华夏银行信用卡×上美影：华夏国潮动漫卡领潮上市
原标题：【美洋案例】经典不褪色 领潮看我的华夏国潮动漫卡领潮上市
传承童年经典，领潮全新时代。华夏银行信用卡联合上海美术电影制片厂旗下三大经典IP——《大闹天宫》、《九色鹿》、《哪吒闹海》重磅推出“华夏国潮动漫卡”系列主题信用卡，以儿时经典所传承的精神力量和美学养分赋能金融科技，再度掀起国潮热浪，唤起当代华夏青年共鸣。
美洋金融传播公司有幸担任本项目的执行与华夏银行信用卡中心携手，发挥公司整合传播资源的优势，为华夏国潮动漫卡上市助力。
上市主KV
向往自由 大闹天宫的【孙悟空】向善助人 温润美好的【九色鹿】勇敢坚强 敢作敢当的【小哪吒】这些永不褪色的经典形象陪伴几代人度过了快乐的童年如今，我们都已经长达然而，这些儿时的伙伴却扔在默默地影响和激励着我们引领我们走向属于自己的时代以经典传承精神，领潮华夏青年让儿时的美好，成为我们奔涌向前的力量
海报
数英奖参赛项目说明 - MFC美洋金融传播，创意代理商
【背景与目标】
近年来，随着文化振兴和国潮兴起，国潮IP越来越受到年轻受众的追捧。2022年，适逢中国动画诞生100周年之际，华夏银行信用卡联合中国动画“国家队”——上海美术电影制片厂，结合其旗下三大国潮动画IP“大闹天宫”、“九色鹿”及“哪吒闹海”发行国潮动漫卡，希望借助上美影的强大品牌号召力提升自身在年轻消费者群体中的影响力，从而带动该系列IP卡的宣传及曝光量。
【洞察与策略】
通过对年轻群体的调查了解，我们发现“大闹天宫”、“九色鹿”和“哪吒闹海”这几个IP对很多90后乃至00后而言，并不只是一部陪伴他们度过童年快乐时光的动画片这么简单。某种程度上，它们就像精神图腾一般，在他们幼小的心灵中种下深刻的影响力，并持续在成长的过程中赋予他们养分，帮助他们成为了如今的自己。于是，我们决定深入挖掘这三大IP的精神内涵，以此来建立它们与受众之间的情感联系，从而激发他们的认同感。
【创意阐述】
经过深入的思考与讨论，我们最终找到了两个IP与受众之间的情感联系点：以“大闹天空”和“哪吒闹海”为代表的“精神力量”，以及以“九色鹿”为代表的“美学影响”，并为此设定了三个自带潮流属性的青年形象，创作了他们冲IP中感受精神力量、汲取美学养分，并借此引领属于自己这个时代的潮流的故事：像孙悟空一样迎难而上、挑战极限的滑板运动达人，从九色鹿中借鉴中国传统美学并进行创新的汉服设计师，像哪吒一样保持少年本色、不改初心的地下乐队主唱，以此来传达以三大IP为代表的国潮文化对当代青年的深刻影响，引发年轻群体的情感共鸣。
【结果与影响】
本次跨界合作，借助上美影国潮IP的强大影响力、优质的创意内容以及公司的整合传播资源优势，让华夏国潮动漫卡成功破圈，再度掀起国潮热浪，收获了全网的一致好评。同时，““国潮IP赋能金融科技”的营销探索，也为未来的金融品牌跨界营销合作提供了有价值的参考。
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