烟火气。提起厦门，八市、白城沙滩、环岛路、沙坡尾等这些代表性的地方总是绕不开。它们对于生活在厦门的人来说，犹如一个个特别的朋友，都聆听或见证过他们的故事或心事，又或者留下过专属于这个地方的独家记忆。
春天来了，我们好久不见。如果这些地方给这座城市的人写一封信，那是怎样的一种笔触？它们会想向大家讲述怎样的厦门春日故事？在这支短片中，饿了么以抚慰人心的字句，描摹着那些充满厦门味的地方，娓娓道来这座城市的春日浪漫。
“春卷是属于春天的食物，陈伯油锅里滋滋作响的烟火气，总为你留下一份专属的厦门古早味，从来不会失约。” ——来自八市
“厦门的春天有9种水果，选3种，能调出68种不同的口味。你想尝尝哪一种？——来自东坪山
“上次偶遇的那家店里，故事定格在道别那一秒。不知道后来的你们好不好，但我一直没有变。”——来自沙坡尾
“白城的沙滩说很久没有见到你了，是不是太忙了？它说很想你。”——来自环岛路
在短片中，你会看到厦门独特的春日美景，也会看到饿了么蓝骑士穿行的身影。作为每天穿梭在这座城市的人，蓝骑士是那个最接近春天并送去春天的人，他们带来了时令新品，也带来了每一处厦门春色的问候。
和春天一样如期而至
厦门多了份饿了么送达的美好
城市有春天，食物同样也有。短片中，生活在这座城市的人们品尝着那些春日限定美食，则仿佛切换了时空，身临其境，用另一种方式打开和感受春天。那是食物带来的春色体验。
同时，饿了么还在厦门环岛路等多个地点打造了春日限定公交站，以氛围感十足的公交站台给人们送去惊喜体验。繁花盛放的缤纷橱窗、草坪野餐派对主题的绿意橱窗，这些兼具创意和春意的公交站台，让用户在等车间隙一秒入春，感受片刻美好。
厦门的春天是浪漫的，而一个为用户送去春天的品牌，是怀揣诗意的浪漫主义者。作为一个外卖平台，饿了么所扮演的角色不再仅是生活服务者，也是城市美好传递者。
在一次次的城市穿梭中，总有人将春日的美好体验送达。此次饿了么借助这样一支短片，让那些或忙碌或居家的城市青年，不错过厦门春天。它既精准传递了品牌“放心点，准时达”的贴心服务，也传递着对生活在这座城市的人的关怀。
从送外卖到送春天，从治愈系短片到线下春日主题公交站台，这些都成为了厦门春天的一部分，是饿了么送给这座城市的人的另一抹春色。
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
背景：2022年，饿了么在全国范围内开启了以时令变化为主题的周期营销动作。作为饿了么厦门地区春季上新的核心物料，如何把品牌的服务和地域特色巧妙结合，穿透本地用户心智，是这次项目最大的挑战。
目标：在饿了么厦门春季新品上线的节点，通过一支创意视频以及延展的平面海报，与厦门用户进行一轮情感沟通，传递营销信息，促进春季新品下单率增长。
【洞察与策略】
后疫情时代，“宅”或许会成为大部分人的主要生活方式。然而即使生活再便利，外出亲近世界的渴望还是埋在每个人心中。厦门的春天，短暂而美好。对于绝大多数外卖用户来说，工作间和宅在家里的日复一日才是日常的主题，身在春天，却离春天很遥远。因此，我们没有浓墨重彩地轰炸营销信息，而是把品牌置于一个消费者和满城春色的“中间人”的角色，传递美好的春色。不煽情、不刻意，只是把城市的美景用书信的方式娓娓道来。
【创意阐述】
我们把厦门不同地点的春色与气质和地缘相符的本地特色食物关联在一起，用一封来自“厦门春天的手写信”为主体内容，品牌饿了么（蓝骑士）则成为“送信人”的角色。一方面把春天带给每个人，表达了品牌的对用户的关怀。从送外卖到送春天，自然地传递出“饿了么春季上新”这个营销信息。
【结果与影响】
短片上线后引发诸多用户共情，有用户说：看到后面居然有泪点。打动他们的应该是结末那句：他们都很想你。短片仅在饿了么官方自媒体传播，上线24小时，全网播放200万+。
项目信息
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