Libresse薇尔再度打破月经禁忌，#把卫生巾放上台面#
如今，Libresse薇尔宣扬的#月经不隐藏#品牌态度已然唤醒社会意识，“卫生巾”议题在社会事件中屡次成为焦点。
但回到现实中，间接性的社会关注始终无法形成规模效应，月经仍旧是一个被隐藏着的话题。我们意识到更多女性需要的不是一句更响的口号，而是一个【在日常中切实可行】的行动。
这一次，我们要用行动来表达#月经不隐藏#。
一、周冬雨强势引爆话题，把卫生巾放上台面说！
品牌代言人周冬雨在3.8节点，强势释出品牌态度宣传片，女性坦然展示每一面，从#把卫生巾放上台面#开始。
周冬雨和Libresse薇尔一起，支持女性把卫生巾放上台面，为月经正名议题做出行动，带动更多女性打破月经禁忌，争取更开放更理解的社会观念。话题一出，随即冲上当日微博热搜榜前排，同时吸引了众多不同行业的独立女性权威发声。
詹青云、Sharonsharonk、咸鱼张不甜和姬智女孩牵头，用自身故事和角度说出真实感悟，晒出自己的桌面卫生巾，赢得网友围观支持。
话题迅速在各大社交媒体平台发酵，众多博主kol接连加入，支持本次倡议。藏族女孩博主卓玛，用“去超市买卫生巾不再需要黑色塑料袋”这样的小举动，告诉女生“或许有天你会成为一个女儿的母亲，我相信你也会这样告诉她。没有必要为自己的身体和生理特质而羞愧”。越来越多的女性站出来发声，从不同圈层撬动网友共情。
二、跨界联名造势“台面”态度，卫生巾也像咖啡一样日常
本次卫生巾行动倡议，获得了两个先锋年轻态度品牌的联名声援，得宝和永璞。卫生巾也应该像棉柔巾、像咖啡等桌面常备用品一样，被自然随心摆放。
Libresse x Tempo，把卫生巾放上台面，像棉柔巾一样日常。
Libresse x 永璞，把卫生巾放上台面，像咖啡一样日常。
薇尔x永璞的联名收纳盒，透明抽拉式外壳打破遮掩态度，便携收纳包上永璞IP石端正和薇尔的V型logo俏皮合体，十分讨喜。永璞更是在每月出版的《岛民月刊》用4p篇幅声援联名态度，以《把月经放台面上聊聊》为主题，编辑以自身故事开头，引导读者深入探讨正视月经的必要性。
三、众多网友分享真实故事，参与卫生巾放上台面行动
本次微博话题以及联名活动在短时间内获得大量网友关注，逐渐汇集了大多数人的评论声援，#把卫生巾放上台面#迅速登上微博热搜榜，获得了越来越多的公共空间话语权，态度鲜明的品牌主张推动女性用品话题讨论日常化。
不仅如此，我们还收获到来自男性视角的支持，帮女朋友/女儿买卫生巾，关爱正在经期的女性。
薇尔x永璞联名产品引发网友们纷纷晒图，在微博、小红书等平台一度成为热门种草单品，相关话题获得粉丝高度支持与参与讨论，大家开始加入行动，晒出自家桌面上的卫生巾——它们就和咖啡、护肤品、纸巾等桌面物品一样日常。
四、话题撬动品牌全网销量，更多女孩改变观点做出行动
话题在社交媒体引起热议的同时，薇尔天猫官旗站内展开联名活动，提醒申领体验包，同时期永璞官方多渠道宣发，一键解锁台面宠爱新模式。紧接着品牌在天猫站内发起“总裁来了”直播活动，同时在抖音平台发起挑战赛，用趣味创意的形式不断鼓励女性每一次自信坦然的表达。
最终，此次活动#把卫生巾放上台面#话题阅读次数超3.8亿，11.8万人次参与讨论，带动全渠道销售增长131%。
更多女孩通过实际行动表达态度，品牌影响力更深远且持久。
值得一提的是，薇尔#月经不隐藏#品牌理念首场campaign#400次月经#，便是MT VP Airy女士的作品，“女性一生只有400次月经，我们应该好好对待”，随后品牌一直在推动月经正名议题。
Airy具备先锋洞察力，深度剖析当代女性议题，提倡女性力量。从观念上正确对待、珍惜仅有的#400次月经#开始，到现在的行动号召#把卫生巾放台面上#，Airy 再次验证了好的广告是能够为社会做出一点改变的。
左：Xiaoxian 中：Airy 右：Sabrina
#月经不隐藏#，从#把卫生巾放上台面#开始。
该视频素材来源于蓝色光标
数英奖案例展示
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创作企业名单
上海蒙彤文化传播有限公司
