新金牛公园化成粘土世界，让生活慢下来
原标题：新金牛公园黏土海报：我不信你路过的时候，不会慢下来看看！
2018年，成都成为“公园城市”首提地。2022年3月，国家发改委正式发布《成都建设践行新发展理念的公园城市示范区总体方案》，成都有无数个公园，这其中有一座特别的存在，它就是全国最长街心公园——新金牛公园，这个集合天府文化IP、造物研学、建筑空间、生活美学等元素于一体的城市空间，在2022年给了它全新的年度命题「路过新金牛，慢下来」。
作为一个开放式的市政公园，我们重新思考了现代公园和年轻人之间的微妙关系——年轻人们都在去郊区露营的路上，在去购物中心休闲娱乐的路上，在去写字楼上班的路上，在城市车水马龙里穿梭——年轻人们，总在路过公园。但是不太常会停下来，坐一坐，玩一玩。怎么让他们路过这个公园的时候，可以慢下来？
由无数次路过新金牛公园，变为慢下来驻足停留，在自然、文化、艺术中汲取生活灵感，最终在这里感受生活，体验美好。不着急路过，在这里一切都可以慢下来。但成都已经不慢了，这基本已经成为一种共识。作为一座快速发展的城市。要让现在的年轻人重新感受到“慢”这个字，或许只能“回到”小时候，因为玩泥巴的童年，时间是暂停的。于是黏土动画的想法就这样产生了。
新金牛公园里的一切事物皆是答案。因此，在制作新金牛公园2022主画面的时候，我们决定以手工创作的方式，切实地体验一次真正意义上的“慢下来”。想象下，如果有一天你经常路过的那家公园突然整个变成黏土，难道你不想一跃穿越进去？
新金牛公园2022主画面
（旋转屏幕观看）
以石塑粘土对园区整体元素进行手工捏制，并重新进行设计排布，最终成主画面制作。相比于以往的主画面，在形式上更加新颖和富有趣味性。
在内容上，画面调性活泼、轻快，以拟人化的方式深度还原了新金牛公园里人事物场景。在表现形式上，我们也另辟蹊径，以更长篇幅的版图，将画面元素内容像画卷一样排布展开，整体状态舒适且惬意，体现生活的钝感的同时也再次突出“慢下来”的年度主张。
设计师也“慢”下来，投入了“画一张主画面”的N倍时间。从打草稿，到捏泥塑，到上色、晾干，再到拍摄、设计，最终终于呈现出了一个“黏土动画”版的新金牛公园。让我们跟着这个制作Vlog去感受慢下来的时间吧～
而就在主画面定稿的下一秒钟，所有的泥塑遭到了周遭同事的哄抢。甚至还接到了客户方的来电：“不然在公园里办个黏土展览吧？还有那两个植物娃娃的黏土我想摆在自己的办公桌上......”
这下我们可以有理由地相信，当人们真的路过这样一座黏土公园时，一定会，慢下来，被这些可可爱爱轻轻松松的小粘土们感染到，并会心一笑！
还没完！新金牛公园的属性是多元且丰富的，在不同时节，会带给人各不相同的生活体验。因此，在“路过新金牛，慢下来”大主题之下，我们以四季为主题，提出了2022年的四季主张。春季延展主题#路过自然，慢下来#，夏季延展主题#路过夏日，慢下来#，文化延展主题#路过文化，慢下来#，邀请大家欣赏。冬季主题海报，敬请期待！
数英奖参赛项目说明 - 橙意机构 （I-ORANGE），创意代理商
【背景与目标】
2018年，成都成为“公园城市”首提地。2022年3月，国家发改委正式发布《成都建设践行新发展理念的公园城市示范区总体方案》，成都有无数个公园，其中有一座特别的存在，它就是全国最长街心公园——新金牛公园，这个集合天府文化IP、造物研学、建筑空间、生活美学等元素于一体的城市空间，在2022年给了它全新的年度命题「路过新金牛，慢下来」。
作为一个开放式的市政公园，我们重新思考了现代公园和年轻人之间的微妙关系——年轻人们，总在路过公园。 但是不太常会停下来，坐一坐，玩一玩。我们该怎么让他们路过这个公园的时候，可以慢下来，并由无数次路过新金牛公园，变为慢下来驻足停留，在自然、文化、艺术中汲取生活灵感，最终在这里感受生活，体验美好。
【洞察与策略】
不着急路过，在这里一切都可以慢下来。作为一座快速发展的城市。要让现在的年轻人重新感受到“慢”这个字，或许只能“回到”小时候，因为玩泥巴的童年，时间是暂停的。于是黏土动画的想法就这样产生了。在制作新金牛公园2022主画面的时候，我们决定以手工创作的方式，切实地体验一次真正意义上的“慢下来”。
【创意阐述】
新金牛公园里的一切事物皆是答案。以石塑粘土对园区整体元素进行手工捏制，并重新进行设计排布，最终成主画面制作。相比于以往的主画面，在形式上更加新颖和富有趣味性。在内容上，画面调性活泼、轻快，以拟人化的方式深度还原了新金牛公园里的人、事物、场景。在表现形式上，我们也另辟蹊径，以更长篇幅的版图，将画面元素内容像画卷一样排布展开，整体状态舒适且惬意，体现生活的钝感的同时也再次突出“慢下来”的年度主张。新金牛公园的属性是多元且丰富的，在不同时节，会带给人各不相同的生活体验。因此，在“路过新金牛，慢下来”大主题之下，我们以四季为主题，提出了2022年的四季主张。春季延展主题#路过自然，慢下来#，夏季延展#路过夏日，慢下来#，根据文化属性提出#路过文化，慢下来#。
【结果与影响】
形式创新：首次在公园体验感推广上采取黏土工艺，把公园的慢文化跃然纸上，用视觉实现身临其境的通感，传播上极具辨识度；
收获很多好评：客户方甚至提议在整个节奏完成后举行一场公园黏土展览。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）