科大讯飞投“错”了广告！
海上生明月，天涯若比邻。错！
12除3等于4。错！
乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。错！
……
寒假期间，小初高学生原班人马打造的史诗级魔幻巨作，在广州地铁3号线华师站和珠江新城站同步上映。学生时代的错题被搬进地铁，超强代入感让人一秒回到了学生时代被错题支配的恐惧之中，而这一切，源于——
寒假前夕，科大讯飞希望能向消费者展现“AI学习机”开创者、人工智能“国家队”的品牌形象，传达“个性化精准学”的核心功能信息。
为了达成目标，我们从用户、自身和市场三个角度进行探索，发现单独表达“AI学习机”或者只说“个性化精准学”难以在市场上构建独特的竞争壁垒。
于是我们尝试从人群出发，在其中找到答案。
我们想找到一个能够深切解决家长焦虑问题的痛点场景，并能够与产品的优势功能完美结合，在用户心中建立一个对AI学习机更高维度的产品标签，以实现智能市场的突围。于是，便有了这次的传播主张：知错·能改。
灵魂拷问抢占声量
作为流量入口，我们邀请了傅首尔作为AI学习推荐官，拍摄了一支颇为洗脑的广告。
“你知道错了吗”“哪做错了？”朗朗上口的台词配合节奏，通过魔性洗脑的神曲，让人不经意接收“知错”这个讯息。既贴合了年轻人追求有趣的群体属性，以“知错”为沟通关键词，又将晦涩难懂的产品功能点——“个性化精准学”更清晰传达出来，更容易被社会认知。加上傅首尔“犀利辣妈”的形象加持，自带话题加BUFF效应，营造了快乐氛围的同时迅速占领声量。
为了提升TVC的传播效果，我们在电梯媒体进行了33个城市的广告铺设，在电梯这个使用频次高的空间与受众接触，用朗朗上口的台词占领受众心智。
错峰专列撬动自传播
洗脑TVC只是一个开场，要把“知错·能改”变成消费者的固有记忆，需要结合一系列的传播动作，最大限度地激发受众的兴趣，沉浸式的参与互动。于是，我们选择高人流量的广州地铁为传播载体，上线“错”峰专列。官方玩梗，最为致命，将“错”题和“错”峰联系，形成独特记忆点，一语双关，将传播slogan玩出新花样！
首先是地铁通道设置，没有过多装饰的简洁海报将往来人群的好奇心聚焦到“错题”元素上，“错”题标签，吸引驻足打卡拍照，实现流量快速变现。
其次是地铁车厢，坐地铁过程中的无聊时间不知如何打发？别急，做套题冷静一下吧!
细心的朋友还会发现，海报上印制了查看答案的二维码，扫码就会进入H5互动页面，将品牌和产品植入其中，让你“知错”且“能改”。
全渠道覆盖攻占心智
在地铁活动得到第一波反哺效应后，我们把握热度，结合线上社交媒体进行多维度传播，不断向各圈层渗透。
我们选择在微博展示60个“错”峰专列打卡视频，以多角度伪纪录片形式，让品牌与大众建立情感链接。
伪记录形式通过描述“错”峰专列不同场景中的独特点，激发受众看到错题后产生不同联想，并在60个视频的频繁触达方式中，让受众建立对品牌的认知。
据不完全统计，#错题是如何做到全国统一的#微博话题总阅读量达2.1亿，总讨论次数达2.2万。
而抖音作为话题的另一个发酵平台，通过多元视角呈现引爆话题。多类型抖音KOL实地拍摄，让受众有身临其境的代入感。以地铁场景作为背景，植入品牌，动员更多年轻人加入“错”峰专列打卡热潮，快速实现“错”峰专列的曝光。截止目前，视频总点赞数为28万，总播放量达1174.87万。
跨界联合真的不上火品牌
为延续寒假的「知错」话题，强化「能改」的产品内容。我们从妈妈的洞察切入，发现妈妈辅导会发火的两大重要原因，一是孩子不会做、二是孩子老做错，这让妈妈容易情绪爆发。而产品是一个解决方案，能精准发现孩子学习上的错误并且纠正错误，就像是妈妈情绪安抚的药方。
于是，我们和「真的不上火」品牌联名，推出科大讯飞X王老吉不上火套装，把产品作为话题热点，欢乐向体现产品功能点。
我们认为，比触达受众更重要的是打动消费者的内心。比起平铺直叙强调科大讯飞AI学习机的优势，我们选择了借助一系列事件，创造出一个沉浸式参与场景，并结合产品的功能优势，让用户和品牌“玩”在一起。在双向沟通过程中传递科大讯飞AI学习机“知错·能改”的主张和科大讯飞“用人工智能构建美好世界”品牌心智，每一次知错·能改的背后，也是对美好世界的向往。
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