贝壳找房《安全角落》，家是心灵的避难所
打开手机，社会新闻。出门，疫情反复。上班，卷得厉害。想躺平，没有钱。
“累了，毁灭吧。”
不安，躁动，焦虑，沮丧，无助，失眠，emo，乃至绝望，乃至在绝望反复横跳的小小希望，又像牧羊人手中的鞭子，抽打着每一个人继续，加油！生活下去，工作下去。战争，事故，股市KOL们又开始说出那个可怕的词：“至暗时刻”。 但也许，正是这种宏观上，看不清未来，举棋不定，无所适从的时刻，我们才有机会把视线，拉回到充满细节的此在。
以上，是一支在春节前，为贝壳的品牌新主张“让家更美好（虽然当时还没有）”拍摄的CNY小片。以下，是局部的幕后分享（虽然有很多经验总结，但应该没几个人看，所以随机地话唠一下）。
家的返回
在此之前，扪心自问了一下：家，有魅力吗？在这个大家都忙于打工和挣钱的年代，有多少人，是真正拥有生活的？（对不起，我没有）
家，由于过于日常，过于熟悉，反而失去存在感；或者，人们为了它，在外奔波闯荡时，反而忘记了它。“唤起人们美好居住向往”是brief的要点，在这个消费社会中，充斥着大量关于“美好居住”的图像，泳池，独立车库，全智能，奢侈品家具，花园，ins风，离大部分人的真实生活，有些遥远。
于是，目标就是，让真实的“家”返魅。
如果剥离“家”的种种意象（诸如CNY中常见的“合家欢”），让它回归到它的物理属性，一个简单的空间概念，就倒退回了人类从穴居时代就拥有的“避难所”。这在灾难频发，不确定，安全感匮乏的的今天，或许，正好返回到了“家”的核心。
于是，得出了一个「安全角落」的概念（引用自笔者在大学戏剧写作课上老师给的命题）
家的二向箔
如何表达「安全角落」？
尽可能地放大它的细节。 “细节里藏有上帝”。将「安全角落」落在六组处在生命不同阶段的人群的家中某处。
开头的变焦，结合标题的消隐，将空间从纷扰冰冷的外部环境转移至家中之后；每个片段的大致结构，基本是从局部特写的叙事组接，过度到全景，和文案一同交代出各个「安全角落」所在；最后，巡回揭示各个「安全角落」的带货故事。
片子的预算相对于这样的体量，捉襟见肘，尤其是当细节成为主角。每个段落都是实景拍摄，为了追逐自然光，自然的使用痕迹。
放大细节，除了放大空间意义上的视觉局部，还要放大细微的声音。声音是时间维度的。放大声音后，我们能得到更慢的时间。
声音是从头到尾的故事讲述者。它所展开的细节程度：
窗外的每一滴水滴，都有它的声音，反映着主人公心绪的变化。
每一片叶子都有它的窸窣。
早起的鸟叫到人们陆续出行的外部环境声，随着清晨的光线逐渐照亮出门上班的爸爸，婴儿房是他在外奔波的回血点。
物理空间之外，是否还能赋予「安全角落」想象的维度？用声音，让「安全角落」逃逸出家的空间局限，使得居家隔离的女孩置身海洋。
细听，就能听见鲸叫和海豚的超声波。为了落回地面，镜头组接中安插了一个蓝牙音箱，这也是客户的家居品类业务线。
光影、物件、文字设计、人物的沉默表演，都在共同叙事，多维度地徐徐展开「安全角落」。在一切为家的细节让道，没有对白，没有旁白叙述的前提下，留住观众不是一件容易的事。因此，在剪辑节奏中艰难地计算着舒适感，紧凑感，简洁，叙事丰富性与流畅度的平衡。
看完全片的朋友可能没有察觉到，结尾的品牌方业务点呈现时长长达30秒，埃里克·萨蒂的《裸舞1号》配合黄轩的VO在此时才隐忍地出现，他说：“不是出自真诚的音符，我一个也不写！”
安全角落
家人朋友
“CNY中的一股清流”
“这才叫解压视频”
“CTA很强烈”
“看到最后才发现是广告”
