自 2020 年底，汉堡王（Burger King）在全球推出“植物基黄堡（Plant-based Whopper）”。除了皇堡中惯有的蔬菜配料，“肉饼”也是由植物肉产品制作的，堪称“全素”。
2022 年 3 月，携手创意代理商 David 马德里，汉堡王再推 3 张超级“细节控”的平面海报，远看都像肉的纤维组织，其实都不是肉！
以假乱真的“障眼法”，顿悟之后不禁思考：是啊，为什么一定非要吃肉呢？说不定素食也一样鲜美呢！
3 张海报上的文字非常少，只在末端出现几句。上面写着“Sorry for the confusion, meat lovers（爱肉的人们，很抱歉造成混淆）”。
01
Peppers 红菜椒
02
Beetroot 红菜头
03
Radicchio 菊苣
当这些海报出现在各类户外大牌，惹人注目的同时，更挑拨着受众的思考。
项目信息
品牌/广告主
BURGER KING 汉堡王
营销机构
Creative Agency 创意代理商
David 马德里
参与者
奖项荣誉
2023
CLIO Awards
Print
Silver
2023
CLIO Awards
Out of Home | Poster
Silver
2022
Cannes Lions
Industry Craft | Print & Publishing
Bronze
2022
Cannes Lions
Outdoor | Retail
Bronze
2022
Cannes Lions
Print&Publishing | Retail
Bronze
2022
LIA
Poster | Consumer Campaign
Bronze
2022
LIA
Poster | Use of Photography Campaign
Bronze
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