方太：这波新年好“灶”头，来得出其不意
马上就要过年了！你抢到票了吗？不管你有没有抢到票，春运都要来了！听说你害怕回家过年？好巧，我也是！可我相信不管你有没有准备好，你都会选择回家的！
俗话说，“最美不过团圆饭”。而年夜饭，是我们一年中最重要的一顿饭，我们哪有不团聚的道理。
可能正是注意到了这点，方太觉得一顿美味的年夜饭会“让相聚更有味”，而想要做出一桌的饕餮大餐，自然少不了能够精准把控火候的好灶头。于是便有了这次走心，有趣，又具有创意的线上宣传。这般洞察与联想，真是敏锐，并且始终贯穿于整波宣传。
而且在这一次的传播中，方太依旧用它温暖的叙事方式，将你所“在意”或“不小心忽略”的一切，一点一点温柔地说给你听。我真想给方太的广告一个新名词，叫“方太暖”。
而这一次，“方太暖”又以什么方法，说了些什么呢？
【用H5说】
不要再给你爱的人开“空头支票”，
新年把拖欠他们的那顿饭都补上。
你有多久没陪父母吃顿饭了
开过太多空头支票
新年陪家人吃吃饭说说笑
你上次和朋友聚餐是什么时候
新年要聊到一起
更要吃到一起
你还记得答应她的烛光晚餐吗
日子变淡感情不要淡
新年好好陪TA吃饭
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方太的洞察：的确，在现实中，因为工作繁忙或诸多其他原因。我们对爱的人说了太多“下一次”，下次再打电话，下次再约，下次再说，可“下一次”总是遥遥无期。开了太多空头支票，欠的账单越来越长，于是，我们和亲人朋友爱人的关系越来越疏远。这是方太对于生活的另一番洞察。而补上这顿饭，是拉近这些关系的好时机。方太便呼吁，在新年来临之际，拥有一个好灶头，过年回家吃上团圆饭！拉近彼此渐渐疏远的距离，让相聚更有味~
【用gif幸运签说】
每个人都希望自己的2017顺顺利利，
说吧，你想要什么好兆头，我都满足你。
这个幸运签gif的玩法很简单，
只要截屏，就能收获你的专属新年好“灶”头。
方太的洞察：过年嘛，每个人都希望自己在新的一年里能够拥有好兆头。事业顺心，家庭美满，全家健康，单身狗终能脱单……而好灶头，不就是“好兆头”么？
方太这个求签互动做得挺妙的，不仅与产品紧密相连，更寓意美好，也不离方太产品本身的初衷：新年好灶头，带给千家万户幸福，让相聚更有味。
【用春节前热点海报说】
过年并不可怕，
没有什么是一顿美味解决不了的。
方太的洞察：方太深度挖掘了春节最有共鸣以及最有争议的5个热点话题“春运、堵车、攀比、逼婚以及抢红包”，在文案上，一语戳中大众的痛点，引起大家的一致共鸣。而大过年的，怎么才能把这些心塞的事情置之脑外呢？没错！吃啊！
你看，生活中我们开心了，就要吃一顿好吃的来庆祝下，我们不开心了，就要吃一顿好吃的来发泄一下。吃真的是万能的！
因此痛点之后，方太再次利用自己的产品玩了波神转折，告诉大家，拥有新年好灶头，可以帮你转运呢！吃得开心，相聚能够更有味了，那么什么都不是事儿了。
【多个圈层为方太合力发声】
方太知道你……
是吃货，是大厨，是孝子，
你喜欢吃，喜欢煮，喜欢生活，
也想给爱的人更美好的生活。
正是这样的理念和生活态度，
引起了多个相关圈层的关注，并愿意为方太发声。
有了好的内容和想法，自然要选择对的传播渠道，才能让传播具有效果。而方太这波暖意融融的宣传，吸引了比如美食、家居、情感类等高关联度的KOL微信以及红人朋友圈，为方太“新年好灶头”发声，充分传达方太极火直喷燃气灶“大火够猛，小火够小”的产品优势，让你做好一顿年夜饭，拉近那些疏远的关系，让相聚更有味，以此挖掘更多的潜在用户。
【方太从始至终，不忘初心】
选择方太极火直喷燃气灶，
极致火力成就极致美味，
让你过年吃得好，让相聚更有味。
从洞察到执行，方太用了各种各样的形式，画面，文案去表现这些新年正在发生或是即将发生的故事。形式有趣，画面美好，文案直戳人心。引发大家思考的同时，也给出了一个确切的解决方案，也就是方太始终想要传达的核心内容“新年好灶头，相聚更有味”。让大家看到，方太极火直喷燃气灶，帮你烹饪出更美味菜肴的同时，更是在传递爱，倡导更多家人间的关爱。如此，深入人心。
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