原来金融发布会还能这样玩
随着大众理财意愿和需求的日益增长及监管对于基金投顾行业的大力支持，华泰证券作为首批试点券商于2020年10月上线基金投顾业务。2021年10月27日，值此基金投顾业务上线一周年之际，华泰证券正式发布全新基金投顾业务品牌“省心投”。
而在这次，疫情常态化加上华泰证券寻新问道的决心，全新基金投顾业务品牌“省心投”发布会有了不一样的精神内核和领先行业的突破创新。华泰证券以专业独到的行业眼光、与用户对话的亲切态度，迎来了金融发布会的别开生面。
云发布·形式创新引领行业
【1场品牌升级云发布会】：直播凭借其直观、互动性强等优势，日渐成为信息的主流传播载体，并呈现出多元化发展样态。我们紧跟态势，将品牌发布以1+1直播的形式与用户产生连接，用专业且带温度的云传播方式，传达品牌形象与品牌价值。直播中，华泰证券涨乐省心投首席架构师李歌以深入浅出、通俗易懂的讲解，深入剖析了省心投产品的特点与优势，让用户加深对产品认知度的同时，更对产品的“省心”点有深刻了解。
【1场富有创意的圆桌会议】：我们以别出心裁的涨门家宴形式，在边吃边聊的场景里，营造朋友唠嗑的氛围，如闲聊家常或八卦般畅谈基金投顾。邀请金融行业领域相关的“掌门人”共进涨门宴，在华泰证券基金投顾业务部门总经理李莉主持下，中欧基金公司基金经理王培、华泰证券涨乐省心投首席策略官贺栋和两位省心投用户代表，轻松共话基金投顾的“投”与“顾”。
3阶段·循序渐进张弛有度
面向省心投用户以及泛理财人群，积极排布站内站外全场景，以纯熟的线上营销手法与独特的视听触达，分3大阶段多渠道深度布局。
预热期：预告阶段，预热蓄水
在涨乐财富通APP、微博以及新浪财经铺排3套简约的预热海报，以明快的橙蓝色调营造清晰的产品气质，而升级后的省心投logo，则以心形、钻石轮廓相结合，传递省心投真心且有价值的服务，爱心的粗线条勾勒以强有力的初心与铜钱币交融，寓意省心投将以初心服务用户理财。同时，海报精准传达直播看点，为直播提前引流，聚焦粉丝关注。
引爆期：引爆阶段，线上发布
在深度洞悉财富管理人群的痛点后，结合平台人群属性，在不同平台创造了不同的话题，引发全网关注。让金融发布会不再仅仅是行业内的自嗨，而是走出了social传播之路。
同时，强势上线1+1+1直播，在涨乐财富通APP+新浪财经+新浪微博三平台直播，并布局各大财经垂直媒体联动推广。实施多渠道、创意内容深度沟通，全方位提升品牌整体声量和势能。直播观看量770万+，话题讨论量8万+。
长尾期：长尾阶段，渗透转化
在“涨乐财富通APP+微博+视频号+抖音号”自媒体矩阵下，以500位用户证言海报、3个关于省心的故事、IP视频和用户证言视频等特色内容，进行持续性的渗透宣传，利用直播、自媒体矩阵深化品牌及利益点，进一步传达品牌形象与产品特点。
传播力·有效传递远超预期
通过本次直播，华泰证券涨乐省心投品牌形象与产品特点两方面均获得有效传递，效果远超预期传播目标。本次传播总曝光量超过1.39亿人次，其中，新浪微博端曝光度达近1.2亿，新浪财经多端高流量资源矩阵，高效引导用户点击观看直播，共计曝光1900万+。涨乐省心投“让理财更省心”slogan取得了不错的传播度和美誉度。
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