微信支付在中国唯一电视广告：功夫快，不等于支付快
《微信支付电视广告》
来源：小a乱弹（ID：HelloAdams）
作者：范耀威
原标题：微信在中国唯一一支电视广告
2014年央视春晚黄金时段，腾讯砸下重金投放微信支付广告，打响跟支付宝抢占移动支付市场的第一枪。
此后，再也没看见过与微信相关的电视广告。
身为互联网老大哥，自己的社交平台又气势如虹，何必借传统媒体出海？极有可能是微信在中国唯一的TVC。
2013年底，微信支付团队（彼时隶属财付通）找到我们，希望制作一支电视广告，以配合产品的推广。
简报很简单，一个字：快。
如何用将“快”，在短短30秒内用戏剧化的方式呈现出来？
那段时间，不知为何，我的骨子里涌动着反英雄的情结。我认为每一个外表光鲜，趾高气昂的人，都有其可怜、无奈的一面。超人也会便秘，超女也会拉稀。多半是受叔本华影响，他宣称，皇帝跟平民一样可怜。
在反英雄上干得最漂亮的莫过于周星驰，例如《唐伯虎点秋香》和《国产凌凌》。
接到这个案子，那个心理阴暗的我便从皮囊中钻出来，睁开邪恶的双眼。我决心写一个然并卵的故事。
创意概念：你在某些方面很快，可是你买单还是很慢。
一代宗师，出拳快如闪电，但有什么用？在超市买单还是照样等半天！
相比之下，我更喜欢另一个脚本。一个快枪手，双手各端一支乌齐，子弹纷飞，杀人如割草，放鸽子，仰拍，360度旋转机位，但，还是要抱着两卷卫生纸排在长长的队伍后面。
还有一个脚本，一个师奶，手持苍蝇拍，手起拍落，如同叶问拳黄飞鸿出脚，啪啪啪，死苍蝇纷纷从空中落下，如同暴雨。但，她提着一筐蔬菜，乖乖地排在众人之后。
两个脚本制作周期很长，客户等不及。可惜了。
我曾经为支付宝拍过一支片子。阿里系跟腾讯系的风格还是有很大差别。阿里常走情怀路线，而腾讯常走幽默路线，大概因为游戏与社交是腾讯的业务重心。
有人跳起来说，A哥你骗人，现在用微信支付，还不是得要排队买单？
当时设计的产品功能确实先进——不用排队，用户扫商家二维码买单。但这被央行以存在安全隐患为由叫停。后来改为商家扫用户二维码支付，沿用至今。
基于微信支付技术的“抢红包”，在那一年春节首次出现。超过800万用户参与抢红包活动，超过4000万个红包被领取，绑定无数银行卡，马云将其比喻成的“珍珠港偷袭”事件。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）