饿了么×荣宝斋×汉堡王，在齐白石画作中赏春
原标题：性感小鸡在线备餐，你忍心不尝一口吗？
被冬季寒流支配了几个月后，我们终于忍不住在3月发出惊呼 :春天在哪里？！
别找了，春天就在这里！
号称「爱什么来什么」的宠粉王：饿了么超级限定，把春天「一桶打包」给大家送来了。
快看看古色古香的荣宝斋，和西式快餐汉堡王，如何在饿了么的撮合下中西合璧，上新春日限定套餐桶，开启 #春日尝鲜，与众不“桶” #！
01
这一桶，国画配美食，好萌又好吃
说到春天，总会联想到翠鸟脆啼，游鱼浅嬉，而这些自然小景在齐白石大师手下，更是变得天趣横生，生机勃勃。
于是我们诚挚邀请，齐白石画作《花草工虫册》中的小动物们担任生产员，给大家带来春日必备的青青美食。
郑重承诺：绝对没有任何动物在本片拍摄过程中挨饿
重复魔性的动画，够可爱，更够洗脑，敢问谁能忍心不给小鸡小鸟们一个小小的点赞呢~
再次感谢在美食面前忍住食欲，为我们准备餐食的模范员工：
汉堡建筑工举重鸡
薯条切割侠薯条虾
洋葱圈生产工泡泡鱼
鸡条搬运员速递鸟
质检打包员饿小宝
您的青青霸王桶已备好，正在火速送达，保证不误春光！
02
这一桶，国画配时尚，好吃更好看！
除此之外，我们还基于饿了么蓝色系，选用时下流行色克莱因蓝，并沿用汉堡王套餐的「桶」概念，设计了一款特别的倒梯形桶包。
同时解构《花草工虫册》中的元素，搭配饿了么LOGO金属配件，让国韵与现代工艺感达成平衡。
当然，推出一款桶包作为这波campaign的周边，我们也埋入了不少小心机。
面对热衷分享炫耀的年轻消费者，我们希望给予她们更多拍照打卡的动力，将#春日尝鲜，与众不“桶” # 的概念传播出去。这款集流行元素于一身的桶包，可谓妥妥的出片神器，让大家时时刻刻都能肆意留影。
不仅品尝春天，更能亲自成为春景的一部分，才算不辜负春色大好。
03
这一桶，春光无限，未完待续
关于春季的营销，大家已见过五花八门的方式。但我们依然决定，回到春天带给人的直观感受来。
春是一年之始，它充满生机和想像力，于是国画艺术与西式快餐可以有机结合，「食尚」与「时尚」可以毫不冲突。
在这波小小的春季营销中，我们与饿了么超级限定都埋下了更大的野心。我们希望美食这个载体，可以为国画文化带来更多新演绎，新生机，让艺术、时尚、美食为彼此注入新活力，也为三个品牌/IP注入期待感与可能性。
#春日尝鲜，与众不“桶” #邀你共享春光！
数英奖案例展示
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创作企业名单
拉扎斯网络科技（上海）有限公司
广州天与空广告有限公司
创作人员名单
创意代理商
创意总监：易华丁
策略：肖瑶
文案：林晓慧
美术：刘正浩、李学彬
Account：何漪桦、马娴娴
饿了么品牌
市场：李君、陈司棋、周杰
彭俊、陈梦芳
设计：姚寅、王健、于帅帅
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
在春天来临之际，饿了么联合荣宝斋、汉堡王，推出「青青霸王桶」套餐，希望借助这次超级限定合作，为消费者带来与众不同的春日味道，鼓励消费者带着充满春日气息的「青青霸王桶」，把握好春光。即使宅在家,即使在疫情尚未结束的日子里,也能第一时间感受到春意,感受到传统文化的美。
【洞察与策略】
春天会让人联想到翠鸟脆啼，游鱼浅嬉，而这些自然小景在齐白石大师手下，更是变得天趣横生，生机勃勃。于是我们以#春日尝鲜 与众不桶#为主题，诚挚邀请齐白石画作《花草工虫册》中的小动物们担任春日限定配餐员，给大家打包一桶春日必备的青青美食。
1、打造动画视频《来一桶春天》，通过提取齐白石画作中的极具人间烟火气息的经典元素，搭配充满春日气息的“青青”童谣，重构了一幅与众不同的春色画卷，送上与众不“桶”的青青霸王桶。2、同时推出春日限定周边「踏青青桶包」，打造最与众不“桶”的搭配单品。3、用一次传统与时尚的创新结合，在年轻人中打造春日新「食尚」。
【创意阐述】
1、动画视频《来一桶春天》：以拥有350年历史的传统文化机构荣宝斋馆藏的齐白石作品为灵感来源，提取齐白石画作中的极具人间烟火气息的经典元素，例如鱼、虾、花、鸟等，再搭配稚嫩的童音哼唱着“青青”的歌谣，重构了一幅春色画卷，组成春日限定歌谣。此次联名活动，借助艺术的力量，将水墨丹青中的春之美好、生之意趣传递给当下的每个人，让东方传统水墨画作以时尚、轻松的方式走进年轻人的视野，引发大众对于中国传统文化的情感共鸣。2、春日限定周边「踏青青桶包」：基于饿了么蓝色系，选用时下流行色克莱因蓝，并沿用汉堡王套餐的「桶」概念，设计了一款特别的倒梯形桶包。 同时解构《花草工虫册》中的元素，搭配饿了么LOGO金属配件，让国韵与现代工艺感达成平衡。
【结果与影响】
传播总曝光达4.4亿+，视频播放量超638w，热度攀升至全国热搜榜Top28、同城热搜榜Top1、新浪热榜Top28。「青青霸王桶」联名桶日销破万，成为销量Top1，创品牌「桶」销量历史记录。在疫情20%关店率背景下，依然成功实现逆势增长。
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