滴滴顺风车：我们用小成本，讲了一件大事
安全是滴滴永恒的重点，在这一大前提下，
我们根据投放平台的不同，为滴滴顺风车量身打造了一系列安全视频：
一键分享行程，旨在为乘客增加安全保障，主要在端外社交媒体投放。
安全教育视频，旨在增强车主的安全意识，主要在客户端内投放。
虽风格不同，讲的却是同一件大事——安全。
一键分享行程
滴滴顺风车推出一键分享行程功能，可以将行程分享给亲近的人，
增加安全保障；要求以短片为媒介，宣传这一新功能。
看似简单明了的诉求，背后藏着无数陷阱。
一招走错，就可能引起消费者的负面情绪：
要有趣，又不能让人觉得是在戏虐安全问题；
要宣传一键分享，又不能让人产生负面印象。
本着创意要从生活出发的原则，我们采访了团队中的女性：
“一个人坐顺风车，你会害怕吗？”
甲：会啊，我会忍不住想那些负面新闻，警惕性特别高，整个人绷着的。
乙：还好吧，我会装的特别凶，让人感觉不好欺负。
丙：我会在车上打电话报车牌号给朋友，暗示司机不要打我主意……
（我司员工的内心戏都格外重）
世界仿佛一下子亮了，一个全新的insight出现了：
避开安全角度，转向心理描写。
由于一些负面新闻的出现，大多情况下乘客（主要是女性）都是自己吓自己。
而人缺乏安全感的时候，会变得和平时不大一样。
这时候一键分享就像一粒定心丸，吃下去瞬间让人做回自己。
确认好方向后，我们很快进行脚本创作。从生活中的灵感出发，
以乘客、车主及家人三个人群为切入点，使用三观正又不失趣味的展现形式，拍了三条片。
滴滴方面也专程从北京飞来，与我们共同经历了一个通宵赶片的周末。
《大侦探篇》
《小怪兽篇》
《老奶奶篇》
至于结果如何呢？实话实说，小成本制作＋小成本推广＝2000w点击量，远远超出我们的预估。
对此，该项目主创顾大舅表示：我也不知道为什么有这么多点击，我们只是做了一点点微小的贡献。
安全教育视频
滴滴顺风车为保障出行安全，拟分别针对车主和乘客
在端内投放2条安全教育视频，旨在引起大家对安全问题的重视和思考。
《车主篇》
出行安全是关乎人身安全，由于题材严肃，
常见的风格往往高冷无趣，缺乏共鸣和记忆点。
因此，既能精准传递安全出行的各种事项，
又能令观众能感同身受的意识到安全出行的重要性，是决定视频成败的关键。
一些在生活中看似微不足道的不规范举动，都有损害到自己和他人的
利益甚至生命，这是每个人都不愿意面对的结果。
因此，我们调研思考每条安全事项最容易引发的状况，及其带来的最直观损害。
通过与斑马线的儿童、滑板少年、外卖员等典型人群发生一系列的故事，
配以恰当的动画效果，使全片以轻松明快的方式，呈现出严肃迫切的社会议题。
《乘客篇》
真心希望一键分享的功能被更多人知道，安心打车。
也希望更多人看到安全教育视频，安全出行。
为了世界和平，算是一点小小的私心吧。
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