蓝色光标数字营销机构
创作人员名单
张健、赵颖宜、罗锦杏、莫翠萍、李怡玲、韩晓华、严枫、周怡璇、徐晓贤、宋佳、姜宝涵、李佑宸
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
Libresse薇尔在3年前就提出#月经不隐藏#的品牌理念，成为主流文化中首个倡导月经正名化的品牌，并通过持续关注女性真实需求而获得了消费者的喜爱。如今，#月经不隐藏#在观念层面已经成为一门社会显学，相关话题在互联网上大量发酵。
2022年，薇尔如何完成#月经不隐藏#这一品牌主张的进化，进一步深化品牌认知，产生更深层次的社会影响？同时，薇尔又该如何集中释放品牌势能，在三八妇女节这一女性营销的爆发期脱颖而出？营与销的双重目标，是本次战役的重点。
【洞察与策略】
近几年，月经和卫生巾相关的话题在主流媒体一次又一次的发酵。医护人员卫生巾短缺、卫生巾互助盒等话题一次次登顶话题榜。月经正名化早已成为互联网上的显学。然而，从很多用户分享的故事中，我们看到在现实生活里，大家还是将卫生巾装进黑色塑料袋、在袖口中传递卫生巾、或者将它藏进抽屉深处，依旧受到过往观念的影响。
我们意识到，要想真正得打破月经羞耻，更多的女性真正需要的不只是一句响亮的口号，而是一个在日常生活中切实可行的行动。
【创意阐述】
Libresse薇尔延续品牌3年前提出的#月经不隐藏#的态度，进一步用提出#把卫生巾放上台面#，这一行动来支持月经正名化。这样一个随手就可以完成的小行动，其实是为了表达一个鲜明的态度，当女性已经可以越来越大方地谈论月经时，#把卫生巾放上台面#正是一种显著而自信的表达。
作为女性护理产品，薇尔更是突破性地与咖啡品牌永璞联名，推出透明卫生巾收纳盒，引发了拥有相同价值观的粉丝的共鸣，让卫生巾像咖啡一样，成为现实生活中一个正常而日常的存在。
从明星到先锋KOL再到联名品牌，每一个个体#把卫生巾放上台面#，不仅表达了自己的态度，更激励了旁观者一同参与，进而让这一行动本身成为一种媒介，由点及面不断扩散，一步到位实现品牌曝光与沉淀：
1）明星带头：代言人周冬雨发布品牌大片，描绘了女性在办公室、健身房、学校等公共场所，下意识将卫生巾藏起来的几个瞬间，呼吁女性#把卫生巾放上台面#，自信表达、敢于被看见。话题登上微博热搜，引发全网关注。
2）先锋女性KOL造势：奇葩说辩手詹青云、好孩子集团副总裁Sharon等不同圈层先锋女性KOL，从自身角度谈论月经观点，讲明#把卫生巾放上台面#的实际意义，鼓励女性积极行动，自信表达。
3）联名品牌站台： Libresse突破性地与知名咖啡品牌——永璞联名，共同推出透明卫生巾收纳盒，让卫生巾像咖啡一样，成为现实生活中一个正常而日常的存在，实现真正的“月经不隐藏”。永璞咖啡不仅在微博与Libresse积极互动，而且通过私域号召，以及自家刊物《岛民月刊》的深度专题报道，引发了拥有相同价值观的粉丝的共鸣。
4）大促直播转化：邀请维达国际CEO Karen参与品牌直播，支持#把卫生巾放上台面#行动，并以丰富的优惠活动吸引消费者购买。
本次战役以微博为主阵地，在三八期间通过明星、女性KOL、联名品牌等不同渠道持续发声，在维持品牌话题度的同时，精准触及不同圈层的目标受众，实现了裂变式传播的目标。最后以品牌大促直播承接热度，达成有效的品效销协同路径。
【结果与影响】
Libresse薇尔本次三八战役倾听女性心声、解决她们的痛点、尊重她们的意愿，不仅引起了社会层面的广泛讨论，也建立起女性消费者对品牌的信任和忠诚。品牌战役话题#把卫生巾放上台面#总浏览量达11.4亿，评论量达3.8亿，品牌全渠道销售量同比增长131%。
在社会层面，本次话题再度引发了人们对“打破月经羞耻“的深度讨论。许多女性晒出把卫生巾放在台面上的照片，让卫生巾成为生活中的日常，不再遮遮掩掩，进一步推动月经正名化，甚至有海外粉丝和男性网友也加入了这场支持女性的运动中。此次战役还引发了业内多家媒体报道，在三八期间突出重围，成为女性营销的典型案例。
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