天猫超市X视觉志 借势七夕打造态度微电影 柴米油盐就是相爱的证据
七夕节是中国非常具又浪漫色彩的传统节日，因牛郎织女的爱情传说，被赋予了更多的爱情内涵，产生了“中国情人节”的文化含义。
节日来临之际，视觉志联合天猫超市，共同打造爱情微电影《良辰美景奈何天》，试图通过对当下爱情、婚姻的探讨，给大家以启示和反思。婚姻不过是柴米油盐，我们一起面对其中的无奈，共同经历悲喜无常的变迁，然后成为彼此生命中最珍贵的存在，这便是爱情里最长情的告白。创意由“茶米油盐”进行延展，与天猫超市涵盖的日常生活产品不谋而合，引发大众讨论的同时，极大的增强了品牌温度及好感，实现用户对于身边暖心品牌形象认知的强化。
微电影由真实故事改编，通过重现一对夫妇的经历，回答了困扰无数在“婚姻围城”中人的问题 “如果激情淡退，婚姻越来越累，还应该继续吗？”
聚焦真实生活打造温情短片，引发大众情感共振
“买个菜怎么这么慢”“买的菜不要放在桌子上，那么多泥，我又白打扫了”“上厕所能不能注意一点啊”… 视频的开头是多少夫妻的真实写照，话不投机半句多，一言不合就吵着要离婚，这样的相处模式，隔着屏幕都能感受到彼此的疲惫，难道他们的婚姻真的名存实亡了吗？
镜头回闪到他们年轻时候的样子，她喜欢跳舞，那他就是忠实观众，他喜欢吹口琴，她就在一侧聆听，那时候的他们，体谅彼此又相互包容，偶尔会争吵，但总有人愿意让步。
当婚姻生活不再是你侬我侬，而是慢慢地被柴米油盐孩子工作等琐碎的事情给填满时，爱也被覆盖在日常琐碎之下，她不再温柔，他不再体贴，曾经的风花雪月只剩下柴米油盐一地鸡毛。
视频尾声，夫妻意外发现女儿小时候写的一封信。信中女儿将自己看到的父母的“另一面”给记录了下来，他们有为对方做出过“善意的谎言”，也有为对方制造过惊喜，当爱被展露出来的时候，一切争吵烦恼便烟消云散。
视频从“柴米油盐”的角度出发，聚焦普通大众婚后的真实状态，将婚姻里的点点滴滴串联起来，揭示了婚姻背后的另一面，从而向用户传递出品牌观点：那些见证岁月变迁的柴米油盐，同样也是爱情里最长情的告白。
打造互动性话题，持续强化品牌温情形象
七夕节前夕，视觉志、她刊微博/微信同时抛出问题“如果有来世，你还会嫁给现在的老公吗？”制造悬念，发布视频预告。随着讨论声量的逐渐扩大，在七夕前一天，以视觉志为首的多账号联合发布微电影《良辰美景奈何天》，腾讯视频、优酷、爱奇艺、B站等视频网站同步传播，同时为了更好地与用户搭建情感链接，抛出#柴米油盐就是相爱的证据#这一话题，邀请更多用户一同分享生活中的点滴。
此次传播中，万物可爱MCN旗下账号矩阵首次联动，阿里经济体微博，如天猫、优酷、盒马、支付宝等蓝V共同助力传播，引爆话题讨论，获得超高曝光，收割大量优质UGC。
营销小结：
此次营销活动中，天猫超市以“柴米油盐就是相爱的证据”为核心价值内容，联合视觉志共同打造的微电影《良辰美景奈何天》，聚焦朝夕相处夫妻生活中的因鸡毛碎皮吵架、离婚、和好的故事，呈现出大多数人平淡的婚姻生活的真实写照，拉近品牌与用户间的距离。同时抛出“柴米油盐就是相爱的证据”这一主题，与天猫超市柴米油盐品类产生化学反应，引起广泛讨论转发，多触点的粉丝互动和真实的感性UGC内容，成为天猫超市内容资产的一部分，为品牌价值的巩固做出贡献。天猫超市借助这一系列传播活动赋予品牌温度，让品牌走进消费者内心，填补了品牌的情感色彩，强化用户对于暖心品牌形象认知。
传播数据：
总曝光量：1.1亿+
播放量：3600万+
互动量：5万+
商务合作：shijuezhi999（微信）
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