动卡空间8.0：多圈联动种草，开启"优惠不用找"的场景营销
在如今碎片化的传播环境下，信用卡APP的获客和留存迎来了前所未有的挑战。中信信用卡动卡空间APP8.0全新上线，如何将迭代升级的优势和覆盖吃喝玩乐的优惠惊喜触达到用户并吸引他们关注参与，实现APP拉新促活是本次营销的核心命题。
一多圈层KOL种草的传播矩阵，靶向引爆泛年轻群体 本次传播洞悉高频消费场景，多圈联动趣味植入。众所周知，泛年轻群体已成为当下的消费主力，但各家信用卡的优惠场景和支付满减活动层出不穷，看得人眼花缭乱，如何快速打通用户与消费场景间的深度联系？我们基于动卡空间8.0的升级优势提出了“优惠不用找，打开APP就看到“的核心传播点。结合吃喝玩乐娱的高频消费生态，选定既能打通消费场景，又能撬动年轻人兴趣点和记忆点的KOL作为关键。微信端：联动用卡攻略、时尚种草、年轻生活等不同领域的KOL，让用卡优惠渗透到年轻人生活的方方面面，无论是享受追剧时刻、打卡餐饮美食亦或只是提前储备划算攻略，只要打开动卡空间APP,都能第一时间get优惠活动。
抖音端：集合旅行生活、深漂VLOG、趣味动漫、情感生活、深度剧情等有众多辨识度粉丝群体的博主进行内容共创。在旅行途中尽兴地玩，在不经意的瞬间邂逅一份与优惠相关的小确幸；在柴米油盐的现实生活里精打细算，少不了贴合心意的优惠场景；在情侣互动的斗嘴日常里，字里行间藏着他的另一份心意.....无厘头又接近现实的剧情故事，搞笑又携带感动意味的生活日常，轻松拉近与年轻人之间的距离，也顺理成章引出了品牌的核心优惠点。
二趣味沉浸式短片深度影响消费心智
“女生出门应该穿什么？……”“恋爱期的礼物送什么？……”“见家长时刻如何能不怂？”诸如此类的命题屡见不鲜，这到底是道送分题还是一道……，3个系列短片中自有答案。它将日常生活的场景进行戏剧化放大细节，将日常进行艺术加工，让受众更加感同身受，而这些喜悦，打开app就能看到。短片正是利用这种大众心理的共性达到品牌功能利益点的渗透，潜移默化加深消费者认知。
三多渠道精准曝光借势话题再度引爆
传播渠道上，我们针对泛年轻群体的关注点反推细分领域TA,有的放矢地选择了营销场景与投放策略。出于他们关注新闻热点的考量，我们选择今日头条作为首要投放渠道，结合开屏、信息流等栏目的投放特点，将核心利益点醒目放大，搭配沉稳极具信任感的色系吸引点击，并进一步解锁APP的各类优惠场景。
其次，我们选择了短视频流量的聚集地抖音作为第二投放渠道，搭配#天天喜翻你轻松有趣又有很多发挥空间的有奖参与话题活动，植入动卡空间8.0，再次引爆内容热议。各类抖音博主相继拍摄新鲜有料的视频，表达自我个性与对中信信用卡的使用好感，各领域的KOL发表态度，众多年轻群体在评论区表达情绪认同以及赶快下载的蠢蠢欲动的心，再度引爆了圈层效应。
本次营销动作实现了媒体总曝光量5000万+，微信多条10w+的爆文，深度互动量达100w+，效果超预期，且成功形成口碑发酵与用户转化。
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