OPPO R7 #充电5分钟，通话2小时# 整合营销
金投赏 Showcase
2015年，你一定听过这句话——“充电5分钟，通话2小时”。以“VOOC闪充技术”为核心卖点的OPPO R7，是OPPO年度唯一旗舰，只许成功不许失败。
在碎片化，推广成本加剧的数字网络，传统粗放式的推广已无法满足需求，如何让R7迅速在网络成为焦点，持续保持高关注度？
我们制定了单一卖点集中爆破，娱乐营销突破战略——OPPO R7 “充电5分钟 通话2小时”互联网娱乐营销传播战役。以娱乐营销为核心策略，对互联网资源进行立体整合与布局，巧妙借势，借力，以灵活多变，趣味生动的合作手段，在互联网发起一场娱乐饕餮盛宴！
一、网络热剧深度合作
1、《盗墓笔记》爱奇艺合作冠名（总播放量：25.72亿）
锁定年度现象级网剧，史上最快破亿网剧，制定并展开深度、系统的合作方案。
（1）全程包断节目口播及贴片资源，封锁流量入口
强势告知：李易峰口播 R7“充电5分钟 通话2小时”
（2）获取节目人物形象授权，打造 “充电”互动专区
强化产品卖点：定制 R7“充电寻宝”活动
2、爱奇艺《偶滴歌神啊2》行业赞助（总播放量：5亿）
凭借国内综艺一姐谢娜首部网络娱乐节目，进一步提升R7好感度。
（1）前贴片倒一位置全流量，封锁流量入口
强势曝光：倒一前贴片R7s“充电5分钟 通话2小时”
（2）花式口播植入，幽默搞笑中传达产品理念
强化产品卖点：谢娜花式口播“充电5分钟 通话2小时”
二、互联网/电视优势资源互补
《奔跑吧兄弟2》《中国好声音》优质资源（互动人次：730万）
与网络版权方合作，最大化释放了OPPO在电视综艺的传播价值。投放黄金贴片资源的同时，加强边看边玩/边看边买创新互动资源的使用。
（1）全平台贴片资源，覆盖流量入口
持续扩散：R7“充电5分钟 通话2小时”
（2）抢先尝试新型互动资源
深化产品卖点：R7“边看边玩/边看边买”有奖互动
三、明星家族造势
1、腾讯视频0预算推广OPPO微电影（总播放量：7470万）
以版权换资源的0预算推广方式，实现微电影热播。
当红小生李易峰主演OPPO微电影，结合腾讯视频资源，获得超7000万的热播。
2、联合腾讯视频推广OPPO MV《诺言》（MV播放量：2000万）
联合腾讯视频，建立MV专属空间，全站推广MV。
通过鹿晗倾情出演，进一步强化OPPO品牌年轻形象。
四、借势热点事件营销
巴萨足球比赛“口误”营销事件（总话题量：9606万）
口误视频传播OPPO结盟巴萨事件，明星参与话题讨论。
提高OPPO结盟巴萨事件声量，增强“充电5分钟，通话2小时”记忆度。
（1）趣味引爆
“充电5分钟 通话2小时”解说口误视频
（2）娱乐强化
李易峰，杨幂参与OPPO结盟巴萨话题
五、热门APP互动
1、滴滴出行“充电5分钟 免单2公里”（总参与人数：149,113）
高用户量媒体+高活跃度活动形式，配合同句式主题活动的强关联性延续广告语传播热度。
（1）广告入口覆盖打车全流程，为活动引流
持续影响：从叫车到乘车完毕，全程曝光
（2）形象且简单的操作+打车券的直接刺激
深度传播：强互动性活动，参与粘性达500%
2、格瓦拉、时光网“充电5分钟 特工2小时”（总参与人数：559,814）
借势《007：幽灵党》上映，通过强相关APP开展高契合度互动游戏传播，辅以观影券激励，效果明显！
（1）热点APP强势资源投放，曝光最大化
强势告知：投放用户必经入口，强势资源组合曝光
（2）活动页面与电影深度结合，可看性强，参与度高
深度传播：给用户带来观影之外的特工体验
六、传播效果
2015年 OPPO R7市场销量第一（2000-2999元价位）
（来源：赛诺数据--《2015年手机行业整体数据》）
“充电5分钟，通话2小时”成为2015年十大流行语
累计影响70亿人次
MV及微电影播放量超过9000万
互动累计参与超过800万人次
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