Libresse薇尔×周冬雨：月经不隐藏续集，从开口说到行动
这是#月经不隐藏#和大家见面的第三年，也是蓝标数字广州陪伴我们一同为女性发声发力的第三年。从敢于自如谈论月经，到越来越多的女性勇敢用行动表达，我们很欣喜地看到女性正在自信地作出改变。今年我们想再往前一步，感谢蓝标团队协助我们续写#月经不隐藏#的故事，我们相信这些故事所体现的态度能够打动和鼓舞更多个体，给予女性更多能量。
——Libresse薇尔品牌团队
2022年三八妇女节，先锋女性护理品牌Libresse薇尔与合作伙伴蓝色光标数字营销机构联手再推态度大片，延续#月经不隐藏#的价值主张，以“月经不隐藏”这一行动号召为发力点，推动女性付诸行动以争取一个更包容开放的经期生活空间，迈出了有力的一步。
如果说2020年#月经不隐藏#第一季是探讨何为月经，为月经正名，那么这一次，品牌则是借由全新态度视频，重塑女性在经期生活可以如何行动的想象。
短片从一个特殊视角开始，跟随几组快切特写镜头，我们看到一个神秘“物品”在袖口间传递、被紧紧攥在手心、“啪”一声被快速夹在书里关进柜中……被放置于幽暗角落不能见光的卫生巾，不约而同都指向了一件事：它被隐藏的一生。
随后，代言人周冬雨的声音缓缓响起：月经，需要隐藏吗？
短片前半部分围绕这句轻轻的发问展开，聚焦了健身房、职场、校园等三大场景里女性在经期生活中熟悉到不易察觉但又确切发生的行为：是的，经期的女性习惯遮掩、习惯谨慎、习惯小心……
面对这个经期生活里被习以为常的痛点，Libresse薇尔希望可以唤醒公众和女性的重视，将“月经不隐藏”从呼吁进阶为行动，为女性创造一个更开放包容、自由自信的经期生活空间。
在片子后半部分，众多女性与Libresse薇尔、周冬雨一起给出了“行动起来的答案”：先前攥紧的手松开，将卫生巾轻轻捋平；在日历上划下象征经期的红色“√”；无数桌面上，像纸巾一样被放上台面的卫生巾……一系列意象镜头之后，是行动与姿态都舒展开来的经期女性，她们昂首于办公室间、在健身房校园中自信向前，不再掩饰痛苦与情绪，坦然且笃定。
从开口说，到鼓励坦然行动
把握时代语境 共创更包容开放的经期文化
今年是Libresse薇尔在中国提出#月经不隐藏#的第三年，当初这一为品牌本土化打下坚实基础的呐喊，启蒙着众多个体“开口谈月经”，我们庆幸于社会的理解，月经二字不再是日常生活中的敏感词，这也让薇尔和蓝标团队有信心进一步推动“月经不隐藏”引发更多富有意义的正向营销讨论。
月经不隐藏，本质是和女性一起创造一个更包容开放的空间，它不仅停留在可以自由对外表达、更是一场关乎经期可以如何行动、如何生活的持续探索，在真诚的发声中去启发女性，在新的时代语境下重新审视和看待自己。
我们决定回到女性身上寻找答案，在和多位素人女性的采访与观察中，从她们司空见惯的日常行为里看到了这样的“隐藏”：习惯把卫生巾放进抽屉深处，习惯公共场合借卫生巾时遮掩躲避、习惯不对外开口沟通生理期的需求……这些潜意识的行为习惯，被此前的时代语境长期默许和忽略，以至于鲜少有人思考 —— 同样都是生理必需品，为什么纸巾可以正常拿在手中，卫生巾就不能见光；同样都是我自己，为何来月经时就表现得扭捏？……
于是，从把卫生巾放上台面这一步开始，从大方传递卫生巾开始，支持每个人自信面对经期，品牌基于现实场景为女性描绘出一个更开放、更自信的经期生活画卷，经期的自己，可以不去遵循过去的“习惯”，可以选择大胆表达，选择放上台面，选择坦然如常。
这不仅是一次和女性的对话，也是希望借此呼吁社会全员打开视角，看见女性在经期场景中的潜在痛点，当她自信展现表达自身时，可以对这种不再隐藏的行为给予理解鼓励，共同创造更开放包容的经期生活文化。
从“她”视角到“她们”视角
叙事主体去英雄化 月经不隐藏的普世性
在2020，品牌借由代言人周冬雨铿锵有力发出月经不隐藏的号召，片中她从女性演员视角出发，邀请观众共同探讨每一个女孩看待月经的真实观点，而在今年，更多女性和周冬雨一起同屏出现了，她们是办公室里的职员，是校园里的学生，是健身房里的运动爱好者……故事的主角从一个人，变成了时代里的每个人。
视角多元，叙事主体去英雄化，片子因为有了真实个体经历的加入而变得更具感染力，而这一行动的号召力，也因为群像的共鸣得以放大。我们的思考是不再去放大意见领袖的影响，而是把周冬雨从第一季代表女性发声的角色，变成普通个体日常生活里出现的陪伴者，去共情每个女性的感受、见证经期生活的痛点，也让个体改变的细腻和真实，形成涟漪共鸣，吸引更多个体加入这一行动。
这里其实也蕴藏了品牌的野心，Libresse薇尔想要深入沟通的群体不局限于小众圈层，而是从先锋独立女性到在校的95后泛人群，从职场-校园 -健身房等细分场景的出现，也是为接下来不同产品线的进入做好铺垫预埋。
月经不隐藏
持之以恒，让改变发生
坚持以价值共鸣击穿用户心智，化精神力成为带货力，是蓝标数字广州团队协助Libresse薇尔冲击高端卫生巾市场的营销准则，很荣幸陪伴品牌在本土一路高歌，未来我们也将以更细腻的沟通颗粒、更精准的人群覆盖去讲好每一次月经不隐藏的故事，在帮助品牌收获粉丝的同时，愿这一份营销的力量，继续帮助女性解决真实需求，陪伴她们共同成长。
创作人员名单：
维达Libresse薇尔品牌
品牌总监：张健Joe
品牌副总监：赵颖宜Winny
品牌副经理：罗锦杏Katy
助理品牌经理：李怡玲Elaine
蓝标数字广州
蓝标数字广州副总经理 ：Joyce
创意总监：昌哥
创意组长：Ling
文案指导：暑假
资深美术指导：大头
客户资深经理：小白
客户经理：JW
项目信息
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