美的环保科幻片《盗绿空间》，让全宇宙都过上绿色生活
原标题：大锁“5个小金人”的创意，内容“很绿”！
去年一部《马小冬的冰雪夏天》让我们看到了美的的品牌温度，今年一部《盗绿空间》让我们看到了美的的品牌高度。
戏剧的外衣下
藏着一颗自绿的心
绿色低碳生活成为生活趋势主流。品牌置身其中当如何自处？美的在时代层面和消费者层面做了一个平衡，用更接地气地形式与消费者完成一次“绿色营销”对话。
美的没有局限于肉眼可见的可持续循环事业，而是积极做绿色的延伸，在产品上将绿色科技融入到智慧生活中。
一方面通过主动智能调节达到绿色环保的产品，为生活织了一张绿色之网；另一方面紧抓用户想为环保贡献一份力但又害怕成为负担的心理，告诉他们——
绿色生活其实很简单，在美的主动智能家电的加持下，只需要好好生活，就是在为低碳做贡献。
美的把用户正在发生的困境，邀请喜剧新秀“大宇治水”，拍成了一部脑洞大开的环保主题科幻大片。
用喜剧作为与用户沟通的第一道桥梁，吸引他们进入到精心编织的故事里，失去绿色家园的外星人入侵男主角的家，却在这里过上了绿色生活。
通过外星人来地球寻找绿色警醒人类，应该主动为绿色生活付出，才能更好的和地球相处，才能不发生像外星人一样的流浪悲剧。
正如视频里所说：星球们都在为绿色生活主动付出。那么，人类也应该主动一点，像影片主角一样通过美的主动智能家电，实现智能化的绿色生活。
让绿色生活主动发生
让人类生活轻松躺平
人类为何可以通过美的主动智能家电，过上主动发生的躺平式绿色生活？
因为美的致力为用户诉求的绿色生活主动发生提供了一套完善的方案。
将“绿色”融入到产品与制造中，打造主动服务功能，实现记住用户生活习惯和场景，主动创造节能的、不费力的、可持续循环的生活场景。
最终可实现美的希望构建的理想世界：无需大费周章，用美的主动智能节能模式便可以过轻松又自在的躺平式绿色生活。
躺平海报
主KV
事实上，在美的用户群体中，越来越多的人开始追求绿色生活。
他们开始养成随手关灯、注意循环使用，更倾向于绿色消费场景，过低碳绿色生活，让年轻人的可持续循环行为逐渐进化为“无意识过低碳生活”，让绿色生活依靠美的主动智能而主动发生。
这一方面给了美的坚持绿色道路的信心；
另一方面也意味着在相同的视野和格局下，美的以一波“绿色营销”作为与用户沟通的开端，更易同频共振达成对新式生活方式场景追求的共识，实现绿色生活主动化、常态化。
结语
营销的高度决定了品牌的高度，品牌的高度决定了品牌势能的大小，而势能大小，则决定了品牌的影响力大小。
美的这一波“绿色营销”既有看点，又有卖点，更重要的是有燃点。
先说看点，喜剧新秀大宇治水，能编能演，有梗有料，内容上与外星人谈恋爱，外星人主动求绿，传播上有天然的话题优势；
再说卖点，美的绿色家电，覆盖全家庭生活场景，不仅环保节能，还能根据用户习惯形成“肌肉记忆”，主动监测调节服务模式，轻松匹配用户需求，提高用户期待感、购买欲。
最后说燃点，美的贯穿绿色战略，以低碳绿色生活为立意切入，通过看点和卖点，把社会、品牌、用户紧紧联系在一起，形成统一的绿色价值体系，在获得社会价值认同时，也让用户感受到了美的担当和价值。
从而让每一次消费行动，变成了一次“无意识低碳”行为；每一个场景下的产品应用，变成了一次主动的绿色生活。
数英奖参赛项目说明 - BIGDOOR 大门，创意代理商
【背景与目标】
背景：3月，美的联合天猫开启美的集团欢聚日活动。
1、社会趋势：基于国家双碳目标与远景规划，全社会提倡践行绿色低碳策略。
2、美的战略：品牌上，美的集团于2021年10月首次发布“绿色战略”。
3、平台趋势：天猫紧跟绿色消费趋势，着重建设平台绿色环保心智，建立“绿色商家联盟”。
目标：1、围绕新品绿色家电，对话绿色易感人群，传递“美的智慧家，让绿色生活主动发生”的心智，带动天猫美的一级能效绿色家电的销售增长。
2、达成曝光量2亿。
【洞察与策略】
洞察：1、品牌角色：以美的智能家电“主动智能”的产品力为抓手，结合越规律越节能、个性化节能、效用最大化等产品特性，即可传递拥有美的智能家电便无需人为刻意参与，好好生活本身就可以，为低碳做贡献。
2、TA角色：随手环保意识在绿色易感人群中已经培养。但对于“自绿青年”来说，现实中的环保行为仍需要被动去做、刻意去做。如用户时常会懊恼自己食物过期浪费、忘记关掉保温电器开关等；同时996、007的生活压力也让绿色行为心有余而力不足。
3、消费趋势：绿色消费场景成为主流趋势，主动智能与绿色环保需求共同成为消费者对家的畅想，各大知名厂商纷纷投入绿色环保赛道。
策略：以“让绿色生活主动发生”为主沟通策略。
1、认知上：以大众接受度最高的喜剧作为与用户沟通的第一道桥梁，用戏中戏形式将荒诞的世界观合理化，让产品植入及“让绿色生活主动发生”的品牌心智露出不显突兀，植入于无形。
2、心智上：打造躺平式绿色生活事件，聚焦受众人群精准投放一线及新一线CBD商区“绿色躺平体”产品海报，线上配合征集互动打造躺平式绿色生活事件，传递“拥有美的智能家电，躺着也能过上绿色生活”的结果，加强拥有美的智能家电=轻松过上绿色生活的品牌印记。
【创意阐述】
阐释：1、选择《一年一度喜剧大赛》中以洞察社会热门议题为主创作灵感的“大宇治水”组合参与拍摄，推出核心视频物料《盗绿空间》环保主题科幻大片，采用戏中戏故事结构，在用户进入精心编织的故事情节时融入美的越规律越节能、个性化节能、效用最大化三大主动智能卖点，以看似荒诞的“外星人来地球寻找绿色”来警醒人类，主动为绿色生活付出才能更好的和地球相处，升华社会立意。
2、线上下联动打造躺平式绿色生活事件，传递拥有美的绿电的结果。线上搭配火柴体躺姿趣味动态海报发布征集活动，邀请用户晒出各种不同的轻松躺平姿势；线下针对品牌年轻化受众人群将火柴体动画视频精准投放至一线及新一线CBD商区等年轻群体代表性地标，确保覆盖效率最大化；结合站内「美的焕新家 给生活加点绿」集团欢聚日促销活动强力度，形成线下曝光、线上互动、站内促销承接的传播闭环。
【结果与影响】
1、达成全网曝光量近3亿，全网互动量130万+，话题热议阅读次数超1.9亿，视频正片全网累计播放量近2千万，视频互动量近50万。
2、以硬核创意结合媒介组合拳打造案例级营销，实现有效传播共振。传播上选择微博热搜、app开屏、信息流、视频贴片、户外区域大屏等媒体资源，打透美的主动智能绿色家电让绿色生活主动发生的心智。
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