雅培「婴爱启航」关爱母婴行动
年味，似乎是越来越淡了，在这个 “史上最难抢票年”里，带娃出行也是越来越难了。对于每位妈妈来说，关注宝宝的感知始终是一件大事，因为孩子的童年只有一次。
所以，为了宝宝，年一定要过，而且一定要过好！过年的味道从回家旅程就要开始。
妈妈们的小事，始终是雅培&天猫超市的大事
作为始终关注婴幼儿感知力的母婴品牌，雅培这次携手天猫超市为各位妈妈和宝宝们准备了一份意想不到的温馨大礼。
雅培专门约来了十几位妈妈，与她们分别畅谈了关于过年带娃出行的各种感受。得知很多妈妈需要带宝宝过年回家，这就需要提前买好各类奶粉辅食，准备好纸尿裤、口水巾、尿布垫、衣服、帽子、背带等等装备，可谓是重装上阵……
当然，一切准备好后，还有个更令妈妈们头痛的问题——抢票。
最后，如果真的抢到了票，如何在旅途中安顿好宝宝，又会是下一个问题……
不同的妈妈的真实声音
在采访中，有一位独自带孩子的事业型妈妈。她为了能给宝宝优越的成长环境而拼命地工作。然而越是这样努力，也越难以抽出时间给予宝宝足够的关爱，她深怕就这样错过孩子最珍贵的童年。
所以，这位妈妈决心无论一个人带宝宝赶路多难，也一定要利用这次放假，好好带宝宝回家过个年……
对于另一位家庭主妇妈妈来说，每次带宝宝回家过年的时，丈夫总习惯当甩手掌柜。一路上，宝宝的哭闹都是自己来安抚，各种喂奶换尿布，丈夫完全帮不上忙，着实另她头疼。
所以今年她决定和宝宝来“偷偷”回娘家过年，独自和宝宝好好分享快乐，让宝宝的爸爸一个人在家中反思问题。
无微不至的母婴关爱，从每件小事出发
以此为用户洞察，雅培&天猫超市此次「婴爱启航」活动直击妈妈们的痛点——让这群辛勤付出的妈妈们不仅能在年前享受到到雅培的优惠活动，轻松为宝宝准备好年货，同时，也能获取回家机票，有一个舒适又安全的旅途。
没错！雅培联手天猫超市和中国东方航空，准备了一架「爱婴号」母婴专线飞机！要在2017这个“最难回家年”里，让妈妈和宝宝们体会到来自雅培的最实在，最贴心的关爱。
在发布活动的时，还特地预留了一段时间给各位妈妈们投票选择回家的航线。
当航线确定后，活动宣布在雅培官方旗舰店或Eleva菁智旗舰店或雅培天猫超市，以上任意一家店铺内购买雅培奶粉等商品，就可以获得指定航线机票1-3张。不管你是一家三口还是双胞胎的妈妈，都为你考虑齐全！
此外，为了能给妈妈和宝宝最舒适的回家体验，爱婴号专线还特地配置了12位专业的辣妈/奶爸空乘员，小到换尿不湿，大到照顾孩子喂奶粉一应俱全。这次，妈妈们可以不再为照顾宝宝而一路费心了！
雅培爱婴号专机上更是配备好了儿童专用的奶瓶，安全又卫生。为了防止宝宝在路途中无聊，还准备好了儿童手绘板等玩具。雅培对宝宝的关爱可谓是细致入微。
还有这个给宝宝涂色用的小台历。
每个细节，都传递出对宝宝感知力的培养。
更值得一提的是，爱婴号专线上还配备了雅培全系明星产品，不仅全部可以供宝宝免费饮用，而且还可以交给12位专业的辣妈/奶爸空乘员帮宝宝冲调。
这一路上，妈妈们可真是省心了！
得90后得天下，用直播打下春节营销漂亮一仗
为了俘获更多90后辣妈的心，此次爱婴号航班更是直接将Wifi 搬到了飞机上。全程采用最新最潮的互联网直播形式，为所有年轻妈妈们展示了这次温馨的回家之旅。在整个直播过程中，更是天女散花般地不断放送优惠券等各类礼品！
谁说做营销一定非要搞网红脸，一定要成段子手呢？
只有把满足用户需求切切实实地落在实处，把关爱送到每一位消费者手中，那才是真的是有新意，有心意。
雅培与天猫超市的这次强强联合，以绝佳的创意打动了消费者，全方位渗透至妈妈和宝宝所需要的方方面面，可以说是这个新年里最成功，最温馨的一场营销战案例！
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