联合利华饮食策划：一场地区性的B2B传播战役
非B2C业务范畴？
目标群体偏小众？
信息传达不到目标人群？
即使传达到却不奏效？
……
那么，B2B的传播到底该怎么做？
↓
一次在C端展开的B2B Social炒作
背景：在竞争对手强势的湖南地区调味品领域，通过一种创意途径，引起厨师圈对改创新湘菜及家乐蒸鱼豉油的关注，有效传递品牌信息，带动整体产品需求及销量。
创意：以湘菜大师-张小春大师研发作背书，借助湖南省餐饮协会官方发起，在食客中将家乐蒸鱼豉油所创的家乐黄椒鱼头炒火。通过微网页形式放出“高大上”的“新觅秘-见证湖南美食再次崛起”的食客互动，凡在湖南境内任何餐厅找到家乐黄椒鱼头即可免费吃。并在一周活动期间媒体结合热点进行SNS传播炒作，从而成功引起厨师圈的关注。
简单来说，通过炒火一道菜，从消费者需求层面，逆向影响厨师圈
面向食客的H5传播
寻觅长沙市内提供“家乐黄椒鱼头”的餐厅，即可免费品尝
结合当下热点事件，面向食客的“家乐黄椒鱼头”热卖菜话题炒作
湖南吃货召集令，组织叫你免费试新菜了，快点！
岂止“鱼”大
奔跑吧，鱼头！
鱼头去哪儿
中国好鱼头
一场仅面向湖南长沙地区的为期一个月的传播战役
1周实现：
微信图文阅读总数：103,487
微博话题浏览人数：5,500,000
活动主页面浏览人数：18,354
长沙单城市免费菜品送出总数：7,510
2周实现：
微信图文阅读总数：49,843
官微菜谱所要人数：1,233
菜谱图文阅读总数：6,713
项目信息
品牌/广告主
UFS 联合利华饮食策划
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Hits 行致 上海
Digital Agency 数字代理商
Hits 行致 上海
Media Agency 媒介代理商
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PR Agency 公关代理商
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Social Media Agency 社交媒体代理商
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