“看了好几遍”
“太治愈了”
“这属实是我梦中家的样子”……
以上，是「安全角落」在几乎没有Social投放的前提下，在2亿播放量中随机捕获的几句评价。我们希望的是，为品牌带来生意或声量之外，借助商业的力量，为品牌输出一定的社会价值。让广告成为一种祝福，而非打扰。
打扰了！送一张咕噜咕噜大猫屁股XD
感谢和祝福所有辛苦工作的人。
数英奖案例展示
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创作人员名单
厂牌主理人 赵斐
创意合伙人 张民生
创意总监 裘臻
美术指导 张幸
客户负责人 朱佳然
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
背景：开始，这仅仅是一次常规的CNY品牌情感营销。但打破CNY的常规，也从来都是难点。恰逢房地产市场冷淡，单纯“找房”业务已不能满足贝壳找房的增量需求。“⻉壳找房”面临从“找房”到“家居”“家装”等业务的全面扩张，蜕变为“贝壳”。于是，本次CNY同时肩负了品牌升级的第一战:帮助⻉壳的品牌认知从“找房”品类跨越到“居住”品类，并传达⻉壳“让家更美好”的品牌新主张。更为困难的是，没有与客户野心匹配的制作预算与媒介预算。
目标：打好品牌升级的第一战，完成从“找房”跨越到“居住”的品牌认知，并传达贝壳“让家更美好”的品牌新主张。在情感沟通的基础上，完成对新增业务点的传达。同时做出与往年CNY的差异，打动贝壳平台数十万员工主动传播。唤起人们美好居住向往。
【洞察与策略】
贝壳从“找房”到“居住”全品类的跨越，涉及的TA是有居住需求的所有城镇人群。因此，所需的洞察更要拓展到社会与时代层面。后疫情时代，人们在疫情反复中进行着灾后重建的努力，全球经济增长放缓的大环境下，中国仍在释放着GDP，这也是“内卷”一词火了两年的背景：不确定感与对损失的弥补致使加倍的努力，这是后疫情时代典型的城镇青年样貌。不安是奔波背后的底色，疲惫也在奔波累积到年末时达到顶点。这一年的CNY，迫切需要的，或许不是热闹，而是一份确定的治愈。
【创意阐述】
视频亮点：1、CNY基本绕不开“合家欢”的场面，本片没有，且极其安静，安静到没有人说话。2、因为安静，关于“家”的的种种细节被最大程度地放大，每一滴水，每一道光、乃至每一个幻想，都有各自的声音。但不只是ASMR。3、所有声音、光线，与文案共同叙事，那是六组处在不同生命阶段的人群在居住中找到抚慰的故事。4、这只片子给了过于日常，以至于被人们忽视的“家”一个强调空间与精神陪伴的概念「安全角落」，让人们重新认识“家”的治愈所在，唤起美好居住向往。5、黄轩的VO和Éric Satie的BGM非常隐忍，在结尾处才为辛苦奔波一年的观众传递来自贝壳关于“美好居住”的抚慰，将片子引向高潮，业务点也以故事的形式娓娓道来。6、文案出现的形式与画面和观众产生温柔的交互。字体设计也与文案内容，及「安全角落」概念相契合，不打扰，且诗意地强调了业务点。
【结果与影响】
1、交片时客户被深深打动，主动追加媒介预算（虽然还是很少）。2、内部播放时，全平台员工沸腾热议，并为此骄傲。3、行业合作伙伴也纷纷表达加入新赛道深入合作的意愿。4、在几乎没有媒介资源，观众自传播前提下2亿次的播放量。5、一面倒的好评：被治愈，被感动，并唤起了消费者对美好居住的向往。
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