金蝶云之家：移动办公领域，最好的广告是如何诞生的？
近两年，新兴互联网企业一直都是广告创意界一股不容小觑的力量。2016年既有像陌陌的《做一只动物》的情怀风，也有优信人人车等一批鬼畜作品。而在刚刚兴起且超级火爆的移动办公领域（主要玩家包括企业微信、金蝶云之家、阿里钉钉等），如果不出意外，金蝶云之家年度大片《再汹涌，也从容》将是最好的一支TVC。
这是数英网了解到的一些幕后真相：
1、这条广告片的策略制定、故事创意由盛世长城团队完成。
2、广告片由以色列知名导演Eliyahu Sverdlov操刀，其知名作品包括斯巴鲁汽车，标致汽车，法国电信运营商Orange、百事可乐、酸奶巨头Yoplait、中国手机品牌OPPO等。
3、Eliyahu Sverdlov以丰富的后期经验和视觉审美，加上技术和大胆创新的想法，被称作“光影魔术师”，除了画面精美创意大胆外，其作品也充分展露了会说故事的灵性。
4、Eliyahu Sverdlov导演答应执导的原因，是云之家的价值观引起了他的共鸣：打破传统办公的桎梏，超越了地域与文化的界限。
5、这次广告片的创意是建立在云之家产品用户、中国最成功的移动办公企业家王石的真实经历之上：征服过喜马拉雅之巅，也曾深潜哈佛学海，个人世界天马行空，企业发展更加大胆创新，让万科始终走在时代前沿。
▲ 云之家短片拍摄花絮视频
▲ SaaS行业首次有病毒般传播效果的云之家广告片正片
一如该导演的一贯呈现风格，这支TVC每一帧都是一张壁纸，单从视觉角度看就称得上是一件美轮美奂的艺术品。
从TVC内容上看，整部TVC如造梦一般，为受众编织了云上的科幻之旅。笔者特意就本片与他进行了一次专访，以下为访谈内容摘选：
►数英网：这次是您第一次与中国客户合作吗？
Eliyahu Sverdlov：之前我与中国企业已有几次合作，但云之家是我第一次与中国的互联网企业客户合作。从2009年开始，我几乎每年都会到中国短暂逗留，与影视业同行沟通交流。而这次与金蝶云之家的合作，让我对中国互联网行业的发展有了一个新的认识。
►数英网：一般的企业软件服务产品的TVC都比较直白，追求让受众“看懂”，但可能艺术观感上要求就不高，暨“不好看”。但我们看到云之家TVC就很好的做到了两者的揉合，您是怎么做到的呢？
Eliyahu Sverdlov：一部好的视频广告作品，不是生硬地将产品的卖点罗列堆砌，而是富有审美情趣、以电影般的方式来进行拍摄，这样更容易受到观众的认可与青睐，并且对于品牌的传播力和美誉度的提升，都更有帮助。这是我对于广告拍摄的初衷。
事实上，在信息共享如此发达的今天，没有哪一位消费者是单纯的广告“门外汉”。譬如说我最近为OPPO拍摄的新年TVC，为了在千篇一律的“回家团聚”广告中独树一帜，就采用了“童话+爱情”的主题。
而在与云之家创作团队进行反复磋商之后，故事决定以云之家是解放每一个企业家和管理者的工具，让他们能够“腾云驾务”作为创意的原点，以云为载体、以工作和生活为线索，跟随着酷爱登山、赛艇等户外运动的王石，在短短60秒的时间里，我希望受众和我一起，领略现代化管理的魅力。
►数英网：是什么样的原因和契机促使您接下本片的导演工作呢？
Eliyahu Sverdlov：在接到Brief之初，我非常惊讶，无论是中国互联网还是金蝶云之家对于我而言，都是十分陌生的，而且移动办公SaaS服务更是一个非常专业的分支，在我个人过往的经验中，与互联网企业合作的作品还真的不多。现在回想起来，还是感到相当意外。
惊讶之余，我同时也不敢怠慢，立即让助手整理了很多关于云之家的资料。当不断深入了解后，我还是有点被震撼到了，原来不经意间，中国的互联网产业发展竟是如此之快，完全不比以色列慢。金蝶云之家希望打破传统办公室桎梏的价值观，超越了地域与文化的界限，我从心底里是非常认同自己的甲方的，对于自己有机会尝试与这样的企业合作，我感到无比激动与兴奋。
无论如何，我还是想去尝试一下，虽然预计到这个过程肯定充满了挑战，但跨国客户盛情邀请，这份信任对于我来说非常珍贵，我不想辜负这番信任与诚意。
►数英网：这次的作品对于您来说有什么挑战？
Eliyahu Sverdlov：邀请跨国的导演及其团队所要花费的成本是相当高的，无论是直接、边际、还是沟通成本等。毕竟中国的文化及观众的喜好对于外国导演来说都是一个需要花时间揣摩的难题。
云之家这款产品针对企业端用户，并不具备现在流行的吸引眼球的话题点，较难出彩，一旦驾驭的不好就容易流于阳春白雪。而我对于中国移动办公现状，尤其是国内企业家对于内部管理时所遇到的问题等都相当不熟悉，这对于工作的开展，是十分不利的。
在具体的制作中，此次作品创意对光线的层次要求很高，画面内有非常多的细节，比如光影在云层上的丰富层次，或是每朵云上的各个场景；真实的云质感、渗透自然光影，避免像插画或棉花等其他材质。
►数英网：在整个创意过程中，您和客户是怎么样一起携手克服的呢？
Eliyahu Sverdlov：对于这些问题，金蝶云之家的同仁不是没有事先考虑到，所以云之家给我安排的第一步工作，并不是剧本讨论或是演员筛选，而是一次别开生面的交流。
我以为这会是一次纯粹而严肃的工作交流，但实际上，我觉得这更像是关于中国企业家的管理经验分享，一个个生动的管理故事让我受益匪浅，同时觉得管理一个团队一个企业真的不容易，尤其是在中国这个生活和工作节奏这么快的地方。
其次，在继续交流沟通中，我对于云之家产品的了解也日趋深入和完整。从前繁琐的工作将得到大面积简化，大企业不仅大象可以跳舞，小企业也能得到快速发展。我对云之家慢慢从理解走向认同并上升到了钦佩的层度。
而在这个过程中，我脑海里的灵感也不断涌现，且越来越清晰。在企业管理这个命题前，我作为一个影视工作者确实是外行人，但通过这段时间的学习与了解，我知道云之家的“云”是连接企业上下级，建立沟通的重要媒介，广告片中将强化“云”这一具体形象。当时我就知道我找到了合适的idea来完成这部广告。面对接下来的工作，我渐渐越来越有信心了。
►数英网：这部制作精良的TVC甫一推出，便受到各界一致的好评。不可否认，您娴熟的镜头运用与老道的画面掌控都是其成功的保障，但除此之外，您觉得还有其他更重要的原因吗？
Eliyahu Sverdlov：另外一个重要的原因我觉得应该还是一种新锐的品牌思维与深入的客户洞察。正是出于对目标受众的深入了解，我意识到，对于这部分受众而言，更高的文化素养与更高的身份地位，决定他们所认可的内容，除了画面精美、格调高雅以外，帮助他们解决问题实现追求的工作生活状态才是引起共鸣的主要原因；与此同时，在与云之家深入交流之后，我也感受到了云之家的企业文化。可以这么说，是广告导演、云之家与广大用户，共同成就了这部TVC广告。
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