百度春节感人微电影《我是你爸爸》，回家理由只需要1个
每逢岁末国内传播圈会上映一支最为闪耀的动人广告，2017年春节期间上映的一部浓重重庆火锅味道的荒诞现实主义喜剧《我是你爸爸》，让感动继续。《我是你爸爸》由百度地图出品，泰美时光创意承制。短短不到十分钟，我们看到整个重庆几十个场景：有电影《火锅英雄》里面的洞子火锅、乡土民情的麻将馆、重庆的都市美景、还有各色上上下下由楼梯串联的巷子。这个雾都城市在春节期间，显得格外热闹和麻辣。
更加热闹的是这个由真实故事改编的剧本：一对真假父子，警察难辨，重庆的哥二娃突然冒出来一个自称是爸爸的老爷子。极品“蹭车王”老爷子，重庆打车绕了好几圈，扬言：“我是你爹，坐你车，还要给钱吗？”二娃以为他是老流氓之时，“爸爸”出手，替二娃伸张正义！一对欢喜冤家在春节前上演爆笑催泪故事——“二娃，你爸喊你回家”。全片摆脱了平铺直叙，采用悬念化的叙事方式，如同一篇短篇小说，曲径通幽，逐渐引人入胜，发人深省。
过年是中国人的普遍情结，品牌方如果想借这个话题深度沟通，具备相当的难度，一方面普遍大家都在利用过年回家打情感牌，另一方面从广告主来看，百度地图要找到与“年”的联系，也并不容易。再从故事设定来看，如果一开始过于深情，又不是很符合产品形象。于是泰美时光就从看似喜剧的方式入手，不断营造笑声，最后再揭露泪点真相，就成了《我是你爸爸》这支广告的成功之处。
在制作层面，为了让人感受到老人念子的深情，广告不断地刻画了老人的无厘头与车主的无奈，直到最后真相大白，转而体现了老人的无限的伤感以及年轻人的幡然醒悟。泰美时光制作团队通过镜头的捕捉很好的引发了观众的情感波澜，巧妙的制作很好的帮助受众去感受到了前后两种不同的感受。重庆的桥，千姿百态，到底是哪个桥？
这支广告从父亲的角度入手不同于大多母亲题材，挖掘了儿女与中国式父亲之间普遍较少的情感沟通，引发受众从父亲这个不常见的角度，深深感受到如山厚重的亲情，达成更深刻的触动。广告巧妙讲述了“的哥”通过百度地图送大爷回家的故事，将百度地图导航/全景/步导等功能穿插在行程中，让品牌与剧情紧密联系在一起，给冷冰冰的科技赋予了情感的温暖，完整地诠释了百度地图的品牌理念：科技让生活更有爱。
值得指出的是，投放之后，由泰美时光策划拍摄制作的这支品牌广告得到了惊人的关注量，在微博端凭借广告短片策划的主题#爸，我过年不回家了#，不到一天内（18小时）该微博话题达到7000W阅读量。
话题发出后还引起人民日报、网络新闻联播、现代快报、中国新闻网、南方日报等多个微博主动话题自传播，人民日报发布微信阅读量超过10w+，超过3800个微信公众号主动转发，百度搜索高达119万，视频播放量超过2000万，网友的广泛传播和热议让这支视频广告感动了千万在外的儿女与在家等候的父母。
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