东风风神：超越极限，上演 “公路火箭” 大片
说起军工产品，大家应该都不陌生。军工级产品的性能表现、可靠性、功能性都碾压其他产品，在极限指标下仍然有着杰出的表现。如果一款汽车做成了军工级的产品，它又会有怎么样的表现？
军工级SUV东风风神AX7马赫版全新上市，肩负着制胜市场的重任。我们将“马赫动力”的技术标签与风神品牌的军工属性进行结合，塑造AX7马赫版的独特形象，以“公路火箭”的创意包装进行整合传播，先声夺人。
高燃正片来袭，一起来感受什么是真正的硬核军工级SUV。
公路火箭
01
“公路火箭”，超越极限，没有不可能
创意的IP标签有了，怎样才能将“公路火箭”不浮夸、不谄媚地展现出来，硬核闯入消费者内心？
当全世界都在迎合奉承的时候，我们只想适时地、有针对性地“泼一盆冷水”：通过正话反说，逆向式营销，花式阐述卖点，打造不信极限的硬核形象。
不可能去席卷流行？
风暴美学设计，运动不羁型格，惊艳世界，没有不可能！
不可能去5G冲浪？
5G车联网，畅快浏览精彩，智能冲浪，没有不可能！
不可能超越极限？
10年不限里程质保，突破品质极限，没有不可能！
不可能去翻山涉水？
澎湃马赫动力，野性十足，征服险阻，没有不可能！
02
凭实力出道，做自己的生活胜斗士
当然，创意推广不能只是“泼冷水”，更多时候，需要传递温暖而坚定的信念和力量。在与人群对话这块，我们更希望能像一个朋友那样，用鼓励和感动，代替说教：人生版图，全凭自己开拓！
用自己的方式，席卷流行
5G之上，尽管乘风破浪
征服险阻，在更远处相见
超越极限，不给自己设限
03
驰骋在火星营地，敢把生活过成诗
38°20′58″N，92°58′26″E，这是位于我国大西北深处的俄博梁雅丹，地球上最像火星地面的地方。这里远离繁华都市，黄沙遍地，怪石嶙峋，沙石路面看似平坦，实则暗藏玄机，这是承载诗和远方的中国敦煌火星营地，于是我们选择在这里开展这次“公路火箭”的诗意之旅。
人生的半径，全凭自己开拓
心中热爱，可抵前路漫长
太阳沉了下去，生活浮了起来
看清生活真相，不惧道阻且长
你来人间一趟，你要看看远方
不信极限的“公路火箭”充分展现了东风风神AX7马赫版的强悍动力。就市场反应状况来看，“公路火箭”同样不负众望，自上市以来一直受到消费者的青睐和认可，尽显速度与激情。
近年来，我们基于对汽车行业智能化、电动化转型与汽车品牌创新化营销需求增长的洞察，积极深化拓展汽车行业服务能力与范围，大力布局汽车新营销生态，致力于为客户提供全链条的品牌营销智慧服务，产出更优质传播案例的同时，助力客户生意增长，持续为汽车品牌赋能。
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
AX7马赫版作为东风风神全新推出的主力车型，不仅肩负着PK竞品、制胜市场的重任，还需要为风神品牌及其新一代技术标签——马赫动力系统打开市场认知度。因此，如何让AX7马赫版叫好又叫座，是我们重点思考的问题。
【洞察与策略】
每一个有影响力的品牌，都有一个广为人知的技术标签。仅有技术标签还不够，推广上需要将标签与具象为可知可感的传播符号，才能达到广而告之的目的。因此基于“马赫动力”的技术标签，结合风神品牌的军工属性，我们将二者进行有机结合，以“公路火箭”的创意包装进行整合传播，为风神品牌及全新的AX7马赫版塑造一个硬核、超前、澎湃的推广形象。
【创意阐述】
创意推广的核心在于，将一个复杂的产品、复杂的体系，提炼为一句话，甚至一个词、一个字。在AX7的传播思考上，正是因为充分考虑到风神品牌自身影响力较弱的问题，因此在产品推广上更应该铿锵有力，掷地有声，让所有的产品亮点变成一个可知可感的形象，更容易让消费者了解并记住，正是实现逆势突围的关键所在。
因此我们使用了一个元素——火箭。火箭上天必定具备过硬的军工级设备技艺，所以我们想将同样具有硬核配置AX7“火箭”开到公路上！
【结果与影响】
2021年9月上市至2021年12月累计销量5585台，远超预期。
项目信息
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