一杯5分钟的「茶里」，找到不倦的答案
马不停蹄的工作，情绪状态的失衡，职场、育儿、容貌焦虑......无处不在的内卷，是否让你感到倦意？在一杯 5 分钟的茶里，找到不倦的答案。
高质量的 CHALI 茶里
能带给 TA 什么？
越来越多的中国年轻人开始有了喝茶的习惯，尤其钟爱袋泡茶这些方便快捷的产品。
CHALI 茶里凭着高质量的袋泡茶产品，荣登天猫 & 京东袋泡茶品类销量第一。
眼下的成绩令人兴奋，但在数据背后，茶里并没有停止思考。优质的产品固然能吸引源源不断的消费者尝新，但茶里更希望做到的是，成为一杯可以陪伴顾客很久的茶，一杯让顾客喝到心脾里的茶。
到底一杯 CHALI 茶里，可以给消费者带来什么？能让消费者不止一次钟爱，甚至能“依赖”上茶里，持续地购买茶里的产品。
在一杯 5 分钟的 CHALI 茶里
找到不倦的答案
CHALI 茶里的目标消费者是一群精致的独立女性和摩登妈妈。她们无论是在职场、还是育儿中，都面临着种种内卷情况。严重的内卷让 TA 们感到高度的精神压力，深感疲倦。
然而，反内卷的答案是平躺或者放弃吗？生活不易，但我们依旧要勇敢前行，只是在快节奏的奋力前进时，偶尔停下来，在一杯 CHALI 茶里，沉静茶叶的香气，得到片刻的舒缓，找回自己的节奏，再次出发。
与爱茶少年郭俊辰
一起演绎茶里不倦
年少成名的郭俊辰，在娱乐圈这个“内卷之巅”里，能守得一份超越年纪的通透与自如。靠着慢慢用心打磨的演技，逐渐出圈，在 TA 中也备受欢迎。
年纪轻轻，却十分爱茶，挚爱岩茶且收藏无数茶具，谈起茶道眼神中会散发兴奋的光芒，他也十分渴望触动更多年轻人接受茶文化，爱上茶文化。
CHALI 茶里品牌好茶探索大使——郭俊辰可以说是名副其实，携手一起演绎《茶里不“倦”的答案》情绪大片。
预热海报
三个CHALI茶里不“倦”的答案
全片围绕爱茶少年郭俊辰和 TA 日常的三种人生状态，结合三个产品使用场景，用三杯不同的 CHALI 茶里，传递三个不同的不倦答案。
1、在茶里，「沉淀」更好的自己
外界的纷杂，让人浮躁。
一杯黑标乌龙茶-东方美人的时间，于氤氲茶香中浸润。倾听大自然细微的声音，和自己灵魂共鸣。在冥想中，沉淀更好的自己。
2、在茶里，将「热爱」还给自己
现实的忙碌，有时候忘记享受属于自己的时光。
在一杯蜜桃乌龙茶里，感受纯粹的香气。茶里的世界，好像和现实产生了时差。有更多的时间，将热爱还给自己。
3、在茶里，走出自己的「节奏」
每当灵感打烊、状态失衡，该是时候，泡上一杯茉莉花茶冷泡茶。
一口冷泡，赶走烦躁，回归自己的节奏。
三个情绪渲染的氛围大片，让观众跟随着郭俊辰的视觉，走进一个个充斥着茶香的舒缓时刻，沉浸在 CHALI 茶里的魅力中。
京东超级品牌日
CHALI 茶里交出满分答案
本次 CHALI 茶里的《茶里不“倦”，自有答案》视频上线仅两天时间，播放量就达到了千万，目前播放量已达到 2150 万！
活动期间微博营销话题 # 郭俊辰 CHALI 茶里大使 #、# 年轻人在喝的原叶袋泡茶 CHALI 茶里 #，总阅读量高达 1.5 亿，相关讨论量超 27.3 万，获得了大批粉丝的关注。
不仅如此，产品超过销量预期斩获京东渠道单日销售 TOP 1 ，单日新增粉丝 80 w，实现品牌粉丝达 730 w。
“卷”入在身处的环境中，我们有时快速奔跑，有时放慢步伐。不论何时，愿你在一杯五分钟的 CHALI 茶里，让茶香四溢，让思绪如茶叶舒展，找到属于你的“不倦”答案。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 原象 i2mago，创意代理商
【背景与目标】
背景：CHALI茶里是中国袋泡茶领军品牌，2021新消费增长TOP50品牌之一，更成为不少喝袋泡茶用户的首选品牌。仅在中国就有4.9亿的“喝茶人”，茶包消费人数占喝茶群体的51%，用户增长潜力大，CHALI茶里还有很大的增长空间。
目标：CHALI茶里需要深化品牌认知度稳固存量用户，同时借势京东超级品牌日实现全域拉新转化拉新，拓展茶饮类目，在超品日实现GMV，提升产品复购率，继续抢占中国袋泡茶用户及市场份额。
【洞察与策略】
核心洞察：社交焦虑、996、末位淘汰、身材焦虑…当代社会，无论在职场、还是生活中，大家都面临着全方位的内卷，无处不在的内卷让 TA 感到高度精神压力。CHALI茶里通过报告与社交媒体等渠道发现，“泡茶”往往是最能让人放松与舒缓的方式之一，而泡茶时茶包里原本卷曲的原叶在水中逐渐舒展的样子也像将人内心的焦虑散退一般。因此，CHALI茶里想要通过一杯茶帮助消费者缓解压力，本次营销短视频以“一杯茶里如何让消费者不倦”作为创意切入点展开。
策略：CHALI茶里与精通茶道的明星郭俊辰联合打造《茶里不“倦”，自有答案》情绪大片，以他演绎TA高频状态，触动更多目标消费者通过喝茶里获得舒缓。
【创意阐述】
核心创意视频：《茶里不“倦”，自有答案》。核心明星：郭俊辰。结合洞察，CHALI茶里找到爱茶明星郭俊辰加盟演绎，他：1、自带流量；2、茶道行家；3、冷静自如，与茶里本次活动所传达的理念不谋而合。同时在社媒渠道打造超级话题引导粉丝刷屏助推，以及整合多领域KOL、多APP资源大屏与户外广告强势传播有效触及和激励目标受众。
【结果与影响】
1、曝光：活动总曝光量达3.4亿；微博话题总阅读量超1.5亿，讨论量达27.3万；短视频上线仅两天播放量即超千万，上市一周内播放量达2150万！
2、销量：砍获京东品台茗茶品类单日销量TOP1，自营店单日销量突破1200万！视频中的产品蜜桃乌龙更是实现倍数级销量增长，成为店铺销量TOP1！
3、新增用户：单日成功拉动新增店铺会员超80万，品牌粉丝达730万，超额实现新增目标！
营销事件成功为CHALI茶里品牌带来超亿级曝光，吸睛粉丝与持续撬动爱喝茶的消费者，成为品牌卓越的拉新案例。
项目信息
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